Wie erfindet Businessweek Magazine-Cover

Die Chancen stehen gut Haltekappe Bloomberg Businessweek hat Sie in Ihrem Titel zu einem bestimmten Zeitpunkt gestoppt: vielleicht war es der geniale Katze Hurrikan GIF oder Flugzeuge in der Luft schleppen, oder die meisten Anti-Apple Typografie immer über Tim Cook Gesicht schlug. Aber hinter das provokative Grafikdesign eine intelligente Strategie, die verändert die Art und Weise Publikationen erfolgen, sowohl online und ab.

Es verwendet nicht immer, um auf diese Weise sein. Seit der Veröffentlichung Relaunch im Jahr 2010 hat das kreative-Team damit beschäftigt Umgestaltung eine schwerfällige Zeitschrift, die Sie nur, im Wartezimmer des Zahnarztes in einem dynamischen, unterhaltsam berühren würde, und visuell getrieben must-read. Und sie töten es.

Editor-Josh Tyrangiel setzt der Ton und die Messlatte hoch und trägt auch kreative Ideen selbst, sagt Vargas. Dieser Zusammenschluss von "Obama abgestürzt" und "Lassen Sie uns Get It On" Flugzeug deckt gesehen hier waren beide Ideen, die ihren Ursprung mit ihm, ausgeführt von ehemaliger creative Director Richard Turley

Heutigen Erfolg ist vor allem dank creative Director Robert Vargas und stellvertretender Kreativdirektor Tracy Ma, mit einem kräftigen Augenzwinkern zu Richard Turley, creative Director, überwachte den Relaunch und die neue visuelle Sprache (er verließ Anfang dieses Jahres für MTV) gegründet. Aber die kreativen Haufen auch viel der Gutschrift auf Bloomberg Businessweek Editor Josh Tyrangiel. "Wenn er das Mag, das er diese Umgebung erstellt, wo die visuelle und die Worte Menschen gleichgestellt und arbeiten Seite an Seite, neu gestartet,", sagt Ma. "Das ist nicht der Fall anderswo, denke ich, und es ist ein Modell, das ziemlich gut für uns, und etwas, was wir für pushen gearbeitet wird."

Das Internet bewegt sich schnell, aber das Tempo der Schaffung einer gedruckten Wochenmagazin Blasenbildung. Die Designer haben nur eine Handvoll Tage, eine dicke Publikation oft visuell anspruchsvolle Inhalte zu bauen. "Die Hauptaufgabe für jeden Designer hier ist ein Problemlöser zu sein, und wir aufgeregt, wenn wir das Gefühl, wir visualisieren eine Geschichte aus einem völlig neuen Blickwinkel nähert genagelt haben", sagt Vargas.

Als Designer ihre Layouts beenden, sie an einer Wand gebucht sind und das Personal, eine Besichtigung der Ideen täglich eingeladen ist, so die Designer von allen, nicht nur anderen kreativen input. "Im Allgemeinen, wenn Menschen lachen, funktioniert die Idee; Wenn es eine Menge von Stille und verwirrten Gesichter gibt, es ist der Kuss des Todes, und gehen wir zurück ans Reißbrett,"sagt Vargas. Die Themen liefern jeden Mittwoch und oft nicht die Designer das endgültige Design bis zu diesem Tag kennen.

BusinessWeek interaktiver Designer Toph Tucker wurde eingestellt, um als "Tech-Bro" für eine Titelgeschichte, die Verteidigung von Silicon Valley zu posieren. So es durchaus Sinn machte, Tucker das Interview mit Vargas über die Abdeckung zu tun haben – im Charakter.

Es gibt auch eine ganze andere Maß an Engagement, einen Einblick in den kreativen Prozess, dass Bloomberg Businessweek Lesern jede Woche gibt. Gibt es eine "Wie wir Made It"-Funktion über das Cover in jeder Ausgabe, und das kreative-Team produziert Videos über die Entwürfe als auch sprechen.

"Die guten wo wir anerkennen, dass wir mit etwas zu kämpfen oder unsicher, eine Idee waren und viele schreckliche Iterationen, hatte bevor wir in das Finale kamen wahrscheinlich sind", sagt Vargas. Aber es gibt auch Leser einen Blick in das Magazin Persönlichkeit, sagt Ma. "Ich denke, es ist eine großartige Möglichkeit, unsere Leser in den Dialog zu lassen und zu zeigen, dass wir tatsächlich eine Menge Spaß machen das Magazin jede Woche."

Vargas und Ma gehen mir durch einige Aufsehen erregende (und umstrittene) Cover und Illustrationen in den letzten Monaten gestellt

Es ist eine ziemlich intelligente Art und Weise Sie sind Print/Digital Brückenschlag: Drehen Sie die Abdeckungen in GIFs für Ihr Online-Publikum. Wenn Sie brainstorming sind denken Sie wie die Kunst schließlich in eine GIF-Datei übersetzt werden?

