Wie Apple verändert seine Definition von "Pro"

In den letzten Jahren haben viele Profis wie Apples verlassene Freundin fühlte. Ohne Verschulden des eigenen schien die Liebe einfach zu verblassen.

Apple könnte sonst behaupten, wenn konfrontiert, aber die verräterischen Anzeichen waren schwer zu ignorieren:

• Mac Pro: Apples leistungsfähigsten Mac wurde quälend langsam in der Update-Abteilung. Es ist nicht physisch in Äonen geändert. (Aber es geht um.) Ironischerweise, bleibt der ein Mac richtet sich speziell an die pro-Benutzer nur Mac ohne einen Hochgeschwindigkeits-Thunderbolt-Anschluss. Auch der Mac Mini hat Thunderbolt seit mehr als zwei Jahren.
• 17-Zoll MacBook Pro: dieses Großbild-Laptop war ein Liebling und eine Notwendigkeit für Designer und video-Editoren, die so viel Immobilien am besten zu ihrem Handy benötigt. Dann, puh.
• Final Cut Pro: Wenn das lang ersehnte Update auf Apple's High-End-video-Schnittplatz schließlich erschien, es fehlte an bestimmte kritische Funktionen für pro-Editoren: Multicam Bearbeitung, EDL-Unterstützung, Abwärtskompatibilität und vieles mehr. Man könnte sagen, die pro Bearbeitungs-Community war sprachlos – aber es war nicht. Die Schreie der Angst waren lang und laut.
• Blende: die neueste Version wurde im Februar 2010. Ja, das ist 3,5 Jahre ohne ein großes Update. Auch wenn man, das irreführend bedenkt, ist die Wahrnehmung der Stagnation eine natürliche Folge, wenn Adobe Lightroom, Aperture Konkurrenten weiterhin sichtbar zu entwickeln.

Könnte es vielleicht sein? Würde Apple überhaupt denken über Abschied von dem pro Markt? Ich hoffe du bist dafür sitzen, aber Steve Jobs in der Tat einmal darüber nachdenken, diese sehr Option.

Dies war in den Tagen als iMac als globale Bestseller etabliert hatte. Während einer von der Agentur regelmäßige Treffen mit Steve teilte er, dass er erwäge Tötung pro Produkte. Seine Begründung war, wie man erwarten könnte: Consumer-Produkte haben eine unbegrenzte auf den Kopf, während pro Produkte auf einen Nischenmarkt ausgerichtet sind, die großen Ressourcen frisst.

Offensichtlich hat der pro Markt Wert für Apple, auch wenn seine Zahlen sind relativ klein. Profis sind Meinungsführer, einflussreichen und Evangelisten. Ihre Liebe zu Apple zeigt sich bei den Kaufentscheidungen von Freunden, Verwandten und Kollegen. Also Steve letztlich sein Engagement für die Profis verlängert – aber er hat nie gesagt, dass dieses Engagement entwickeln würde nicht.

Klar hat Apple verändert sein Denken über den pro Markt und wie es seine pro-Benutzer am besten dienen kann. Manche mögen es wird nicht, aber im Grunde ist es der Unterschied zwischen Final Cut Pro 7 und Final Cut Pro X. In FCP7 sind die Steuerelemente reich und tief. Infolgedessen ist geübt im Umgang mit der app eine ernste Angelegenheit. FCPX ist sehr mächtig, aber weniger abschreckend und verführerischer – Optimierung und Automatisierung einige der erweiterten Funktionen von. Für viele Profis stellt dies eine Verdummung der FCP Auf diese Weise des Denkens FCP entwickelt sich in "iMovie Pro."

Aber man muss vorsichtig sein, zwei sehr verschiedene Dinge zu trennen. Erstens ist der Funktionsumfang der app selbst. Dann gibt es das größere Problem der Videobearbeitung wohin geht. Apple möchte klar überdenken der Grundlagen und etwas besser zu bauen.

Infolgedessen Apple einige Kunden verlieren. (Einige davon sind ziemlich laut darüber.) Aber es hält eine Kerngruppe von Profis glücklich durch die Grenzen. Zur gleichen Zeit lädt es ein größeres Publikum der High-End-Verbraucher, die plötzlich verstehen, genießen und profitieren von der app.

Der neue Mac Pro, kommen später in diesem Jahr verkörpert eine ähnliche Philosophie. Es ist "benutzerfreundlich" in der Art, wie, die es mit Erweiterbarkeit über Thunderbolt eher als interne Slots und Buchten ausgelegt ist. Fügen Sie einfach was Sie brauchen und Sie sind im Geschäft. Es sendet eine ermutigende Botschaft auf dem pro Markt, dass Apple sie nicht vergessen hat. Es ist mehr als ein Update, eine Neuerfindung der eines der ältesten Computer-Kategorien. Es ist etwas, das nur Apple tun würde.

Der neue Mac Pro bringen zurück Erinnerungen an Power Mac G4 Cube. Diesem Computer überrascht auch Menschen mit seiner Optik – und landete in einem Jahr vom Markt gezogen. Aber die Würfel war ein Consumer-Produkt viel zu teuer. Der Mac Pro ist ein pro Produkt, das seinen Preis Wert sein sollte.

Lieben der neue Mac Pro jeder pro Benutzer? Nö. Wir werden zweifellos hören Querulantentum, dass mit seiner neuen zylindrischen Form der Mac Pro Rack-install praktisch unmöglich ist. Oder, dass interne Optionen zu Opfern ein non-Starter ist.

Für jene Leute geht Apple noch vom pro Markt. In Wahrheit aber Apple ist zu Fuß zu einem Ort, der ganz neu ist – und bat den Profis, mit ihnen zu gehen. Sie Wetten darauf, dass Menschen, die Liebe zu schaffen und Innovationen einen superstarken Computer entwickelt, in demselben Geist zu schätzen wissen.

Ah, aber es bleibt noch die Frage der verschwindenden 17-Zoll MacBook Pro. Es sei denn, Sie glauben, dass in Zukunft Profis arbeiten auf kleineren Bildschirmen plötzlich bevorzugen werden, ist es schwer, dies als eine positive Entwicklung zu sehen.

Natürlich wird alles verziehen, wenn das kleine Baby käme zurück, alle nett und Retina-Ized...

Ken Segall ist creative Director mit einer langen Geschichte mit Apple und NeXT. Er ist der Autor von wahnsinnig einfach: die Obsession, dass treibt Apples Erfolgund schreibt für seinen eigenen Blog, Sternwarte. Finden Sie seine Homepage hier.