Wie kann Lidl Jeans für £5.99 verkaufen? Einfach... zahlen die Menschen 23p eine Stunde zu machen

Wie Lidl seine neuesten Schnäppchen Kleidung Trompeten, wir schätzen wie die Hautpstraße Kosten – hergestellt wird und wer zahlt einen hohen Preis

Abrakadabra! "Jean Genie zaubert Lidl bis £5,99 Denims," schrie die Überschrift in einer Zeitung am vergangenen Wochenende, als es die Brillanz der Billigpreis Supermarktkette in erneut Unterbietung seiner Konkurrenten gepriesen.

Die deutschen Einzelhändler, es erklärt, war seinen Angriff die traditionellen Supermarkt Riesen fort indem Sie auf der High Street Mode-bewusste mit Jeans für einen erstaunlichen £12 weniger als ein ähnliches Paar in Tesco verkauft.

Wie könnte diese Einzelhandel-Assistenten? Die unangefochtene Linie von Lidl war, dass seine enorme Kaufkraft die Antwort. Es war nur gut tun Angebote.

Aber lassen Sie uns klar sein. Dies ist keine Zauberei. Es ist nicht Harry Potter machen diese Jeans, es ist eine junge Frau in einer Fabrik in Bangladesch und ist einer der Hauptgründe, warum, die Sie so billig sind, wie sie so wenig wie 2P für jedes Paar Entlohnung von Arbeitskräften, die sie machen.

Dennoch ist £5,99 eine beachtliche Leistung, wenn auch Primark – keine sitzt krumm im Feld Kostensenkung – nur gelungen, ihren niedrigsten Preis bis zu £8. So wie tun sie es?

"Lidl Überraschungen" lautet der Slogan der Supermarkt derzeit verwendet, um seine waren punningly prügeln, aber es ist keine Überraschung zu entdecken, dass die Firma, wie viele der britischen High Street Einzelhändler, viel von seiner Kleidung einkaufen in Bangladesch hat, wo der gesetzliche Mindestlohn für ein Kleidungsstück Arbeiter 23p eine Stunde ist.

Sicher genug, wenn die neue Reihe startete am Donnerstagmorgen bei Lidl mehr als 600 UK als Teil der Aktion "Wir lieben Denim" – speichert das Wort "Liebe" gekennzeichnet durch ein Denim-Herz – die Etiketten Bangladesch als Quelle der Jeans offenbart. In den unterschiedlichsten Größen und Farben sie werden drüber geworfen in Drahtkörbe an der Rückseite des Ladens, aber auch Lidl eifrigsten Fans würde wahrscheinlich zugeben, dass niemand die Stores für ein Einkaufserlebnis Therapie sucht, so gibt es ein paar Cent auf gespeicherte anzeigen Kosten für den Anfang.

Das schlagzeilenträchtige £5,99 Angebot ist tatsächlich ein paar "Jeggings" – eng anliegende Leggings, die Jeans ähneln. Das Etikett sagt, dass sie einen "stilvollen Denim-Effekt" haben. Cotton Rich Gewebe (77 %), mit einem elastischen Bund; sie haben eine einzelne Taste, YKK-Reißverschluss, zwei Gesäßtaschen und zwei an der Vorderseite mit Nähte, keine Nieten zusammengehalten. Es gibt keine Stickerei an den Taschen.

Dies ist ganz wichtig. Jedes weiteres Detail verleiht den Preis des fertigen Artikels. Eine Aufschlüsselung der Kosten in einer Bangladeshi-Jeans-Fabrik von Bloomberg in 2013 veröffentlicht preislich ein Zip 10 Pence, einen Knopf am 4P und Nieten in 1 p pro. Stickerei hinzugefügt anderen 9p, die Taschen 6P und die Etiketten 7P. An diesen Rändern zählt jeder Cent, so ist es keine Überraschung, dass die Jeggings zurück bis auf die Knochen reduziert werden.

Aber die Boyfriend-Jeans, bei £7,99, scheinen echt zu sein: vier Taschen plus, dass verblüffende Winzling in der vorderen Tasche auf der rechten Seite des Körpers (es ist offenbar eine Tasche Uhr). Es gibt sechs Gürtelschlaufen, fünf Nieten, drei Tasten und einem YKK Reißverschluss. Sie bestehen aus 100 % Baumwolle, das Material, das teuerste Element des Produktionsprozesses: im Bereich der £2,30 bis 2,50 £.

Gibt es Thread auch bezahlen für die Nähte, die so viel wie 19 p sein könnte, und das fertige paar müssen gewaschen werden, wenn wir gehen, zu versuchen, einen Preis für die Materialien setzen wir wahrscheinlich rund um die £3,90 Marke suchen.

Nun müssen wir diese Materialien zusammenstellen. Zum Glück – für den Käufer – das ist nicht annähernd so teuer.

