Warum möchte Apple Tidal kaufen?

Er hat gekämpft, um mit Leuten wie Spotify konkurrieren, Jay Z vorgibt, es ist nicht sein, und es hat sich auf drei großen Releases gestützt. Was ist die Attraktion für Apple?


Das Bild von einem konservativ Tim Cook treten die gepimpt-Out Reifen von Jay Z teuerste Fahrzeug eine anomale mag, aber laut dem Wall Street Journal es tatsächlich, als Apple-CEO passieren könnte hält Abgabe eines Gebotes für die Musik-Streaming-Dienst Tidal.

Während noch in der Spekulation, liest sich zunächst so eingängig. Warum möchte Apple, dessen eigene Apple-Musik aus dem Stand vor einem Jahr 15 Millionen Abonnenten gegangen ist, eine Dienstleistung zu kaufen, die einen Bruchteil der Größe ist? Tidal behauptet, 4,2 Millionen Abonnenten haben, aber gibt es Fragen, wie viele von ihnen den Abstand bleibt, wie sie in diesem Jahr von Beyoncé, Kanye West und Rihanna, plus halten einige der Prinzen Back-Katalog mit einem Hattrick von exklusiven angeschlossen wurden. Wie Apple mit dem iPod, iTunes, das iPhone und das iPad bewiesen hat, liegt seine Fähigkeit vorhandene Ideen und Produkte, sie zu perfektionieren und katapultiert sie in den Mainstream. Die Geschichte von Tidal würde vorschlagen, ist es in der hoffnungslosen Notwendigkeit der perfektioniert wird.

Ursprünglich ins Leben gerufen, in Skandinavien als WiMP, war es eine Nische, aber angesehenen Service deren Muttergesellschaft Aspiro wurde vom Projekt Panther, eine Investorengruppe angeführt von Jay-Z, für 54 Mio. $ im März letzten Jahres erworben. Seiner öffentlichen Start wie Tidal ein lächerlich Karneval von Größenwahn war, wo Jay Z, seine berühmten Freunde – darunter Madonna, Daft Punk, Rihanna, Drake und seine Frau Beyoncé – um unterzeichnen eine "Erklärung" sagen, sie würden unterstützen den Service und geben Sie es exklusiv auf Rädern. Sie haben auch Eigenkapital in den Dienst als Teil der Vereinbarung.

Diese Torheit eines Starts erwies sich als ein Omen für wie Dinge anschließend spielen würde. Madonna wurde sofort ihr Video Geisterstadt am live-streaming-app Erdmännchen anstelle von Tidal uraufgeführt. Danach Drake übergelaufen, Apple, die seine Hotline Bling Video finanzierte und er kehrte die Gunst indem Apple Music das erste exklusive auf seine Ansichten-Album im April dieses Jahres. Im Oktober während eines Prozesses zur Probenahme auf seinem Big Pimpin ' Track wurde Jay Z gebeten, seine Geschäftsinteressen auflisten. Er konnte nicht zu schweigen von Tidal und wenn es gebracht wurde oben sagte: "Ja, ja. Vergaß, dass."

Und auf die Katastrophen barreled. Seine erste große exklusive 2016 war Rihannas Anti im Januar, aber es ging früh, wurde gezogen, dann tauchte mit Samsung bankrolling 1m frei von einem Release downloads, die angeblich um streaming zu fördern. Sein Leben von Pablo Album anziehen Kanye West im Februar Tidal, sagen, es wäre nie überall sonst zur Verfügung. Das dauerte bis April als andere Dienste es bekam. Gewisse Stabilität kehrte noch im selben Monat mit der Veröffentlichung von Beyoncés Limonade, die ein echtes Ereignis war, aber es gab ein wachsendes Gefühl, das Tidal in die Pointe zu einem grausamen Scherz drehen war. Das könnte alles haben eingedrückt seinen Wert, und vielleicht Apple jetzt sieht hier eine Chance sehen, wo andere Katastrophe.

Nach so vielen öffentlichen Katastrophen, warum wollen Apple, angesichts seiner Besessenheit mit Kontrolle, etwas kaufen, das immer weniger wie ein Porsche und mehr wie ein Clown Auto aussieht?

Die erste und offensichtlichste Grund wäre, bulk-up seinen Marktanteil und schließen die Lücke auf Spotify, mit seinen 30 Millionen zahlende Abonnenten (aus 100 Millionen Benutzer). Aber das ist eine kurzfristige Lösung, ein bisschen wie ein Taxi für eine halbe Meile zu Beginn eines Marathons. Das längere Stück scheint zu sein, bekommen Zugang zu einigen der größten Künstler der Welt und überzeugen sie Apple Music zurück und zupfen Sie nicht, einen Namen aus der Luft völlig nach dem Zufallsprinzip, Spotify.

Dies ist kein Neuland für Apple, als es mit der $ 3 Mrd. Übernahme von Beats in 2014, die das Chassis für was wollte er Apple Music werden zur Verfügung gestellt. Seine Strategie war, wie viel über den Kauf Talent, wie es war, über den Kauf von Technologie, als mit Beats die Zugabe von Dr. Dre, Jimmy Iovine und Trent Reznor an Apple-Team kam. Diesmal könnte es viele der größten Namen im Pop in einem Zug schöpfen.

Spotify hat gelitten öffentlich in der Vergangenheit vor Angriffen von Künstlern wie Thom Yorke und Taylor Swift während Apple hat seit der massiv unterschätzte Schritt versuchen, drei-Monats-Studien bei Apple Music zu bieten, ohne Zahlung von Lizenzgebühren, Durchführung eine Charme-offensive unter die Künstler-Community. Tidal, die versucht hat, die Marke selbst als der Künstler-freundliche Streaming-Dienst, aufkaufen könnte sofort es die Ohren der größten Pop-Stars auf dem Planeten geben. Plus, sie werden alle, weil sie Eigenkapital in Tidal, erhalten eine Glücksfall – das war ganz klar immer das Endziel mit Tidal und wird nur noch weiter versüßen jede Vereinbarung mit Apple.

Tidal ist vielleicht nicht so hoch zu diesem Zeitpunkt, wie Jay Z, dafür vorgestellt aber wie opportunistische Paare mit begrenzten DIY Fähigkeiten kaufen Häuser, um sie blättern Sie schnell baufällig, er vielleicht gesteht sich selbst, dass er nur so weit bringen kann. Die Streaming-Markt ist unglaublich hart, mit Rdio einstürzenden letztes Jahr und jeder sonst Schuldenmacherei riesige wie sie durch ihre Finanzierung brennen. Jay-Z und seine Freunde ihre Zahltag bekommen könnte wird, aber Apple die Promi-Munition, die es hofft Spotify aus dem Rennen zum Absturz bringen.

Die exklusive Angebote auf dem Laufenden über Tidal haben in erster Linie wegen seiner kleinen Marktgröße, wie feucht Squibs gefühlt. Aber mit Apples enormen Marketingbudgets hinter ihnen, die sie in den Himmel wie das Fourth Of July Feuerwerk während, in der Ecke schießen konnte, sitzt Spotify mürrisch hält eine Wunderkerze.

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