Yahoos neue Logo ist langweilig, und das ist der ganze Punkt

Um Mitternacht enthüllt Yahoo sein neue Logo nach 30 Tagen Zany Versionen Lockvogel. Es ist eine nüchterne kleine Zahl, die wichtigsten, die Überraschungen von denen seiner intensiven neuen Farbton lila, ein immer-so-leichte Serif und eine ungerade architektonischen Schatten-Effekt sind. Es ist eine eher traditionelle, adult Design – und es deutet an, wie Yahoo in einem größeren Maßstab verändert.

Das Logo, eine dreidimensionale Variante einer 70-Jahr-alten-Schrift genannt Optima, wird eine Enttäuschung für diejenigen, die eine größere Überarbeitung der Yahoos Marke erhofft. Aber eine dramatische Veränderung würde wahrscheinlich mehr Kontroverse, als es Wert war gerührt habe. In der Vergangenheit im Internet war nicht freundlich zu großen, öffentlichen Logo wechselt (siehe: Tropicana und Lücke). Yahoo-Chef Marissa Mayer – tapfer kämpfen, um die Rentabilität zu erhöhen, da Anzeigenverkauf hinken weiterhin — ist schlau, um zuerst auf Yahoo Produkte und User Experience zu konzentrieren.

Yahoo original-Logo.

Als Mayer bei Google war, spielte sie eine Rolle bei der Entwicklung einer UX, die visuelle und konzeptionelle Klarheit über branding setzen. Die Google-Startseite – in dem sie entscheidend war – ist ein gutes Beispiel dafür: ein Logo, eine Bar und zwei Tasten. Diese Elemente nicht verändert in 15 Jahren (in den Tag!), der Umgang mit der Google-Startseite Wild hat sich verändert seit damals. Und in gewisser Weise versucht das neue Yahoo-Logo, Googles Erfolge zu replizieren; Beide Logos teilen eine traditionelle Schrift, Schatten und strukturierten Kanten.

Das neue Logo wurde von einem internen Team bei Yahoo entworfen, und es basiert auf einer Schrift, die Mitte der 1950er Jahre namens Optima von Hermann Zapf entworfen. Das Design-Team wählte der Marke, sowohl durch Schatten einer extrudierten Linie, die sich in der Mitte eines jeden Zeichens läuft einiges an Tiefe hinzufügen. Das Ergebnis ist schrill dreidimensional und gepaart mit einer blendenden neuen Farbton lila, eindeutig auf mobilen Bildschirmen abheben soll.

Während das Logo selbst zu von einer Art-Design-Standpunkt zu wünschen übrig lässt, es auf jeden Fall veranschaulicht, wie Logos selbst heutzutage immer weniger wichtig sind (oder wie Forbes' Jonathan Salem Baskin ausdrückte, "Warum Logos keine Rolle spielen"). In Pre-Internet-Zeitalter ein Markenlogo war ein entscheidender Bedeutung Werkzeug, ein Teil der Infrastruktur, die eine konkrete funktionale Rolle gespielt: wo ist der nächste McDonalds? Ist, dass Soda eine Cola? Das ist nicht wirklich der Fall im Internet: das Logo ist einfach ein Teil des Gewebes der ein Information-Dichte-Seite, deren Inhalt ständig wechselnd ist. Nur die semantischen Informationen — ein Firmenname – ist wichtig, wenn Sie ", wählen Sie" in der URL-Leiste eingeben.

Ein neues Logo für Yahoo, ist also mehr ein Weg, um die Wachablösung als eine Lösung für das Unternehmen größere Probleme zu signalisieren. Wollen wir wirklich einen Einblick, wie Yahoo verändert, wären wir besser dran mit Schwerpunkt auf wie die Website tatsächlich funktioniert.

Außerdem: Yahoo ist bekannt für basteln mit Logo ohne vorherige Ankündigung, häufig basierend auf Usability-Tests. So hält unser Glück, dass seltsame 3D-Effekt ruhig in den nächsten Monaten verschwinden.