Xiaomi, Vivo und Oppo: die Herausforderer führenden Chinas Anklage gegen Apple
Der US-Riese flache Ergebnisse sind zum Teil durch kostengünstige Rivalen gedeihen in der weltweit größten Smartphone-Markt
Die Idee, dass einer der am meisten verschluckten Unternehmen Amerikas – und das weltweit größte Unternehmen nach Marktwert – eines Tages kommen könnte, für das Wachstum auf China verlassen würde seltsam schien vor einem Jahrzehnt haben. Aber für iPhone-Hersteller Apple, was passiert, auf der anderen Seite der Welt ist plötzlich entscheidend für seine Zukunft.
Im Gespräch mit Analysten letzte Woche wie das Unternehmen seinen vierten Quartal das Ergebnis veröffentlicht, CEO Tim Cook konnte nicht Bedenken zu zerstreuen. Beim proklamieren die "besten Ergebnisse aller Zeiten" in greater China, mit einem Umsatz um 14 % auf mehr als 18 Mrd. $, gab er auch, dass "Wir begannen einige Anzeichen für eine wirtschaftliche Weichheit [es] Anfang dieses Monats, vor allem in Hong Kong zu sehen." Die Aktien bereits unten von $130 im Mai letzten Jahres bis $100, klapperten hinunter ein anderes paar Dollar.
Koch betonte, dass er "zuversichtlich über das langfristige Potenzial für den chinesischen Markt" blieb. Wieder, bei früheren Gelegenheiten Cook gab es ebenso zuversichtlich über die langfristige Zukunft des iPad – und seinen Umsatz haben jetzt acht Quartale hintereinander gefallen.
Jetzt Apple drei wichtigsten Herausforderungen auf dem chinesischen Markt steht, dem weltweit größten für Smartphones: die wirtschaftlichen Gegenwind und fallende Aktienkurse einschneiden Verbraucher Ausgaben und Vertrauen; die gesättigten Markt; und die verschärfende Wettbewerb von weit billiger einheimischer Rivalen.
Chinas Handy-Markt, die ein Drittel aller Smartphone-Verkäufe im Jahr 2015 weltweit entfielen, wird bereits langsamer, als die Zahl der erstmaligen Telefon Käufer Rückgänge und Menschen Verzögerung Ersatzbeschaffungen. Vor einem Jahr waren Handys im Durchschnitt nach nur 13 Monaten abgelöst; Nun ist diese Frist verlängern. Nach Woody Oh, Analyst bei Research Group Strategy Analytics, fiel insgesamt chinesischen Smartphone-Verkäufe im Oktober-Dezember tatsächlich um 4 % auf 118 m; Apple verkauft 15,5 m Telefone dort bis 13,5 m ein Jahr zuvor, während die weltweiten Verkäufe unverändert bei 74,4 m blieben.
Aber das war nur genug, um Apple die drittgrößte Lieferant hinter lokalen Unternehmen Huawei (ausgesprochen "Hoo-Wah-Weg") und Hirse ("She-yow-me"), die jeweils fast 18 m Einheiten verkauft. Und direkt hinter Apple wurden zwei weitere Lokalrivalen, Vivo und Oppo.
Alle die Konkurrenten bieten viel billigere Produkte, mit Android Software (ohne Google Dienste innerhalb Chinas, mit ihnen außerhalb) und sie haben gesehen, sengende Wachstum im Jahr 2015.
Huawei vor allem baut Telekom Netzwerk-Equipment, aber solide expandiert das Mobilteil-Geschäft. Fast die Hälfte der 108m stellte sich im Jahr 2015 wurden exportiert. Xiaomi insgesamt 100 Mio. angestrebt hatte, aber langsam Umsatz geschnitten, die bis 70m für das Jahr, von dem 90 % in China verkauft wurden. Oppo, unterdessen um 67 % im Jahr gewachsen Verschiebung 50m Einheiten weltweit.
Das Fehlen von Samsung, der weltweit produktivsten Smartphone-Hersteller von Chinas Top-Five mag verwundern. Aber es hat mehr als Apple von Low-Cost-Konkurrenten in den vergangenen zwei Jahren verletzt worden; Xiaomi schob ihn von der Spitze im Jahr 2014, und der lokale Wettbewerb hat bei seinen Verkäufen zerfressen.
Jetzt, aber diese Konkurrenten versuchen, eine größere Happen von Apple. Aber sie kommen gegen die Macht der Marke – die bisher in China hoch Absichtserklärung bleibt.
Im Gegensatz zu Telefon Entscheidungsträger mit Googles Android bleibt Apple – die eigene iOS-Software schreibt – in der Lage, Befehl Premium-Preise und vieles mehr.
Die Dollar Stärke bedeutet, dass in China ein Einsteiger-iPhone 6 s, dass die Kosten US $649 auf den Gegenwert von $833 eingepreist ist. Und das in einem Land, wo das mittlere Einkommen 56.339 Yuan – über £6.000 oder $8.500. Das billigste iPhone kostet also mehr als ein Monatsgehalt; im Westen, die früher das Maß wie viel Sie ausgeben, ein Diamant-Verlobungsring.
