Wie Apple Magic für Überraschung gehandelt


Hätten Sie eine funktionierende Internet-Verbindung und die Fähigkeit, Google vorgestern, Sie hatte schon das iPhone 6 und 6 Plus in allen Einzelheiten. Die Details der Apple Watch, blieb ein Geheimnis bis zum Ende. Wie würde Apple das Geheimnis zu bewahren? Durch Verzicht auf einen kleinen Teil seiner Magie. Und von selbst aufs Spiel zu setzen.

Vor ein paar Jahren schrieben wir über ein wichtiger Bestandteil für den Erfolg des Apple-Events wie die gestrige: seine Fähigkeit, "zeigen und verkaufen." Anstelle von Trab aus verurteilt Vaporware oder Produkte, die zu materialisieren verwendet aber weit später als versprochen oder lange nach der Glanz aus, getragen hatte es eine implizite Garantie sein, dass was Sie auf der Apple Bühne sah fast sofort in seinen Geschäften wäre. Die Kluft zwischen ich will das und ich habe, das war praktisch nicht existent.

Und sie habe es viele Male abgezogen! Das iPad war eine Offenbarung. Das iPhone 4 s nur sah wie das iPhone 4, aber auch das uns überrumpelt. Lecks waren entweder nicht vorhanden oder falsch, da Apple sie aggressiv überwacht und die Supply Chain weniger Arbeiter mit weniger Smartphone-Kameras hatte um den Spaß verderben.

Nicht mehr, aber nicht möglich. Sie haben nicht in der Lage, jahrelang. Zu viele Teile Federbein aus der Fabrik, und zu viele Menschen Voltron die Teile zusammen in ein nahezu perfektes Faksimile des tatsächlichen, unvermeidliche Produkt. Sobald ein Gerät in die Produktion gegangen ist, gibt es einfach keine Verteidigung streng genug, es unter Verschluss zu halten.

Was tun Sie? Sie aufhören zu zeigen und zu verkaufen. Zeigen Sie, und Sie warten.

Show und Stall

Der Grund der Apple Watch war eine Überraschung – nicht seine Existenz, aber keine Details über wie es aussieht oder was er macht – ist, dass die Apple Watch, in irgendeiner Art und Weise, die für Sie wichtig ist, nicht existiert. Kann man nicht kaufen, Sie können es nicht verwenden. Sie können – wenn Sie eine gewidmet sein Debüt Veranstaltung – legen Sie es auf Ihrem Handgelenk, aber keine Version, die eine praktikable Display hat. Soweit Sie betroffen sind, ist die Apple Watch ein Märchen. Und es wird auch so bleiben, bis einige Datum nächstes Jahr nicht spezifiziert.

Das ist klug! Apple es geschafft, einen Moment "noch eins" zum ersten Mal im Jahre abziehen und debütierte eine Eingabemethode —, die "digitale Krone" —, dass niemand sogar hatte erraten. Es war ein klassischer Apple Moment, in dem Sinne, dass es eine Energie, die für das Unternehmen, eine Energie, die wir nicht gesehen haben, es in geraumer Zeit eindeutig erfasst.

Nun, das ist nicht ganz wahr. Die gestrige Apple Watch Moment hatte einen Probelauf mit der letztjährigen Mac Pro, einen zylindrischen Ausreißer, dessen Existenz eine Überraschung war. Dass Apple den Mac Pro überhaupt erfrischende war sollte mehr Leckage gerechtfertigt; dass es einen Raum-Alter Mülleimer umso so aussah. Der Mac Pro auslaufen nicht, jedoch, weil der Mac Pro noch nicht fertig als es verkündet wurde. Es wäre nicht für vier Monate.

Der neue Spielplan ist, so scheint es. Wenn ein Produkt wichtig genug ist, zeigen verschieden genug, geheime genug um eine Überraschung-Debüt zu verdienen nur einen Prototyp. Später über die Supply Chain sorgen. Immerhin funktioniert es einwandfrei mit dem Mac Pro. Die Apple Watch wird jedoch eine viel härtere Test.

Jetzt kommt das schwierige Teil

Nach der Ankündigung der Mac Pro, Apple hatte, um ein einziges Versprechen gerecht zu werden: das wäre in der Lage, einen Desktop-Computer, die alle seine Teile in schlanke Runde Paket passen in Serienfertigung herzustellen. Aber nach der Ankündigung der Apple Watch, Cupertino hat das Versprechen eines Produktes Definition von Generation gerecht zu werden.

Man denke nur an alles, was Apple braucht man genau zwischen jetzt und immer, wenn die Apple Watch herauskommt: eine neue physische Smartwatch-Schnittstelle. Ein brandneues Smartwatch Operating System, vollgepackt mit Funktionen, denen niemand jemals zuvor versucht hat. Die Möglichkeit, problemlos und sicher mit Partnern zusammenarbeiten, die alles aus Ihrem Hotel Zimmer Schloss auf Ihrem Girokonto zu kontrollieren. Drei Arten von Smartwatches, jeweils in zwei Größen. Taktik-Feedback. Herzschlag-sharing. Animierte Homescreens. Fitness-tracking. Lebensdauer der Batterie. Lebensdauer der Batterie. Lebensdauer der Batterie.

Das ist um nicht zu sagen, dass keines dieser Dinge bereits in irgendeiner Funktion arbeiten; gab es Demos in Hülle und Fülle. Es ist um auch nicht zu sagen, dass ich bezweifle, dass Apple es kann abziehen. Die Apple Watch Vision ist klar und eindeutig erreichbar. Es ist auch nicht eindeutig fertig; Wenn es so wäre, würde Sie es neben dem iPhone am Freitag bestellen.

Das ist eine seltsame Position für Apple, sich selbst zu finden. Klar denkt es, dass es noch genug Power in The offenbaren sich lohnen. Aber manchmal der schwierigste Trick aller sorgt dafür, dass Ihre Versprechen wahr werden.

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