Vargas: Wir denken in der Regel nicht an wie Abdeckungen in eine GIF-Datei in den frühen Stadien des Brainstormings, übersetzen werden, weil so eingewickelt wurden bei der Entwicklung, was in erster Linie die Idee werden.

Unser Online-Art-Director Steph Davidson im Allgemeinen schaut deckt, sobald ihr fertig und sieht, wenn es etwas Spaß sie mit ihm tun kann.

Dies war der Fall mit Obama "zu Cool für die Krisenbewältigung" – sie erzählte mir die Idee, die sie hatte, und etwa eine Stunde später zeigte sie es mir und ich dachte, es war toll.

Wann begann die Praxis die Abdeckungen zu animieren?

Ma: Ich fing an die Decke mit dem Snapchat verschwinden Cover GIF animieren. Das Bild der verblassenden Pixel als eine statische Sache total unwohl gefühlt und war nur betteln um animiert werden. "Cool," Obama war allerdings eine Idee, die funktionierte sehr gut als sauber statisches Bild, so dass das GIF-Bild nur ein sehr komisch Extra war. Schließlich ändert sich im Moment wir normalerweise wirklich darüber nachdenken nicht wie es in eine GIF-Datei, aber vielleicht dieses Prozesses zu übersetzen.

Ich möchte auch darauf hinweisen, dass Sie eines der schönsten GIFs in der jüngsten Vergangenheit gemacht haben – eine Katze-Hurrikan.

Die Katze-Wahlkategorie 5 Supersturm erstellt für eine Story über den Wetterkanal fegte im Internet.

Ma: Claire Suddaths Geschichte über den Wetterkanal Bizzare neues Geschäftsmodell hatten viele verschiedene Teile darauf und es war ein bisschen ein Kampf versuchen, Destillieren in etwas Scharfes. Sie starten ein Projekt wie dieses zu wissen, dass die visuelle Ausführung etwas schnell und bissig und scrappy muss aber immer es manchmal, wie in diesem Fall einiges an Aufwand braucht. Das war also eine nette Übung in "wie stumm und ausgezeichnete etwas machen Sie?"

Wir haben versucht, führen Sie es auf dem print Cover, aber es war nur einer von diesen Ideen, der konzipiert wurde in meinem Kopf wie ein bewegtes Bild also am Ende es gab am bequemsten.

Wie haben Sie sich entschieden, so erfrischend-Gegenteil-von-Ives-Apple für das Cover-Design von Tim Cook zu gehen?

Vargas: dieser kam etwa war ziemlich natürlich, und begann mit dem Foto. Wir wussten, dass wir das Foto im Stil der traditionellen CEO Porträts ausführen wo wir im Grunde Tim in eine heroische Statue verwandeln wollten. Wir wollten ihn zu vermenschlichen, zeigen ihn als reale Person mit einer gewissen Wärme.

Sobald wir ein Foto wählen Sie gemacht experimentierten wir mit Typ. Als Tracy uns zeigte, was sie kam mit, mit dem lockigen, bunt, gravitierten wir in Richtung zu ihm, weil wir dachten, die Freundlichkeit der es sinnvoll mit dem Ton, den wir wollten. Ehrlich gesagt hatten wir keine Diskussionen darüber hinausgehende.

Ma: Unser Ziel war es, darzustellen, Tim Cook als eine warme und andere Art von CEO mit was wir uns zur Verfügung stehenden hatten Werkzeuge. Wir es an den Drucker gesendet, weil wir überzeugt waren, dass wir das erreicht hatte. Ich bin noch ganz verblüfft durch die Art der Reaktion bekam es. Es hat sicherlich uns viel lachen.

Das hinter der Abdeckung Gespräch mit Vargas und Tyrangiel erläutert, warum Tim Cook so glänzend glücklich Design erforderlich.

Designer schien wirklich über diese ausgeflippt.

Vargas: Wenn wir die Reaktion online gesehen haben, wir wurden völlig überrascht. Tracy und ich sitzen nebeneinander, so dass am Morgen ging es live wir gehalten Kommentare online betrachten und wieder zueinander und krachend rauf. Jemand eine gefälschte Bloomberg Businessweek Jony Ive Abdeckung verspottet, dass ich dachte, war genial.

Ma: vor allem bin ich wirklich froh, dass wir es geschafft, eine Reihe von "typographic Excellence Olds" machen richtig wütend, ohne auch nur zu versuchen. Es ist Beweis dafür, dass wir auf etwas neues und aufregendes sind.

