Wie die weltweit besten Sturmgewehr als "Waffe des Friedens" Rebranding

Gibt es etwas , was ein bissig Rebranding nicht beheben kann? Einschließlich einer Pistole Ruf als "der weltweit bevorzugten Killing Machine?"

Im Rahmen einer Presseveranstaltung in dieser Woche der Waffenhersteller Kalaschnikow enthüllt ein $380.000 rebranding, die enthält einen neuen Namen, die Kalaschnikow Sorge aka die Sorge, sowie einen neuen Slogan: "Protecting Peace." (RT sagt, dass die russische Version übersetzt als "Waffen des Friedens" oder "Waffen der Welt.") Die Überholung gab der Konzern drei Waffe Linien eine Verjüngungskur und eingeführt, eine neue Linie von überleben und Outdoor-Ausrüstung. Auch die AK-47 bekam ein neues Logo, das auf jedes neuen Waffen gestempelt wird, die die Waffe Maker erzeugt.

Wie viele Kritiker darauf hingewiesen haben, das Rebranding kommt in einem entscheidenden Moment für das Unternehmen: Sanktionen durch die USA und Kanada haben aufgehört zu Sendungen von Hunderttausenden von Waffen, und die Sorge ist angeblich auf asiatischen Märkten angesichts der Unsicherheit schwenken. So kann was, genau, eine neue Identität für sie?

So erkennbar als Apple?

Laut Businessweek, das Unternehmen Beamte sagten bei der Enthüllung, dass es werden möchte "als anerkannte und wertvolle" als Apple. Der Apfel von Herstellung und Verteilung von Hunderten von Millionen von Waffen an Regierungen auf der ganzen Welt. Der iPod von dem Angriff Gewehr Markt. Schießen Sie anders!

Aber in einem verdrehten Sinn, es ist keine völlig absurde Vergleich. Beide Unternehmen sind ungewöhnlich in der Tatsache, die dass sie globale Imperien auf eine kurze Liste von grundlegenden Produkte gebaut haben, die nicht sehr oft ändern. Beide arbeiten auf globaler Ebene, macht, Anerkennung und Logodesign umso wichtiger zu nennen.

Das neue AK-47-Logo ist beispielsweise ein KC mit einen Oberarm, geprägt durch das geschwungene Magazin der Waffe selbst – ein Magazin, das ist wahrscheinlich das bekannteste für Verbraucher aus allen modernen Waffen. Kalaschnikow, für besser oder schlechter, will diese geschwungene Magazin seine Hälfte gegessen Macintosh Apple sein. Außer, dass Sie wissen, sind nicht Apple Produkte entwickelt, um alles zu töten.

Die Magie der Worte

Vielleicht gehört am meisten schockiert die Überholung der Marketing-Kampagne, die zusammen mit ihm, geht wie The Guardian weist darauf hin. Der Konzern veröffentlichte eine Reihe von Marken-Videos, die die AK-47 als Werkzeug zu, die eine wichtige Rolle malen bei der Befreiung der Menschen aus ihrer kolonialen Unterdrücker. "Freiheitsbewegungen in Afrika, Asien und Lateinamerika endlich gegen koloniale Berufsarmeen wehren könnte," sagt ein Sprecher laut der Zeitung. "Das ist eine Waffe, die Menschen zu verteidigen, ihre Familien und Futures, und fordern das Recht auf eine friedliche Zukunft geholfen."

Dies ist eine stark romantisierte Version der Geschichte, natürlich. Die Kalaschnikow ist das beliebteste Sturmgewehr der Welt, und da gibt es so wenig Aufsicht beim Verkauf, sowohl durch Russland und viele andere Weltmächte, es ist die wichtigste Währung des komplexen illegalen Waffenhandels Vorgänge, die die Waffen in Konfliktgebieten, Fütterung Trichter, Gewalt und Unterdrückung.

"Die grobe Missbrauch dieser Angriff Gewehre von zügellosen und schlecht ausgebildete Soldaten und Kämpfer verantwortlich für Millionen von direkten und indirekten Todesfälle in Angola, Tschad, Kongo, Liberia, Mosambik, Sierra Leone, Somalia, Sudan, Uganda und anderswo, schon", sagt Oxfam.

Kalaschnikow ist natürlich nicht direkt verantwortlich für Todesfälle, aber die Malerei selbst wie ein Champion der Unterdrückten ist ein Unding, wenn notwendig. Aufgrund des Konflikts in der Ukraine sind nicht viele Kalaschnikow Partner seine Waffen nicht mehr kaufen. So ist es für Schwellenländer brauchen billig, zuverlässig, leicht benutzte Waffe suchen. Der Konzern legt es in einfachen Worten:

Achtzig Prozent aller Kalaschnikow-Produktion wird exportiert. Eine Sorge die Prioritäten neu finden und Steigerung des Anteils an bestehenden Märkten. Dieser Ansatz wurde verwendet, um 50 Ländern wählen, die das größte Potenzial Kalaschnikow militärische Produkte zu erwerben. Sorge bereits neue Marktdurchdringung, vor allem in den Regionen Asien-Pazifik und Afrika. Die vielversprechendsten Märkte für Kalaschnikow sind Indien und Ägypten. Verträge mit Thailand und Indonesien wurden vor kurzem abgeschlossen, und Sorge ist in Verhandlungen mit südamerikanischen Ländern.

Mit Mohn Logo und eine leicht verständliche Botschaft der Kampf gegen die Mächte, die sein hat Kalaschnikow selbst eine bissige neue Verkaufsgespräch mit zu gehen.

Während Kalaschnikow angeheuert, eine russische PR-Firma, die Aufgabe durchzuführen, Creative Review bringt die Frage auf, ob Designer haben eine ethische Verantwortung, die Arbeit der Berufsbildung, die ihren Kunden zu tun, Frage "möchten Sie?" Es ist ein Dilemma-Designer und Architekten haben immer konfrontiert – und immer öfter, wie sie in autokratischen Ländern arbeiten stehen – und man keine klare Antwort. [Creative Review; BusinessWeek; RT; Der Guardian]