Was lernen wir aus diesem Aveda Kontroverse über Blogger Entschädigung

Immer gab es viel Debatte über das Thema wann und wie Blogger sollen Marken kompensiert werden für das, was sie tun. Ich besuchte Evo: die Entwicklung der Frauen in den sozialen Medien und saß auf einem Panel über Blogger arbeiten mit Marken und hörte eine Präsentation von Evan Miller, Director of Global Communications für Aveda. Es war eine große Präsentation voller wirklich gute Beispiele dafür, wie social Media und Blogging helfen kann die Reichweite einer Marke Mission Statement zu dehnen.

Dann gab er eine Fallstudie über eine Kampagne kamen sie mit Bezug auf eine Flasche eines ihrer meistverkauften Produkte. Eine Blogger verwendet das Produkt für einen Monat. Während dieser Zeit erforderten sie, dass social Media nutzen von Twitter und Facebook, 4 Blog-Posts und ein YouTube-Video. Dann die Blogger-Hosting-die Kampagne ausgewählt ein Lesegerät, das Produkt auf "pass" und, dass Leser 4 veröffentlicht Beiträge, einen Youtube-video und social-Media-Engagement hatte. Dann werden sie "bestanden" der Flasche entlang zu einem anderen Leser. Und so weiter und so weiter.

Mr. Miller sagte, wie erfolgreich das Programm für Aveda war.

Ich erinnere mich, "Wow... das ist viel Arbeit und Leser Kontakt für ein Produkt. "Was ist ihre Entschädigung dafür?"

Und eine Folie kam auf der Projektionswand, die sagte: "Erwarten Sie nicht, bezahlt zu werden".

Und das ist, wenn es kam wirklich interessant.

Ein Satz sprach von Aveda Rep ziemlich alles auf den Kopf gestellt und meistdiskutierten Panel auf der Konferenz erstellt. Es traf mich so unvorbereitet und überrascht, dass ich es tweeted:

Und Dinge irgendwie ausgebrochen – sowohl online als auch in der Systemsteuerung.

Die Gemeinschaft übernahm und Mr. Miller nicht wirklich die Chance bekommen, seine Position und viele Links Gefühl verwechselt, leidenschaftliche, beheizte und engagiert zu klären. Auf Twitter waren Menschen mit sehr starken Meinungen von PR-Leuten einen Sturm darüber reden...

... ...und starkes Gefühl, Reaktion und Kommentar von Bloggern:

"Aveda glaubt nicht an Blogger zu bezahlen. Naja... eine Sache, die Sie nicht sagen, ein Raum voller Blogger ist, dass Sie nicht glauben, zahlen sie für die harte Arbeit, die sie tun, IHR Unternehmen zu fördern! Großes No-No!. "

Ich verließ den Raum, noch, ob Aveda diese Beiträge, social-Media-Engagement und ein Video für eine Flasche Haare Schmiere wollte. Wahnsinnig lecker riechende Haare Schmiere, aber Haare Schmiere nicht weniger.

Ich später setzte sich und sprach mit Mr. Miller und er bereitwillig, dass seine Formulierung in das Panel schlecht war. Und er verdeutlicht ihre Blogger Vergütungspolitik. Ja, haben sie zusätzliche Vergütung für die einmonatige Kampagne, die über eine Flasche des Produktes ist. Nein, es ist nicht in Bar. Es ist mit einer Geschenkkarte zu einem AVEDA-Salon.

Um ihn zu zitieren:

"Da Aveda mit Blogger begann * in eine PR-Kapazität * er enthielt hat sich mit Barzahlungen zu kompensieren. Aveda hat Blogger Entschädigung in Form von Geschenkkarten Aveda.com, Produkt- und Salon/Wellness-Dienstleistungen angeboten. Aveda es digital marketing-Team führte bei Gelegenheit * umfangreicher Kampagnen * mit Bloggern, hat es durch Geldzahlung ausgeglichen. "

Sehen Sie, wo ich ein Sternchen in seinem Zitat? Das sind Dinge, die ich über etwas mehr sprechen wollen. Weil ich denke, sind sie der Kern des Problems und die Ursache für eine Menge Verwirrung über dieses Thema.

Wenn es um den Kampf um finanzielle Entschädigung in Blogging geht, glaube ich, dass die meisten Blogger kämpfen um gesponserte Arbeit monetär kompensiert werden.

