Werbung ausgeben, um £220 m schlagen über Austritt Ängste zu nehmen, sagt WPP

Prognose kommt von GroupM, Medien Arm des weltweit größten Ad-Unternehmen, sagt verbringen sollte im Fall eines bleiben Abstimmung wieder steigen

TV und Zeitungen werden die Hauptlast von mehr als £200m Rückgang der Werbeausgaben von Unsicherheit über die finanziellen Auswirkungen einer möglichen Austritt Gefahren in dieser Woche europäisches Referendum, nach der weltweit größte Werbung Gruppe abstimmen.

GroupM, die Medien-Arm von Sir Martin Sorrell WPP, hat seine Prognose von UK Ad Wachstum für das Jahr 2016 um 220 Mio. Pfund zwischen seine Prognosen November und Juni mit dem Markt voraussichtlich nur im Falle einer Abstimmung in der EU bleiben zurückschlagen herabgestuft.

Die neueste Prognose besagt, dass TV und überregionalen Zeitung tragen print-Werbung fast die ganze Wucht der nervösen Inserenten, die gewählt haben, zurück zu halten, auf marketing-Budgets zu begehen, bis das Ergebnis des Referendums bekannt ist.

GroupM hat geschnitten TV Werbung Anzeige von einem lebhaften 7,1 % Wachstum im November voraussichtlich nur 2,6 % für das Jahr verbringen.

Die Verzögerung der Ausgaben für die nationalen Zeitungen wird in ähnlicher Weise mit GroupMs November Prognose von einem Rückgang von 6 % jetzt geändert, um einen zweistelligen Rückgang von fast 12 % in diesem Jahr ausgesprochen.

"Weichheit [in der UK-Anzeigenmarkt] begonnen, in rund 20 Februar, wenn das EU-Referendum angekündigt wurde," sagte Adam Smith, Futures-Director bei GroupM. "Einige verbringen hat"vertagt", mit keine Gewissheit gibt es zurück."

Die Ausgabe Einfrieren ist eine bereits schwierige Handel Klima für nationale Zeitungsverlage verschärfen die kämpfen, um Inserenten ziehen Printanzeige Budgets und eine deutliche Abschwächung des digitalen Umsatzwachstum zu bewältigen.

Smith sagte jedoch, dass das Downgrade im gesamten UK n. verbringen Wachstum in diesem Jahr von 7,2 % auf 6,3 % und insgesamt £17 .3bn, werden noch siehe Großbritannien eines der am schnellsten wachsenden Medienmärkte in 2016.

Er fügte hinzu, dass unter dem Strich GroupM denkt, gibt es eine gute Chance, die Werbebudgets in der zweiten Hälfte des Jahres – zurückschlagen wird, wenn das Vereinigte Königreich in der Europäischen Union bleibt.

"Wir denken immer noch, ein Maß an Erholung der Post-EU-Referendum ist ein wahrscheinliches Szenario", sagte Smith. "Eine Abstimmung in der EU bleiben würde Unsicherheit zu beenden und zu eine moderaten Anzeige Investition Beschleunigung in der zweiten Hälfte dieses Jahres führen werden."

Smith sagte, dass während Austritt einen großen Schatten auf die Werbefiguren geworfen hat, es "unaufrichtig wäre" aller das Downgrade auf die Angst und die Unsicherheit über die Abstimmung aufzuteilen.

"Lohnwachstum wurde bereits verlangsamt, Exportnachfrage war noch schwächer, Steuer war noch schneller als die Staatsausgaben, steigt", sagt Smith. "Es war diese Mischung, die Nr. 10 für hielt angebracht, fügen Sie"Projekt Angst"um Vertrauen bei jeder Gelegenheit zu untergraben. Was wir nun erleben kann, ist daher eine zyklische wackeln gemacht noch schlimmer von Politikern."

Wie üblich ist die scheinbar unaufhaltsame Aufstieg der digitalen Werbung unberührt durch die nahezu flächendeckende Downgrade auf anderen Medien in dem Bericht.

GroupM prognostiziert, dass die "pure-Play"-Internet-Werbung – darunter nicht Ad verbringen auf Publisher-Websites oder digital-TV-Unternehmen Dienstleistungen – wächst um 14,5 % in diesem Jahr um £8 .8bn. Im November prognostiziert GroupM, dass es um 13 % wachsen würde.