Entscheidungen mit der Geschwindigkeit des Sehens

In Science Köpfen präsentiert eine fortlaufende Reihe von Gast-Kolumnisten und persönliche Perspektiven präsentiert von Wissenschaftler, Ingenieure und Mathematiker in der Wissenschafts-Community präsentiert einige der interessantesten Ideen in der Wissenschaft heute.

(ISM)--wie verbindet sich das Gehirn sehen wir in der Welt mit, wie wir uns Verhalten?

Diese Frage startete mein Projekt um das wissenschaftliche Verständnis der menschlichen Wahrnehmung zu verwenden, um besser zu verstehen, warum die Miniaturbilder, die online-Videos Vorschau haben so viel Einfluss auf die Anzahl der Klicks oder Views, die das Video erhält.

Ich bin eine kognitive Neurowissenschaftler, arbeiten mit einer kleinen Gruppe von Forschern an der Carnegie Mellon University. Unser Ziel ist es zu verstehen, wie das Gehirn visuelle System bezieht sich auf leichte positive oder negative Reaktionen der Leute zu Alltagsgegenständen, nennen wir Mikro-Wertigkeiten.

Es ist nicht neu, die Schmierblutungen ein besonderes Andenken können Gefühle von Nostalgie begeistern, oder sehen eine Blut bedeckten Waffe kann ein Gefühl der Angst zu schüren. Aber als Wissenschaftler, ist die Teamarbeit mit mehr darum, wie die Objekte, die wir jeden Tag, wie Stifte und Kaffeetassen, begegnen Menschen fühlen machen.

Von Anfang an soll unsere Bemühungen aufdecken, ob Menschen die sehr subtilen Mikro-Valenzen in den Objekten und Bildern begegnet auf einer täglichen Basis, wie Kaffeetassen und Stifte wahrnehmen. Dies ist wichtig, weil die meisten Menschen viel mehr Zeit als Reaktion auf relativ neutrale Elemente verbringen als sie tun, um Elemente, die viszerale Reaktionen inspirieren.

Wir leihen die Wertigkeit der Begriff aus der Chemie. Statt auf positive oder negative Ladung des Atoms, benutzen wir es, um die positive oder negative Wahrnehmung, verbunden mit einem Bild zu beschreiben.

Valence ist einfacher als Emotion oder Präferenz oder Wert; Es sollte als eine sehr grobe, sehr schnelle und automatische Momentaufnahme der Wahrnehmung betrachtet werden, die das Gehirn berechnet um Sympathie eines Objekts zu schätzen. Statt darüber nachzudenken, was Wertigkeit darstellt, ist es vielleicht hilfreich, sich vorzustellen, warum sehen wir sogar Valence.

Stellen Sie sich vor, Sie in einem Café lesen die Zeitung sitzen, einem Getränk, wenn jemand eine Waffe hält platzt. Sie sofort spüren, Gefahr und bereiten zu reagieren. Woher wusste Ihr Gehirn, dass die Waffe einen gefährlichen Gegenstand war? Im Labor haben wir gezeigt, dass die meisten Menschen eine negative Wertigkeit so früh wie 17 Millisekunden erkennen nach der Teilnehmer die Waffe sieht. Dieses Experiment stellt eine kritische Frage, nämlich--Woher weiß das Gehirn visuelle System, um die Wertigkeit der Waffe in diesem bestimmten Moment der Gefahr zu bewerten? Die Antwort ist, dass das Gehirn nicht in diesem bestimmten Moment weiß; sondern vielmehr weist es ständig die meisten eingehenden Informationen ein gewisses Maß an positiv oder negativ, in Vorbereitung für einen Moment wie die mit dem Gewehr.