Gesponsert ARBEIT.

NICHT redaktionelle Arbeit.

Und das ist, wo ich denke, eine Menge Missverständnisse geschieht.

Ich denke, viele Leute einfach nicht verstehen den Unterschied zwischen den beiden.

Was ist der Unterschied zwischen redaktionellen und gesponserte Arbeit?

Die Sway-Gruppe legte eine Stelle, die eine wirklich allgemeine (noch große) Definition von Kristen Chase mit dem Unterschied zwischen gesponserten und redaktionellem Inhalt hatte:

Wenn [sie] sagen, ich würde gerne senden wir Ihnen Produkt zu versuchen, um festzustellen, ob dies etwas ist, Sie bieten auf Ihrer Website möchten vielleicht = Redaktion. Wenn sie sagen "Wir möchten versuchen diese, erwähne dies, informieren Sie Ihre Leser darüber, und sind Link Grafik etc." = sponsored Post.

Für mich, und viele andere ist nicht Barzahlung für Übersichtsarbeiten und Editorials, die PR Summen führen kein Thema. Ich habe nichts dagegen, nicht mit Barabfindung für die redaktionelle Arbeit. Es gibt viele andere Definitionen für "Schadensersatz" neben Bargeld.

Ich stimme auch nicht mit bezahlten Produktbewertungen. Ich denke, es schafft zu viel von einer ethischen Frage und verletzt die Integrität der Produktbewertung.

Jedoch wenn Sie bekommen in gesponsert und PR-Arbeit des Spiels ändert.

Wenn ich mich auf ein PR Tonhöhe und Programm freue habe ich einige Qualifizierer, Frage ich mich, in Bezug auf welche Zahlung ich brauchen wie "Half ich, die Förderung zu strukturieren?" "Ich Brainstorming um Möglichkeiten, um das Endziel für das Produkt weiter zu bestimmen?" "Habe ich ein Widget, Grafik, Banner oder andere Bilder erhielt ich von der Marke anzeigen lassen?", "Habe ich Zeit zur Teilnahme an Fokusgruppen nehmen?", "Die Marke will ein Maß an Kontrolle über die Nachricht und/oder Inhalte habe ich zu meinem Publikum?"

All dies sind Dinge, die etwas von Beitrag und/oder Leitartikel an gesponserten Arbeitsprodukt.

Und das ist wo ich Frage und hatte ein Problem mit Aveda:

Ich denke, in Bezug auf die besondere Fallstudie, dass Aveda für uns (die einmonatige Kampagne wo sie wollten bietet, 4 Pfosten, 1 Youtube video und social Media Engagement) zwischen "Editorial" und "Gesponsert" verschwimmt immer.

Durch ihre Aussagen Aveda qualifiziert dieses Programm als PR/Redaktion und kompensiert im Produkt. Sie wollen eine authentische Botschaft, dass sie nicht kontrollieren, aber sie Ergebnisse wollen. Sie haben Erwartungen an wie viele Nachrichten und welches Medium, die Nachricht an das Publikum geliefert werden soll. Und für viele Blogger, die zu erbringenden Leistungen erwartet von Aveda für diese Kampagne würde beschriftet "umfangreiche" seitens der teilnehmenden Blogger.

Sie wollen im Produkt zu bezahlen, um Authentizität zu gewährleisten, aber sollte nicht das bedeuten, dass beinhaltet Authentizität wie die Nachricht übermittelt wird? Authentisch, die viel darüber jemand würde?

Schließlich haben einige Blogger ein Problem mit, und ihre Form der Entschädigung.

Manche nicht.

Es ist Aveda Vorrecht als ein Unternehmen zu entscheiden und darlegen, welche Entschädigung sie Blogger geben sie zusammenarbeiten.

Und es ist ein Blogger Vorrecht zu sagen: "klar! Ich würde gerne Blog für Produkt! AUF die tolle Haare bringen Sie!"oder sagen sie (höflich, natürlich), dass so genial, wie ihre Produkte sind, Sie Ihrer Lebensmittelgeschäftrechnung in Shampoo nicht zahlen können.

Es liegt an Ihnen.

Was sind Ihre Gedanken über die Blogger-Entschädigung?

Loralee ist seit 2005 in ihrem Blog, Loralees Looney Tunes Blogging. Sie können sie auch auf Twitter @looneytunes folgen.