Media Guardian 25: Hearst Magazine UK hält den Glanz auf ihre Top-Titel

Good Housekeeping Verlag ist robust nach Reorganisation unter Chief Executive Arnaud de Puyfontaine durchführen.

Diese Woche schaut MediaGuardian 25, unserer Befragung von Großbritanniens bedeutendsten Medienunternehmen, für TV, Radio, Zeitungen, Zeitschriften, Musik und digitale, Hearst Magazine UK.

Es wird gesagt, dass die guten Zeiten Menschen Ordnung und Sauberkeit lieben. Aber wenn die Zeiten hart sind, hängen sie absolut das monatliche Lifestyle-Magazin.

Die Theorie scheint, um wahr zu sein: Es ist der achte meistverkaufte Zeitschrift in Großbritannien, was beweist, dass selbst in Zeiten Leser berappen £3,90 pro Monat für eine Chance züchtigte werden zu sehen wie die andere Hälfte live.

Ordnung und Sauberkeit wird angenommen, dass bei weitem die größte einzelne Verdiener für seinen Verleger Hearst Magazine UK, und ist auch einer der profitabelsten Titel des Landes.

Und in einem Magazin Markt, wo die meisten Titel Umsätze sinken, Good Housekeeping hielt den Kopf über Wasser mit 409.000 Vertrieb einen Monat des Vorjahres, mehr als die Hälfte von Ihnen sind Abonnenten. "Es ist wirklich gut bearbeitet; Es ist wirklich gut ausgerichtet; Es ist so solide und es steht für etwas,"sagt eine rivalisierende Zeitschriftenverlag.

"Es ist unglaublich praktisch, aber nicht altbacken. "Es ist wie Marks & Spencer bei Marks & Spencer großartig war."

Good Housekeeping könnten auch eine passende Motto für seinen Besitzer, Hearst, der Absatz von seinem Flaggschiff UK Titeln wie Men's Health allgemeine Zirkulation Rückgänge im düsteren Hintergrund gestützt hat.

Die robuste Performance des Konzerns Kern Titel gilt als eine der beeindruckendsten Leistungen von Arnaud de Puyfontaine, der Chief Executive von Hearst Magazine UK seit 2009.

Beschrieben von einem ehemaligen Kollegen als "echte Politiker sehr glatt", kennt De Puyfontaine der publishing-Branche in-und auswendig. Er half zu Emap Frankreich Mitte der 1990er Jahre fand immer ihren Chef drei Jahre später.

Der Harvard-gebildete Franzose verbrachte zwei Jahre an der Spitze der Gruppe Mondadori France als vor der Beratung dann französische Präsident Nicolas Sarkozy bei der kämpfenden Zeitungsindustrie Emap Frankreich im Jahr 2006 gekauft.

Sein diplomatisches Geschick zweifellos geholfen, wenn er rivalisierende Marken wie Elle und rot, in der UK-Portfolios nach Hearsts $651 m Kauf von Hachette Filipacchi integrieren musste die Zeitschrift Aufteilung der französischen Medien Gruppe Lagardère, im Jahr 2011. "Das kulturell sehr, sehr schwierig gewesen sein könnte", sagt ein Industrie-Manager. "Aber es ist ohne irgendwelche Wellen durchgemacht überhaupt und das ist Beweis für ihn."

Hearst Magazine UK – ehemals National Magazine Company, aka NatMags, vor dem Hachette Filipacchi geben – ist der drittgrößte Verbraucher Zeitschriften Verlag in Großbritannien, mit knapp 3m Umsatz pro Monat über seine 20 print-Titeln zu kopieren. Aber während Sales bei seiner Top-Titel stabil gehalten haben, ist der Verlag Gesamtauflage unten 10,99 % gegenüber dem Vorjahr, nach den neuesten Audit Bureau of Circulations (ABC) Zahlen für das zweite Halbjahr 2012.

Ein beeindruckender Start bis 2013 von Bauer Consumer Media, die Heimat von Hitze und FHM, sah es als Nr. 3 Herausgeber überholt – obwohl Hearst wahrscheinlich auf die zunehmende digitale zeigen Präsenz und andere Metriken nicht leicht entfielen in der ABC-Halbjahresbericht.

In einem Frühling reinigen folgende Hachette Filipacchi befassen, Hearst geschlossen zwei Titel, die kämpfen sie und kosmopolitische Braut im Jahr 2011 und es ausgelagert ein weiteres vier-Psychologien, Küste, Sie & Ihre Hochzeit und Prima Baby & Schwangerschaft – zu Beginn des vergangenen Jahres.

