Woolworths Label Shuffle wird nicht Aldi Wachstum, übertreffen, sagt analyst
Woolworths Phasen seiner auswählen und Homebrand branding, sondern akademische sagt voraus, dass diese Adresse wird nicht den wirklichen Vorteil hat Aldi
Woolworths private-Label-Änderungen sind eine defensive Reaktion auf die wachsende Popularität der deutsche Discounter Aldi, aber nicht die Auswirkungen, die der Einzelhändler hofft, dass es wird, sagt ein Akademiker.
Australiens größte Supermarktkette ist dumping, Homebrand und wählen Sie Etiketten und ersetzt sie mit Essentials und eine neue Marke namens Woolworths.
Woolworths-Marke werden mehr als 2.000 Produkte, hauptsächlich Lebensmittel, Decken und wird voraussichtlich mit einem niedrigeren Preis als die vorhandene Auswahl zu kommen.
Teresa Davis, Associate Professor an der University of Sydney Business School, sagte, dass der Umzug war eindeutig als Reaktion auf die wachsende Bedrohung von Aldi.
"Der jüngste Schritt von Woolworths nicht mehr als eine defensive Strategie gegen Aldi", sagte Prof. Dr. Davis.
"Es ist reaktionär und ist im Wesentlichen nur um mit seinem Angebot basteln." Ich glaube nicht, dass es einen großen Unterschied machen wird."
Sie sagte, dass seit seiner Ankunft in Australien vor 15 Jahren, Aldi schon leise selbst als Alternative bei Woolworths Zementierung hatte und Coles in einem langfristigen Preiskrieg verschlossen waren.
"Aldi hat immer wieder gesagt:"Wir haben nicht zu viele Marken, sie sind Eigenmarken, aber dies ist unser Angebot und wir stellen Sie sicher, sie sind von guter Qualität und zu einem guten Preis", während es nichts gibt zu unterscheiden, Woolworths und Coles und Woolworths scheint keine klare, langfristige Strategie zur Bekämpfung dieser haben."
Sie sagte Coles und Woolworths verwirrt Verbraucher mit ihrer Fülle von private Labels reicht von Premium, Mid-Tier zu Low-End-Aldis Stärke war das einfache Angebot und seine Strategie "weniger ist mehr".
Woolworths kämpft mit sinkenden Umsatzwachstum, während Coles weiterhin starkes Wachstum durch "täglichen Preise-Kampagne", sagen Analysten.
Aldi wird erwartet, zu stehlen Marktanteil von den Hauptakteuren und die unabhängigen, da es aggressiv ihr Filialnetz erweitert.
Ein UBS-Bericht, veröffentlicht im Mai sagte Coles wurde erwartet, Verkauf an Aldi mit einer Geschwindigkeit von ca. 332 Mio. $ pro Jahr auf das Haushaltsjahr 2019 zu verlieren, während Woolworths wurde erwartet, um $476 m verlieren.
Er sagte auch, dass Aldi Marktanteil von rund sechs Prozent auf 10 % in vier Jahren auf nationaler Ebene springen würde.
Analysten schätzen Woolworths Anteil der $88bn Supermarkt zu ca. 40 %, während Coles hat mehr als 30 %.