Wenn Sie John Lewis Pinguin mögen, lieben Sie Greggss sprechenden Pasty...
Aufpassen Sie mit der Staffel von Trost und Freude auf uns, für mehr herzerwärmend TV-Werbespots mit anthropomorphen Consumer-Produkte
Haben Sie bemerkt, dass es ist eine extrem lange Werbung für kuschelige Pinguine im Fernsehen im Moment? Es dauert mehr als zwei Minuten, die nicht billig sein, und das einzige Produkt gefördert ist ein kuscheliges Pinguin. Ich wusste nicht, die knuddeligen Pinguin-Markt groß genug, um diese Art von Druck aufrecht zu erhalten war. Es ist ein Produkt, das sicherlich weit über hundert Jahre lang wurde, aber es ist immer die Art von Kampagne, die in der Regel für ein neues iPhone reserviert.
Und was eine clevere Winkel! Der junge in der Anzeige hat bereits einen knuddeligen Pinguin – von dem er sehr gern, er sicherlich nicht bereuen den Kauf – aber dann er erkennt, dass seine knuddeligen Pinguin einsam. Vielleicht "erkennt" ist das falsche Wort: er ist besessen von der Vorstellung, dass es einsam ist. Menschlicher Gesellschaft genug für ihn, nicht er Gründe, so zu Weihnachten der junge kauft den Pinguin oder die Eltern des jungen kaufen verließ der junge – die Frage der Kauf und Besitz geschmackvoll ist ungelöst – einen zweite knuddeligen Pinguin. Hurra! Eine schöne Sklavin für Lurcio!
Es ist eine bahnbrechende Strategie: eine kuschelige Pinguin ist nicht genug – es ist grausam, lassen Sie es ganz für sich allein. Produkte einsam. Es kann nicht lange dauern, bevor sie versuchen, dass man mit Breitbild-Fernseher und Kopien der neuesten Jamie Olivers Kochbuch auf. "50 % blauen Zahnbürsten, wenn Sie eine rosa kaufen!" "Gehen Sie Noah dieses Weihnachten und kaufen Sie alles zwei Mal zwei!" Schön, etwas biblischen drin, auch wenn es nicht Jesus.
Die kuschelige Pinguine in Frage von John Lewis verkauft werden und, nach reiflicher Überlegung, ich frage mich- und dies ist ausschließlich meine eigene Vorstellung – wenn die Firma hofft, seine kuschelige Pinguin kommerziellen Verkauf anderer Produkte irgendwie auflädt. Vielleicht rechnet es etwas anderes auf ihrem Weg aus Menschen, die John Lewis um ein paar kuschelig Pinguine zu kaufen besuchen Sie abholen werden. Oder dass dieser "big Push" auf die pelzigen Vögel in irgendeiner Weise- und auch dieser Begriff ist völlig mein eigenes – Bewusstsein , das Geschäft der Existenz auf dem Markt. Immerhin kann nicht es sicherlich einen ähnlichen Größenordnung Kampagne für jeden einzelnen von den Tausenden von Produkten Planung. Abgesehen von den finanziellen Erwägungen einfach gäbe es keine Zimmer in den Weihnachts-TV-Listen.
Jeder weiß, worum es bei John Lewis Weihnachten Werbung wirklich geht. Es ist nicht das diesjährige knuddeligen Pinguin, letztjährigen Wecker, oder den Schal und Handschuhe, die sie im Jahr 2012 gehypt. Es geht um ein warmes Gefühl der Güte und Liebe zu induzieren. Das ist, wie Sie den Brauch der Post-Sparmaßnahmen Großbritannien vor Gericht. Und John Lewis, wegen seiner ungewöhnlichen und bewundernswerte Unternehmensstruktur hat eine bessere Begründung als die meisten Unternehmen für seine anzeigen Anwärter auf die mercantile zu überwinden.
Dennoch haben andere begonnen zu versuchen. Und Tochtergesellschaft John Lewis Waitrose, Stiefel und Harrods heraus Riss Rohr-targeting saisonale Shorts gesetzt haben, sowie auch Tesco scheint zu jedem ein warmes Gefühl im Inneren, und nicht mit festlichen Angebote auf Eigenmarken-Wodka geben wollen. Unterdessen bietet Sainsburys eine schmerzliche Erinnerung daran, dass sogar Grabenkriegsführung weihnachtlich sein kann.