Doch ist es ein Preis, den Menschen zu zahlen bereit gewesen sein, speziell, weil es teuer ist. Von FT Jonathan Margolis erinnerte vergangene Woche wie "Wenn ich eine schöne Android [Telefon] in Begleitung von einem Freund in Shanghai verwendet, sie riet mir, dass ich"wie ein armer Mann aus dem Land aussah'." Für Stadtbewohner ist ein iPhone oder ein Handy leicht verwechselt für ein iPhone, noch ein Statussymbol.
Apple hat darüber hinaus bessere Verteilung als kleinere Konkurrenten durch Geschäfte mit China Mobile, der weltweit größte Telekom Spieler und die beiden anderen Netzwerke. "Apple hat hart gearbeitet, um seine Händler-Abdeckung in ganz China, zu verlängern, während Apple Music und andere lokalisierte Dienste das iOS Ökosystem für chinesische Verbraucher aktualisiert haben", merkt Oh.
Neil Shah bei Kontrapunkt Research, eine neue Analyse-Firma, sagt, dass Xiaomi großen Erfolg, die Gewinnung von Neukunden im Segment unter$ 150 hatte, wo es mit den Lokalrivalen wie Lenovo konkurriert. Aber bei der Aktualisierungsphase verliert es Kunden, die auf Huawei, Oppo – und Apple zu verlagern. "Fast die Hälfte der iPhones, die wir in China im letzten Quartal verkauft wurden Menschen, die ihre erste iPhone gekauft haben," sagte Koch Analysten – vor etwa 7m Erfolge, Menschen, Geld zu legen.
Aber diese Bereitschaft, Apple Produkt zu kaufen dringend dieses Jahr als Chinas Wirtschaft Kämpfe getestet werden.
Cooks Umsatzprognose bereits impliziert einen Umsatzrückgang gegenüber dem Vorjahr. Samsung beiseite geschoben, werden den Lokalrivalen suchen um eine Tabula Rasa der Bestseller Handys diese Zeit im nächsten Jahr abzuschließen.
SCHNELL VERÄNDERNDEN VERMÖGEN
RISING STARS
Huawei Eine chinesische Firma, die auch Telekommunikation Netzwerke Ausrüstung macht, verkauft es 108m Smartphones im Jahr 2015. Am besten bekannt für seine Gründer Links an die Rote Armee – das hat dazu geführt, ihre Netzwerk-Ausrüstung wurde aus den USA verboten über Spionage-Verdacht. Im Vereinigten Königreich jedoch verwendet BT Huawei Geräte ausführlich.
ZTE Wie Huawei, ein chinesisches Unternehmen, das macht auch Netzwerk-Equipment, sondern auch für die Handys werden immer wichtiger: es wuchs 36 % im Jahr 2015 mehr als 60m Handys, mit dem Ziel für den Low-End-Markt. Aber es nicht Finanzdaten, zu veröffentlichen, so dass Gewinn- und Verlustrechnung nicht bekannt ist.
Lava Heimisch in Indien, Lava ist eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen in den neuesten schnell wachsenden Markt, jetzt, dass China zu einem Schleichen verlangsamt hat. Wie alle seine Rivalen es nutzt Googles Android, aber ungewöhnlich hat Intel-Chips Einschalten des Handys. Dieses Jahr soll es in Mexiko zu erweitern.
Oppo Die chinesischen Smartphone-Marke 50m Mobilteile in 2015, 67 %, Rang unter den weltweiten Top 10 ausgeliefert. Es konkurriert mit Xiaomi auf den Preis, aber hat mehr Erfolg im Ausland in Indien, Pakistan, Sri Lanka oder Australien.
STERNSCHNUPPEN
HTC Das taiwanesische Unternehmen hat das erste Android-Handy und war einst die USA der größte Android Lieferant. Aber es schrumpfte von 17 % im Jahr 2015 und hat drei Quartale in Folge Verluste gemacht. Mit keine Services-Geschäft ist es von der Konkurrenz erdrückt.
Lenovo/Motorola Lenovo ist der weltweit größte PC-Hersteller, und amerikanische Mobilfunk-Pionier Motorola im Jahr 2014 gekauft, aber nicht in der Lage zu bringen, zu profitieren. Es ist auch Verlierer auf dem hart umkämpften chinesischen Markt zu Huawei und Xiaomi, sehen Vertrieb Herbst und Verluste montieren.
Microsoft/Nokia Microsoft hat kaufte der Bürzel Nokias Handy-Geschäft im September 2013, aber Vertrieb Droop gesehen und nicht in der Lage, Rentabilität zu finden. Umsatz schrumpfte fast 30 % im Jahr 2015 nach Kontrapunkt.
Sony Obwohl es für alle auch für Apple und Samsung Kamera-Sensoren macht, Sonys Telefon Geschäft hat mehr als 1 Mrd. $ in den vergangenen zwei Jahren verloren und Umsatz erreichte im Jahr 2014. Management hat einen Verkauf gefragt, auch beim herunterskalieren Verluste zu begrenzen.
LG Koreanische Konkurrent Samsung in fast allen Consumer-Elektronik-Geschäft, seine Premium-Handys sind angesehener Kritiker noch verkauft haben schlecht, flache Umsatz und Gewinn schwer zu verlassen.