Die meisten Beschäftigten in Bangladesch Bekleidungsfabriken sind Frauen und die meisten sind bei den gesetzlichen Mindestlohn von 5.300 Taka pro Monat (ca. £48) bezahlt. Das ist eine Stunde auf ein acht-Stunden, sechs Tage, Woche 23p. Es ist ein Fünftel des £230 pro Monat geschätzt, indem die Asia Stock Wage Alliance auf das erforderliche Minimum für einen existenzsichernden Lohn wieder in 2013.

Um genau heraus, die Arbeitskosten zu umgehen, müssen Sie wissen, wie viele Paare von Jeans macht die Fabrik an einem Tag. Die vorliegenden Zahlen decken ein breites Spektrum: Forschung in Indien fanden Arbeiter in einer Fabrik von durchschnittlich 20 Paar pro Tag, während eine andere Studie in Tunesien 33 Paare pro Tag gefunden. Alles hängt davon ab, auf die Qualität und Komplexität der Konstruktion. Im Jahr 2010 das Institut für globale Arbeits- und Menschenrechte Bangladesch sah und fand ein Team von 25 Mitarbeitern, 250 Paare von Jeans eine Stunde – 10 pro Arbeitskraft oder 80 pro Arbeiter pro Tag drehen.

Das bedeutet, dass ein Mindestlohn Arbeiter irgendwo bezahlt werden würde in einem Bereich zwischen 2P und 9P für jedes Paar Jeans, die sie machen, die im großen und ganzen eine 2011-Studie von Bangladeshi Kleidfertigung des US-Beratungsunternehmens O'Rourke Gruppenpartnern entspricht die Lohnkosten für ein Polo-Shirt bei 8P festgesetzt.

O' Rourke stellen die gesamte Fabrik Kosten pro Hemd 41p: Bloomberg berechnet seine Jeans aus Bangladesch kostete das Werk 56p zu machen, und die Fabrik auf 16p Gewinn hinzugefügt.

Teilen den Unterschied, sind wir nun bis zu ca. 4,50 £. Aber wir müssen noch die Jeans zu versenden, und gibt Lagerkosten und Hafengebühren, so dass wir auf ein weiteres 30p kleben können nehmen Sie uns bis zu £4,80. Und wir müssen noch bekommen sie vom Hafen in den Laden, so dass ein weiterer 50 p. Das gibt uns £5,30, aber gibt es noch Mehrwertsteuer, an der Spitze zu gehen.

Die Gesamtsumme von £6,36 würde das Budget für die Jeggings Büste aber sie verwenden ein wenig weniger Material, und wir haben ein paar Cent auf die Knöpfe und Nieten gespeichert. Das macht sie schneller zu erweisen, so dass ein wenig abseits der Arbeitskosten. Möglicherweise nur um zu bringen bei £5.99 oder sie können ein Lockvogelangebot: das passiert. Die Jeans zeigen unterdessen einen Gewinn von £1,63.

Aber hier hat Lidls Kaufkraft zu treten, da die Jeggings und die Jeans von Zwischenhändlern, importiert werden, die an der Supermarkt-bzw. weiterverkaufen OWIM Gmbh, ein deutsches Unternehmen und in Hongkong ansässigen Top Grade International Enterprise Ltd, die 30 Millionen Stück pro Jahr aus Bangladesch exportiert. Beide müssen ihren Anteil zu nehmen. Im Beispiel Bloomberg nahm die Zwischenhändler einen Schnitt von £2. Das ist eindeutig nicht in die Frage hier soll Lidl einen Gewinn selbst zu machen. Und das ist die Realität von einem £5,99 paar Jeans: jeder wird gequetscht, alles auf der ganzen Linie.

Die Zeiten sind hart. Kunden verlangen die billigste möglich Kleidung. Lidl Erfolg baut auf dieser: das ist, wie es £4bn des Umsatzes im Jahr 2014 zerbrach. Es entspricht einem Bedürfnis, und es tut dies, indem die engste mögliche Squeeze auf seinen Lieferanten. Lidl argumentiert, dass es sich seiner Verantwortung bewusst ist und arbeitet an der Verbesserung der Lebens- und Arbeitsbedingungen der Arbeiter. IT-audits seine Fabriken, sagt es, aber jeder tut. Es wird nicht die Ergebnisse veröffentlicht. Kaum jemand tut.

Ungewöhnlich, hat Lidl experimentiert mit einem System der Top-up Boni für einige Mitarbeiter, das ist mehr als für die meisten seiner Konkurrenten gesagt werden kann. Aber dann, es wirklich muss.

Wenn Ihr Geschäftsmodell basiert auf die niedrigsten möglichen Preisen anbieten, hat da jemand zu subventionieren, und ist jemand der Arbeiter die Jeans nähen. Lidl kauft nicht seine Jeans aus Bangladesch, weil Dhakas Fabriken vom Feinsten in der Welt: Es tut dies, weil sie ihren Arbeitnehmern einen Hungerlohn zahlen. Und, letztlich, so ist es möglich, ein paar Jeans für £5.99 zu verkaufen.

Es ist keine Zauberei. Es ist nur Ausbeutung.