Wie Facebook verfolgt und profitiert von den Wählern in einer Wahl von 10 Mrd. US $
Soziales Netzwerk kann Kampagnen entsprechen Profile mit politischen Gewohnheiten und Kontaktinformationen, wie Silicon Valley Einfluß "Game-Changer" wird für gezielte Werbung
Wenn Sie in Nord-Ost Iowa, die evangelische Hochburg gelebt, wo der Kampf um die Seele der konservativen amerikanischen Politik wird persönlich am Montag ausspielen, und Senator Ted Cruz Kampagne Ihre e-Mail-Adresse gegeben haben, irgendwann in den letzten Monaten passiert, finden Sie etwas besonders reizvoll an diesem Wochenende in Ihre Facebook-feed.
Man sieht, inmitten der Familienfotos, eine bedrohliche Video von Donald Trump reden, wie "meine Ansichten sind ein wenig anders als wenn ich in Iowa lebte". WIE ON Abtreibung schmettert die gesponserte Anzeige von Cruz tief versenkt, soziale Medien-versierte-digital-Team. Und Sie Fragen sich vielleicht, wie diese Kampagne verwaltet durch die Zahlung von Facebook, Trumps "New York Werte" und "Unsere" zu unterscheiden.
Freiwillige und Aktivisten aus mehr als einem Dutzend Kampagnen sind damit beschäftigt, an Türen zu klopfen und blitzing altmodischen Postfächer an diesem Wochenende. Aber vielleicht effektiver Direktmarketing geschieht weit entfernt von Hinterhöfen in Iowa.
Trump aus republikanischen Debatte am Donnerstag in einem Boykott von Fox News abgelegt, drehte sich Cruz digital-Team um eine sofortige Meme – Ducking Donald –, die virale ging, aber vor allem mit frischen e-Mail-Adressen, die wiederum mehr Spenden werden könnte und Facebook-Werbeanzeigen gezielt versehen.
Der Texas Senator sagte dem Guardian in einem Interview letztes Jahr, dass seine digitalen Finanzierung und Öffentlichkeitsarbeit Apparat "ist dank der Obama-Modell", aber viele republikanische Kampagnen anerkannte so genannte Mikro haben-targeting als neue Norm in Ausgaben unregulierten Spenden effektiv.
Während "Facebook-Werbeanzeigen nicht auf jeden Fall Direct Mail ersetzen", zunehmende Fähigkeiten des Unternehmens Facebook-Profile gegen Wähler Datenbanken entsprechend "erlauben bessere Ausrichtung und schneller Turnaround-Zeit", sagte Marianne Copenhaver, creative Director für Kentucky Senator Rand Paul Präsidentschaftswahlkampf.
"Facebook ist ein Spiel-Wechsler für unsere Kampagne und für den gesamten Wahlprozess gewesen," sagte sie. "Wir haben jetzt die Möglichkeit, gehen direkt an die Wähler Leben und erreichen Sie Tausende von Menschen sofort."
Funktionen, die auf politischen "Beeinflusser" über soziale Medien sind besonders hilfreich, als Wähler von einer Adresse zur anderen bewegen. "Facebook ist ein Tool, die mit Ihnen reist", sagte Eitan Hersh, Assistant Professor für Politikwissenschaft an der Yale University.
Cruz Kampagne hat ein Beratungsunternehmen mit Know-how bei der Ernte psychologischen Daten von Zehntausenden von Facebook-Profilen, mindestens $750.000 geschenkt, wie der Guardian im Dezember offenbart.
Wilson, aus der Cruz-Kampagne, sagte: "[Facebook] ist effektiv, weil es uns erlaubt, Wähler zu erreichen und es nützlich, ist weil es uns erlaubt, unsere Botschaft direkt an sie zu nehmen." Er schlug vor, dass Facebook-Werbeanzeigen weniger aufdringlich sind, weil im Gegensatz zu herkömmlichen TV-Spots, Menschen an ihnen vorbei scrollen können.
Er wies jede Anregung einer Diskrepanz zwischen Cruzs letzten Widerstand gegen Masse Überwachung durch staatliche Stellen und seine Verwendung von gezielten Techniken online. In einem Telefoninterview Wilson sagte: "Es gibt ein wichtiger Unterschied zwischen was Menschen freiwillig in den sozialen Netzwerken teilen und was sie haben keine Lust zu teilen, wie ihr Handy Metadaten."
Auf der Website der Kampagne zitiert Facebook eine 2013-Studie, die fand, dass $1 200 Anzeigen auf ihren Newsfeed im Vergleich zu zwei Postwurfsendungen kaufen können.
Analyse der Bundeskampagne Angaben zeigt der halten die Versprechen Gruppe von Super Pacs, die Cruz zu unterstützen, haben fast $100.000 in Facebook-Werbeanzeigen in diesem Monat gegossen. In den letzten Tagen verstärkt seine Ausgaben mit Facebook auf rund $10.000 pro Tag für die "digitale Medien Produktion/Platzierung".
Insgesamt würde diese Art der Ausgaben die Spender-Koalition, eine geschätzte 20 m Anzeigen über das soziale Netzwerk ermöglichen.
Die nächste Runde der obligatorischen Angaben wird voraussichtlich offenbaren eine Glücksfall der digitalen Beratungsgebühren am Sonntag, ermöglicht eine umfassendere Transparenz der wie Super Pac Finanzierung Kräfte soziale Medien gezielt um genau einen Tag vor der Iowa zu gelangen Wahlversammlungen.
Bei all dem Gerede der technische Zauberei bleibt es riskant für Kampagnen, digitale Scharfsinn, übermäßig abhängig zu werden, sagte Harper Reed, chief Technology Officer von Obamas Wiederwahl 2012 Kampagne. "Es hat nur noch komplizierter", sagte Reed kürzlich in einem Interview. "Es ist so viel mehr über die Technologie als Menschen. Politik sind komisch-Ass nuancierten Dinge."
- Zusätzliche Berichterstattung von Ben Jacobs in Des Moines, Iowa, und Sam Thielman in New York