Hearst exklusiven Titel, darunter Esquire und Harper's Bazaar, bieten einige Isolierung aus der Werbung verletzte Low-End Zeitschriften Rückgänge. Werbung ausgeben im Bereich print-Magazinen sank fast 40 % zwischen 2005 und Ende 2013 von 703 Mio. Pfund auf einen prognostizierten Wert von 431 Mio. GBP. "Hearst hat eine Reihe von Marken, die sind etwas stabiler und die Art der Produkte, die komplett abstürzen sollte nicht," sagt Douglas McCabe, ein Medien-Analyst bei Enders Analyse. Das Unternehmen ist jedoch mit drei kranken Frauen Wochenzeitungen – offenbaren, besten und echten Menschen – sitzt die zweistelligen Umsatzrückgängen letztes Jahr in einem schwierigen Markt litt. Einer Hand schlägt vor, es war eine "Marke zu trennen" zwischen De Puyfontaine und die drei Titel. "Er ist sehr gut im high-End, aber ich vermute fällt es schwer, dort und Ringen mit den Schweinen," sagt die Quelle.

Bei der Umstellung auf digital ist schneller als Konkurrenten wie IPC Media, die Heimat von NME Hearst umgezogen. Einige Titel, wie Gesundheit und Esquire, haben Online-beeindruckt, während andere, wie Cosmopolitan, im vergangenen Jahr gekämpft haben. Seine Frauen shopping-Website, Handbag.com, stagniert seit gekauft für 22 Millionen Pfund von der Barclay-Brüder im Jahr 2006.

De Puyfontaine sagt, dass Digital ist das Herzstück des Hearst Geschäft: "Wir richten unser Geschäft entsprechend der Art und Weise Verbraucher nun mit unseren hochkarätigen Marken interagieren. Wir wissen, dass sie Unterschiede zwischen sozialen, Digital- und Printmedien ziehen nicht; Inhalt ist Schlüssel. Deshalb haben wir unsere Redaktionen neu ausgerichtet und machte eine bedeutende Investition in Ausbildung, um sicherzustellen, dass der Inhalt von den Ihnen erstellten Plattform – und Kanal-agnostisch ist; Es ist nicht mehr eine Unterscheidung zwischen den Teams für Digital- und Printmedien, sie sind jetzt ein Brand-Team. Dies sorgt dafür, dass den Inhalt sie RSS-Feeds in allen unseren Plattformen jetzt und in Zukunft zu schaffen."

Hearst hat auch offline mit ihren Titeln, innovativ zu sein betrachtet, Spin-off Kochbücher und Veranstaltungen starten und das Experimentieren mit Werbung. Zur Überraschung von einigen UK-Rivalen hat De Puyfontaine mit der USA geboren Politik stark ermäßigten Abo-Preise für seine Titel stecken. Zum Beispiel ist ein Jahres-Abonnement für Jungs Mag Loaded (£66,80) drei Mal teurer als ein Jahr der Hearst High-End-Titel, Esquire (£20). Good Housekeeping, £3,90 pro Monat kostet nur £25,99 für ein Jahr-Probleme.

Bewegung scheint sich auszuzahlen: Hearst Magazine UK berichtete einen Gewinn vor Steuern von £5.2 m im Jahr bis 31. Dezember 2011 und Analysten erwarten, dass es im Jahr 2012 in den schwarzen Zahlen sein. Umsatz stieg 324 Mio. Pfund im Jahr 2011 von £309.631 im Vorjahr, nach den neuesten finanziellen Ergebnissen erhältlich bei Companies House.

De Puyfontaine leitete eine Umbesetzung der Führungskräfte Anfang dieses Jahres im Rahmen eines Angebots, neue digitales denken einzuführen. Ein ehemaliger Microsoft-Ad-Mann, Stephen Edwards, wurde das Unternehmen neue Gruppe digitale Vertriebsleiter und Elle Phebe Hunnicutt, ein Ex-AOL-Frauen-Gruppe-Chefredakteur, deren digitale Direktor ernannt.

Die Termine vorschlagen es möglicherweise, dass die Einführung neuer Produkte in der Pipeline, die erfolgreiche Einführung der Frauengesundheit und gute Ideen im Vorjahr und Online-shopping-Site The UK Edit im Februar folgen.

"Hachette hat den harten Yards in digitalen Plattformen zu entwickeln, während NatMags hinter der Kurve waren", sagt Adam Crow, Leiter der Printmarken im Media-Agentur MediaCom Einkauf. "sie waren weit hinter dem Markt in Bezug auf die Digitalisierung, aber haben es geschafft, eine massive Catch-up."