Es wird nicht zu Ende. In den kommenden Wochen werden unsere Tränendrüsen von Dutzenden von habgierigen Händen an lieh werden Werbemittel Suche verzweifelt nach einen Funken Originalität zu kopieren. Sie sind alle unter Bestellungen eine süßliche Sicht auf ihren Kunden Produkte und Dienstleistungen zu finden. Hier ist, wie sie vor sich haben:
Halfords
Wir folgen den Alltag der Dekonstruktion, hart arbeitenden Navi, Führung reizbar Minicab Fahrer rund um die Großstadt und angeschrien werden. "Oh shut up, Timtim!" schreit den Fahrer wie Timtim milde einen u-turn nach Möglichkeit andeutet. Timtim ist traurig und Bewegungen durch seine aktualisierte Auswahl an europäischen Karten im untätigen Momente sich wehmütig an Lappland – ein Ort der Schnee und Magie, ohne Ampel oder Kreisverkehr in Sicht. Am Heiligabend hören wir einen tief-stimmhaften Passagier in der Kabine zu bekommen nässende Goodwill. "Ho ho ho! Ich fürchte ich bin furchtbar spät!"er boomt. "Und ich frage mich, ob ich Ihr Navi leihen könnte?" Wie Weihnachten Morgen graut, wir sehen Timtim, stolz, Rudolphs Nase abgeschnitten Führung der Schlitten des Weihnachtsmannes zurück zu seiner Schneeparadies.
Island
Zwei krankhaft Übergewichtige Jugendliche sitzen, getrennt und allein, auf Krume übersäte Sofas spielen von Videospielen und köstliche aufgetauten Snacks zu essen. Wir schneiden zwischen den beiden von ihnen, noch und glitzernden aber für blitzschnellen Handbewegungen, die befähigen, Supereffiziente Tod in virtueller Realität und Versand Mini-Pizzen mit gleicher Geschwindigkeit zu verzichten. Einen traurigen Liedermacher Cover von "Wenn Santa bekam Stuck Up the Chimney" spielt in der gesamten. Nach und nach erkennen wir, dass sie einander Botschaften der Liebe über die Formen senden sind, in die sie ihre Island Kanapees, arrangieren, die sie dann zu fotografieren und auf Instagram hochladen. Die Anzeige endet auf einen Schuss von einem spektakulären "Frohe Weihnachten jeder!" im Huhn Tikka Windbeutel gemacht.
Greggs Bäcker
Die pastöse, das gefunden, was es war Made Of ist ein schöne drei-Minuten-Film über Corny, der frisch gebackene Cornish Pasty kennt es ist was drin ist, was zählt. "Reinen Pferd!" erklären die Marmelade Krapfen hochmütig. "Das ist eine Lüge!" schreit Corny, sein Gebäck gespickt. "Das war Findus und Asda und Tesco aber nie Greggs!" Aber die grausame Krapfen nur lachen. Also beschließt Corny, seine Rindfleisch-Offcut Referenzen beweisen. Nach einer haarsträubenden Reise, springen von Lunchbox, Tragetasche, Einkaufswagen er findet das Schlachthaus, aus dem seine Eingeweide bezogen wurden, und ist erleichtert feststellen, dass die notleidenden Tier Geräusche aus dem Gebäude zu 100 % Rinder sind. Als die Muhen Crescendi beginnt es zu schneien.
Currys und PC-Welt
Niemand will die Amstrad-e-Mailer in der Ecke zu kaufen. Während wir nehmen, die eine Close-Harmony-Version von "Maybe This Time" von Kabarett, singen wir sehen hören, im Zeitraffer-Fotografie, Produkte rund um die e-Mailer kommen und gehen: kleine Telefone, kleinere Handys, kleine Handys, dann größere Smartphones, dann riesige unhandlich Pad-wie Smartphones. Aber die e-Mailer bleibt unberührt. Dann wir eine Stimme hören. "Ich mache eine TV-Drama im Jahr 2001 eingerichtet und ich bin auf der Suche nach Dingen zu füllen den Bildschirm..." Ist es nur unsere Phantasie, die die e-Mailer beginnt zu Lächeln?
Rymans
Scrooge erwacht zum dritten Mal. Wir hören einen Höhen Chor eine schrille kirchliche Anordnung der "Wo hast du diesen Hut?" zu singen, als Ebenezer nervös seinen Schlummertrunk Bommel beiseite Bürsten. Wenn er eine dunkle Präsenz in einem Hoodie sieht, weicht er wie ein Ukip Akquisiteur in einem Einkaufszentrum. Aber er kann nicht entgehen, denn es ist der Geist von Weihnachten Yet to Come auf seinem Grab. Scrooge fühlt sich töricht. Er muss realistisch sein, er muss zu planen. Er legt seinen Eierlikör beiseite und beginnt zu schreiben. Eine Bildunterschrift auftaucht: "Zeigen Sie über Weihnachten noch zu kommen mit einem schreiben-Ihre-eigene-Will-Kit von Rymans".
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