ASOs genießt Sommer blühen als Kundenansprache Spitze der Prognosen

Online-Modehändler sagt flexible Preisgestaltung in den überseeischen Märkten zahlt sich als Einzelhandelsumsätze für vier Monate bis Ende Juni Aufstieg um 20 %

Nachfrage nach Sommerkleider und Festival tragen half Unternehmen Boom für Online-Modehändler Asos, die sagte, Jahresumsatz an der Spitze der Prognosen werden würde.

Das Unternehmen, deren Kunden Michelle Obama und Samantha Cameron zählen, sagte Einzelhandelsumsätze für die vier Monate bis 30 Juni 20 % bzw. 24 % für Wechselkursschwankungen erhöht.

Verkäufe in Großbritannien stiegen um 27 % und internationaler Vertrieb, Wert ca. 60 % der Gesamtmenge, lag um 16 % bzw. 23 % bei konstanten Wechselkursen. Für das Jahr, das am 31. August endet, werden die Umsätze am oberen Ende der Asoss bisherige Prognose von 15 % bis 20 %.

Nick Robertson, Asos Geschäftsführer, sagte, dass Top-selling-Artikel enthalten Sequinned Mini-Röcke, strukturierte Sommerkleider, Latzhosen und Stiefel für Festivals, die von Kunden in ihren 20ern gekauft.

"Festivals und Kleider für den Urlaub wirklich, wirklich stark für uns waren", sagte er.

Im Vereinigten Königreich geholfen neue Marken wie falsch und Boohoo, Umsatz zu steigern. Das Unternehmen erweitert seine cutoff-Zeit für die Zustellung am Folgetag bis Mitternacht von 22:00 und vereinfacht die Smartphone-app.

ASOs starke trading ist eine Trendwende aus dem letzten Jahr, als drei Gewinnwarnungen in sechs Monaten seine Position als Börse Favoriten im Wert von £ 6 Mrd erschüttert.

Das Unternehmen, das in rund 200 Ländern verkauft, die Schuld schwachen internationalen Vertrieb, verursacht durch das starke Pfund machen waren teuer und es erlitt auch ein Feuer bei seiner wichtigsten Depot in Barnsley.

"Vor einem Jahr unsere UK-Leistung war OK, aber wo wir stritten war international. "Das war mit der Währung arbeitet gegen uns und wir waren damals nicht in der Lage, unsere Preise in internationalen Gebieten zu ändern."

ASOs Software installiert, so dass es schnell, um insbesondere Länder konkurrieren Preisanpassung könnte. Hat es Preise, sondern bessere Bestandskontrolle geschnitten und umsatzstarke Vollpreis-haben dazu beigetragen, halten Sie Rohertragsmargen ruhig, wenn Analysten einen starken Rückgang erwartet hatte.

High-Street-Fashion-Retailer erlitt langsam Frühling Verkäufe wegen des kalten Wetters, woraufhin viele zu früh ihren Verkaufsstart. Robertson sagte das ungewöhnliche Wetter hatte kaum Auswirkungen auf die Asos.

"Wir sind sehr global und wir sind nicht darauf angewiesen auf das Vereinigte Königreich," sagte er. Das Unternehmen auf gutem Weg, sein Ziel von £2,5 Mrd. Jahresumsatz bald erreicht ist, sagte Robertson ohne spezifischer.

Andrew Wade, Analyst bei Börsenmakler Numis, erhöht seine Schätzung für Jahresgewinn vor Steuern um £46.5 m von £45.8 m. Gewinn im vergangenen Jahr war £43. 9m.

Wade sagte: "Wir sehen deutliche positive Ergebnisse und ein Unternehmen, das seine Dynamik wieder gewonnen hat."

ASOs-Aktien, die im Februar 2014 zum £70 bewertet wurden, waren um 2,5 % auf £37,45 im Mittag Handel. Nach Eintauchen in 2014, haben sie ca. 50 % in diesem Jahr gewonnen.