Welche Stadt hat die beste Marke?

Wenn wir über Städte und branding nachdenken könnte man denken, ein Logo auf einem T-shirt oder vielleicht ein Slogan, der auf Banner schlug. Aber eine Stadt Marke umfasst jetzt viel mehr – es ist einen Lebensstil zu verkaufen. The Guardian hat 57 globale Städte mit den besten Marken geordnet. Der Gewinner könnte Sie überraschen.

Wie Messen Sie sogar eine Stadt Marke gegeneinander? Der Bericht wurde verfasst von der Beratungsgruppe Safran, und ihre Methodik war unorthodox, um es gelinde auszudrücken:

Der Bericht misst zwei Aspekte einer Stadt Marke: seine "Assets" – Sehenswürdigkeiten, Klima, Infrastruktur (insbesondere Verkehr), Sicherheit und Wohlstand – und seine "Buzz", eine Kombination von social Media (Facebook-Likes und Twitter-Sentiment-Analyse) und Medien erwähnt. Vermögenswerte und Summen wurden jeweils aus 10 benotet; die Zahlen wurden hinzugefügt, um eine Gesamtpunktzahl zu produzieren.

Plotten jede Stadt nach ihrer Anlage und Buzz Rankings, sehen Sie einige klare Gewinner entstehen auf einer globalen Skala (obwohl einige der östlichen Städte nicht auch mit diesem Facebook/Twitter-zentrierte System Fahrpreis, weil einige Länder unterschiedliche kulturelle Favoriten, haben wenn es darum geht, soziale Netzwerke):

Mit Blick auf die Rangliste, sehen Sie vier Städte eingebettet in Richtung der rechten oberen Ecke das notiert haben als die ersten vier: L.A., New York, London und Paris. Und die Stadt mit der besten Marke in der ganzen Welt nach dieser Studie? Los Angeles.

Für kulturelle Vielfalt und schiere Glitzer aber übertrifft LA sie alle. Es hat herrliche Wetter, dass New York und London einfach nicht mithalten mit, die wunderschönen Strände zu zeigen es, Weltklasse-Kunst, Filmgeschichte, eine endlose Parade von berühmten Sehenswürdigkeiten, eine Verbesserung Kriminalitätsrate und ein bekannten bestimmte Zeichen in den Hügeln. Nach jahrelanger schmachten, der Stadt der Engel hat Spitzenplatz in der Marke-Firmament.

Vielleicht ist es kein Wunder warum L.A. auch drei der Top 10 die meisten Instagrammed Orte in 2013 behauptet. Los Angeles präsentiert sich auch die Welt, auch wenn es keine ganz genaue Vision dessen, was die Stadt sein könnte.

In einem faszinierenden Essay, die die Artikel begleitet, taucht Sharon Zukin in die Geschichte und die Komplexität des branding einer Stadt. Sie macht einen ausgezeichneten Punkt bei der Befragung, die Städte für branding sind: Einwohner und Touristen?

Branding, zu krass, ist eine Art der Veräußerung eines Ort – ein Gebäude, ein Kreis oder eine Stadt. Aufbauend auf den Bild verlangt Kennzahlen und Metriken implizieren Kontrolle – des Bildes, die Nachricht und letztlich auch die Männer und Frauen, die Fleisch aus dem Bild: uns. Am Ende sind die wichtigsten Kennzahlen im City branding Eigenschaftswerte und touristische Ausgaben. Doch diese sind nicht unbedingt gut für Stadtbewohner, insbesondere Vermietung Mieter und Menschen, die von öffentlichen Dienstleistungen, die unterfinanziert werden kann abhängen, während die kommunalen Haushalte abgezweigt werden, zur Schaffung und Erhaltung von touristischen Attraktionen

Ich denke, dass ziemlich viel fasst warum L.A. hält sich weiter oben in diesem Bericht: Wir haben Pflege die Stadt für Besucher seit Jahrzehnten. Jetzt ist es Zeit nach Los Angeles zu rebrand selbst um die Menschen zu würdigen, die wirklich hier leben und arbeiten.

Eine Verschiebung passiert sein könnte, aber. L.A. Bürgermeister Eric Garcetti hat vor kurzem einen Wettbewerb gefragt welche Stadtlage, dass lokale Künstler, die, den Catherine Opie fotografieren sollte, für eine Reihe von Fotos, die Besucher am LAX begrüßen würden. Es war nicht die "reine Glitter" von Stränden oder Hollywood-Schild. Es war ein Foto des Bürgermeisters in einem Kajak paddeln durch die Stadt Geliebten Außenseiter Held, dem Los Angeles River. [Wächter]