Und Apropos, dass größere Gespräch, ich denke, viele Leute dachte, war das Cover von Steve Ballmer Photoshopped. Hast du ihn zu posieren!

Vargas: Steve gebührt dafür ein großes Vorbild. Er gab dem Fotografen eine Menge verschiedener Möglichkeiten, und ich entdeckte man, dass sah aus wie eine Aktion erschossen. Ich habe einige Linien zu verwischen und die Überschrift oben und es geschah. Ich war froh, eine Woche haben, wo der Prozess so einfach war.

Ma: Ich sah einige Perlen der Schweiß After Effects Tutorials und gab ihm einige.

Der Schweiß war einfach etwas, Sie können Weg mit in die GIF-Version und wäre zu plump, wenn wir sie in der print Abdeckung in zeichnete.

Mit Ihrem Koks-Cover war ich so glücklich, das extrem dreiste Angriff auf Soda zu sehen. Aber wie reagierte die Werbeleute dazu? Sind sie nicht beunruhigt wirst du ewig Marken abschrecken?

Vargas: Was macht das Magazin wirklich interessant für mich ist, dass nicht nur geht, um Unternehmen und Geschäftsleute wie erfolgreich sie sind gratulieren. Waren immer kritisch betrachten das Thema erforschten. Koks war ein gutes Beispiel dafür. Die Story an sich war nicht wirklich negativ, aber es ging in das Imageproblem, das sie erkannt haben, dass sie in einer Kultur konfrontiert sind wo ist Zucker so verunglimpft. Also für mich die Abdeckung vollständig sinnvoll und war nicht nur ein Jab sechsjährigen umstritten. Ich bin mir nicht sicher, was waren die Auswirkungen in der Werbeabteilung, aber ich denke, dass sie wahrscheinlich von uns nun erwarten.

Der kreative Prozess "Coke hat ein fettes Problem" wurde in der Publikation selbst dokumentiert. Am Ende nahm eine aufgeblähte Flasche die Abdeckung, während Übergewicht, Santa im Heft verschoben wurde.

Ma: Ich arbeitete kurze Zeit in einem Diet Coke Ad-Segment bei Leo Burnett ein paar Jahren und es war so schrecklich, hallow Erfahrung. Ich bin wirklich glücklich schätzen, in redaktionellen Arbeiten, wo Sie Ihre Fähigkeiten verwenden nicht ständig Bullshit. Ich denke, unser Hauptziel ist ein ehrlicher, vertrauenswürdiger Nachrichtenmagazin sein, also wenn wir uns in Angst von Werbekunden abschrecken Zensur sind dann wir nicht wirklich erfolgreich, an was wir sein wollen. Ich denke, unsere Werbung Team versteht.

Was ist das am meisten unterschätzte Cover und warum sollten wir haben mehr Aufmerksamkeit darauf?

Vargas: Ich habe einen besonderen Platz in meinem Herzen für die Tech-Bro-Abdeckung. Wir hatten so viel Spaß, die Nagelung alle Details, und ich denke, dass unsere Tech-Editor vorgeschlagen, darunter ein Frenchie mit GoPro an seinem Kopf geschnallt. Komischerweise machen sie eigentlich einen GoPro Hund Gurt jetzt, so denke ich, dass wir zumindest dafür Anerkennung verdienen.

Ma: Ich mag meine glühende Mais Phallus Abdeckung...

Was ist an Deck für diese Woche?

Das Cover dieser Ausgabe und eine Verbreitung, die das Rückenteil des Magazins öffnet

Vargas: es geht unsere jährliche "Jahr voraus", das abdeckt, was vor uns liegt, im Jahr 2015 über verschiedenste Themen und Branchen. Wir haben ein weiteres Risiko in Bezug auf das Design übernommen, indem großzügig illustriert uns fast jede Seite des Magazins in einer flachen pastellfarbene Vektor-Stil.

Ein Energielandkarte fasst die Energielandschaft in den USA für die Ausgabe "Jahr voraus"

Ich möchte hier betonen, dass wir nicht wirklich professionelle Illustratoren von Beruf. Wie immer kann ich nicht vorhersagen welche Art von Reaktion er bekommen, wenn überhaupt. Aber kann ich getrost sagen, dass wir nie ein Problem gemacht haben, das aussieht wie vorher, und Sie finden nicht ein anderes Magazin gibt, das aussieht wie es, so bin ich gespannt auf Menschen zu schauen.

Update: Aufgrund eines Fehlers Bearbeitung wurde die Rolle des ehemaligen creative Director Richard Turley, der des Magazins führte neu zu beleben, und können mit verschiedenen Abdeckungen einschließlich "The Hedge-Fonds-Mythos" an der Spitze, angerechnet werden weggelassen. Es wurde oben hinzugefügt.