Daraus folgt, dass Objekte als neutral selten sind, und stattdessen fast alle Objekte die Wahrnehmung von Valence, unabhängig davon, wie subtil generieren. Meine Kollegen und ich getestet diese Hypothese dadurch, dass die Teilnehmer verschiedene Bilder auf dem Computer anschauen und reagieren auf eine Weise, die angibt, ihre unbewusste Wahrnehmung von Valencia. Wir fanden, dass Personen aus der gleichen Kultur oder Hintergrund neigen dazu, ähnliche Wahrnehmungen von Valencia zu teilen.

Valenz zu verstehen ist entscheidend für die Aspekte unseres Verhaltens verbunden mit Entscheidungen zu verstehen. Wir bewiesen, dass Objekte positiv wahrgenommen wurden eher in einer Wahl Aufgabe ausgewählt werden. Wir fanden dies ist nicht nur für ganze Objekte wahr, sondern sogar für verschlüsselte Objekte und neuartige Formen, was darauf hindeutet, dass Leute Valence in allen Arten von visuellen Informationen sehen.

Durch die Verwendung einer Technik namens funktionelle Kernspintomographie, durften wir in das menschliche Gehirn schauen und sehen, ob diese Entscheidungen durch ein optisches Signal generiert wurden. Die Ergebnisse waren beeindruckend. Valence ist im Gehirn entlang eines Kontinuums, das reicht von stark positiv zu stark negativ dargestellt. Dieses Kontinuum reagiert sehr empfindlich auf winzige Unterschiede in Valence. Wo ein Bild fällt auf das Kontinuum gibt an, wie wahrscheinlich ist es für das Bild soll gewählt werden. Und wie wir anfänglich vorausgesagt, Valenz wird beim Anblick des Objekts, nachgewiesen durch Effekte von Valence in Regionen des Gehirns bekannt, dass ausschließlich visuelle Informationsverarbeitung berechnet.

Es ist keine Ausdehnung der Phantasie, die wirtschaftlichen Auswirkungen von Valencia zu sehen. Zu einem Zeitpunkt, wenn visuelle Bilder unsere Erfahrungen, sowohl online als auch in den Läden dominieren, ist die Fähigkeit zur Vorhersage der Menschen automatisch und unbewusst Reaktion auf feine Unterschiede in der alltäglichen visuellen Informationen sehr wertvoll. Da diese Erfahrungen immer mehr digitale geworden, sind Verlage auf der Suche nach Strategien und drehen, Wissenschaft, entdecken Sie Möglichkeiten zur Erhöhung der online-User-Engagement.

Wenn wir unsere Anstrengungen zur Vermarktung dieser Grundlagenforschung zuwenden, haben wir gelernt, dass Bilder im Internet wahrgenommen, eine positive Wertigkeit haben höhere Klickraten generieren werden. Die thumbnail-Bilder verbunden mit online-Videos bilden die erste Berührungspunkt zwischen dem Nutzer und dem Anbieter, was, dass die Wertigkeit des Bildes ist von entscheidender Bedeutung bedeutet bei der Bestimmung der Anzahl der Benutzer, die klicken, um das Video anzusehen. Es gibt eine intime Beziehung zwischen Valence und Klickraten und jetzt helfen, die Gehirn-Wissenschaft der menschlichen Wahrnehmung video Verlage erhöhen die Anzahl der Zugriffe auf ihre online-Videos.

In unserem Labor sagen wir, was das Gehirn sieht, ist, was das Gehirn tut. Die Art und Weise sehen wir Bilder und Objekte beeinflusst die Wahlen, die wir leben, aus was für ein Auto zu kaufen, was Video anklicken.

Den anderen Tag wie ich Valence erklärt wurde, fragte mich jemand wenn dies bedeutete, dass Ästhetik Wissenschaftler herausgefunden haben. Ich dachte darüber nach und sagte Nein, aber wir haben einen Weg gefunden, Menschen die ästhetische Reaktion im Gehirn zu lesen.

Sophie Lebrecht ist kognitive Neurowissenschaftler an der Carnegie Mellon University.

In Science Köpfen wird unterstützt durch das American Institute of Physics.