Wie die Daily Mail schützt seine Papier hinter einer digitalen Wand

Es ist herrlich anders – und das ist das Geheimnis des digitalen Angebots Daily Mail

Es gibt zwei Dinge zu sagen über die außergewöhnliche steigen und steigen von der Daily Mail Online-Betrieb. Einer ist, dass mit einzigartigen Browsern 82,6 % in einem Jahr (auf 77,2 Millionen pro Monat und 4,36 Millionen pro Tag auf die ABCe für Mai Zahlen) ist es ein Phänomen, das macht große Fortschritte in den USA, auf apps und in alle Richtungen.

Das andere ist, dass, wie Mail -Führungskräfte selbst sagen, es separate – bewusst "anders". Es ist nicht wie die (ebenfalls steigenden) Guardian "und" Telegraph Seiten. Es ist nicht das wichtigste Druckerpapier oder seinen Journalismus integriert. Es ist da, in ihren Worten, "das Druckprodukt zu verteidigen", es nicht zu verdrängen.

Es ist leicht besetzt, ohne Bezahlschranken, Gewinnerzielung aus relativ kleinen Werbeeinnahmen und die Konzentration auf hochprofessionelle Celebrity-Journalismus in einer Weise, dass Richard Desmond (Wer hat verkauft seine "OK"! Frauenmagazin amerikanischen Venture nach sechsjähriger steinigen) kann nur Neid.

Die Zukunft für Zeitungen, dann? Vielleicht: aber nur, wenn Sie den extremen Niveaus der Trennung registrieren. Martin Clarke und sein Team haben in der Tat ein neue News-Produkt im Netz unter Mail Flagge segeln begonnen: Heil eine sehr eindeutige und zielgerichtete Art und Weise.

■ Einnahmen: bis 9 %. Das operative Ergebnis: plus 10 %. Werbung: bis zu 15 %. Drucken Sie Zirkulation: bis 4 % (und 11 % im Vereinigten Königreich). Online-Besucher: bis 39 %. Und wie der Ökonom seine 63 Millionen Pfund aus dem letzten Geschäftsjahr nimmt und bewegt sich weiter auf, denken Sie daran eine wichtige Sache.

Der Großteil dieser Erfolg kommt immer noch aus gedruckten Worte auf dem Papier. Es gibt keine digitale Entwässerung zu bewirken, nur zusätzlichen Auswirkungen. Das Geschäft der Nachrichten Analyse – und Erklärung mit Haltung – war nie stärker.