Werbung im digitalen Zeitalter: eine globale Idee ist immer noch der "Heilige Gral"

N. Chr. Führungskräfte trafen sich um globales Publikum bei einem Advertising Week Panel moderiert von Guardian-CEO Andrew Miller diskutieren

Eine der größten Herausforderungen für Marketing im digitalen Zeitalter besteht darin, ein Produkt zu vermarkten, wenn es 2.4bn gibt überqueren globale Internet-Nutzer und eine Markenbotschaft Kontinente in einer Angelegenheit von Sekunden.

"Eine rein globale Idee noch ein Heiliger Gral", sagte Greg Coleman, zielgerichtete Online-Werbung Firma Criteo, ein Publikum in New York.

Sechs männliche Werbung Führungskräfte trafen sich am Mittwoch zu diskutieren, wie für ein globales Publikum am Markt eine eine Werbung Woche Panel moderiert von Guardian-CEO Andrew Miller.

Mit einem Mitarbeiter des Guardian an der Spitze der Diskussion drehte sich das Gespräch natürlich auf die Bedeutung der Privatsphäre wenn es so viele Möglichkeiten gibt, sammeln Daten von Menschen online, besonders wenn man bedenkt, dass Vermarkter auf diese Daten zur Erstellung von Online-Werbung und andere marketing-Initiativen verlassen.

"Leider Ihre Daten gesammelt werden ob Sie entscheiden sind, oder, irgendwie, irgendwo", sagt Duff Stewart, CEO der Werbeagentur GSD & M

Das Gremium einigten sich dieses Problem gehört, die noch nicht ausreichend gelöst werden und unzähligen Herausforderungen als Vermarkter Werbung gezielt an die effektivste Verbraucher erstellen möchten, sondern auch die Beschwerden, die sich aus der Vielzahl der Daten Unternehmen ergeben kann auf Benutzer.

Rob Schwartz, globale kreative Präsident der internationalen Werbeagentur TBWA weltweit zur Kenntnis genommen, dass Verbraucher nicht wollen gezielt anzeigen auf Websites basierend auf Online-shopping suchen, die sie Monate zuvor durchgeführt.

"Ich denke, irgendwann sein gehen, der Verbraucher, der seine eigenen Daten kontrolliert werden", sagte Naveen Tewari, CEO und Gründer von InMobi mobile Werbung.

Inserenten sind klar auf wie man am besten verwenden Sie Einzelpersonen im Bereich digitales marketing ausgerichtet, wie die Verbraucher mehr Kontrolle über das Leben einer marketing-Kampagne und die Richtung, die es braucht.

Richard Guest, US-Präsident von Digital-centric globale Werbeagentur Tribal weltweit erklärt wie eine marketing-Kampagne in Kanada versehentlich ein weltweiter Erfolg wurde, obwohl es war wahrscheinlich nicht genehmigt werden, wenn es als eine weltweite Kampagne aufgeschlagen worden war.

"Ein Teil des Inhalts sie hergestellt, eine globalen Vermarkter würde nicht zustimmen, aber sofort, über Nacht, es wurde globaler Inhalte" Gast sagte. "Es hat große Dinge für die Marke – Taschen der Innovation, die in lokalen Eimer passieren können aber nicht mehr als lokale weil einmal seine auf YouTube, ob sie es in in Kanada oder in London Aufmachungen, es ist global."

Das Gremium erklärte, dass dies auch Bedrohungen darstellt, denn wenn Sie einen mittelmäßigen Marketingplan erstellen, es ein weltweites Publikum haben kann.

Tewari sagte, dass die Kultur der globale Werbung geändert wird, weil generalisierte globalen Pläne verwendet, um wirksam zu sein, in kleinen Märkten in Japan, China, Korea und Indien, aber jetzt die Märkte zu groß für diese breiten Systeme sind. "Es gibt ein globaler Plan, aber die Ausführung ist sehr lokal," sagte Tewari.