Beyoncé prägt ihre unverwechselbare Marke Sportswear Mode

Neue Ivy Park-Label des Sängers ist eine Mischung aus Empowerment und Genuss, so wie sie ist

Es ist eine eiskalte Tatsache über die moderne Welt wo es emotionale Tasten gedrückt werden gibt, gibt es eine lukrative Geschäftsmöglichkeit. Die festliche Jahreszeit ist beispielsweise jetzt offiziell eingeleitet von einem Kampf auf Leben und Tod zwischen Einzelhändlern über, die dem allgemeinen Öffentlichkeit Schrei mit ihrer Weihnachts-Anzeige nutzen können.

So heißt es etwas darüber, wie eng Wunde sind wir über die Körper der Frauen und Fitness, die Kampagnen für die Ausführung von Leggins sogar konzipiert, mit das I've-got-something-in-my-eye Gefühl im Kopf. Ein Werbespot für Activewear Label Under Armour berechtigt werde, was ich will, amerikanische Ballerina Misty Copeland zeigt, in einem Tanzstudio und auf der Bühne, veröffentlichte durch die absagen, die sie zu Beginn ihrer Karriere erhielt, ich; Es hat bis 10 m Views auf YouTube getaktet. Die Kampagne Adidas All In For #mygirls Nike besser für es Flecken und immer preisgekrönten #LikeAGirl Kampagne haben die gleiche emotionale Sweetspot der körperlichen Gesundheit und weibliche Ermächtigung getroffen. Vierte Welle Feminismus ist auf ein Training hoch, während immer noch unruhig über wie viel weibliche Selbstwertgefühl mit unserem Körper gebunden ist.

Geben Sie links: Beyoncé. Nun, wenn Königin Bey mit einem Thema beschäftigt, wird es ein Gesprächsthema. Wenn sie beleuchtet das Wort "feministische" als Kulisse für ihre Leistung bei der 2014 MTV awards, brachte sie die Debatte, was Feminismus bedeutet – und wie es aussieht, wie – zurück in den Mainstream. Wenn sie ihre Bildung Video die Nacht vor ihrer Halbzeit-Leistung bei der diesjährigen Superbowl ließ, stellte sie Black lebt Materie Bewegung im Zentrum der amerikanischen populären Kultur. (Gloria Steinem beschrieben Formation als "Tiefe, verbindende und Heilung". Ehemalige New Yorker Bürgermeister Rudolph Giuliani knallte Beyoncés Leistung als "unverschämt" für einen Schlitz, der "Mittelamerika im Gespräch mit". Der Punkt ist, niemand drei Tage lang über nichts anderes gesprochen.)

Beyoncé ist Ivy Park, ein Fashion-Sportswear-Linie produziert in Zusammenarbeit mit Topshop Chef Philip Green startet. Es ist ein Label, das auf zwei Möglichkeiten nutzt. Erstens, die Explosion in Athleisure. (Diese Woche eröffnet Selfridges Body Studio, 37.000 qm Dessous, Homewear, Nachtwäsche und Activewear, so dass es den London Store größte Abteilung.) Und zweitens die macht Beyoncé ausübt, über 21. Jahrhunderts Weiblichkeit. Um die ehrgeizigen Umfang der Kunden erfassen Ivy Park erreichen soll, suchen Sie nicht weiter als die eklektische Spanne UK Lager: Topshop, Selfridges, Net-a-Porter und JD Sports.

Die Fotos von Beyoncé tragen Ivy Park, hier zum ersten Mal gesehen unterscheiden sich auffallend in Ton aus den Fitness-Fotos, die Instagram zu überfluten. Es gibt keine ruhige Yoga-Hasen mit geschlossenen Augen: Wir haben stattdessen Beyoncé auf einen Basketballkorb, statt empor wie eine Königin, genießen den Ausblick aus einem Hoodie. Anstelle von Posen soll flacher ätherisch, Reed-schlanke Gliedmaßen hält Beyoncé selbst horizontal Turnerin der Reifen in einer Weise, die die Kraft ihrer Schenkel betont. Die Luft von Stille, von Launenhaftigkeit, ist näher an einem felsigen Box-Gym als die frechen, Jane Fonda Erbe der Frauen Fitness.

Beyoncé hat Disziplin, harte Arbeit und eine heftige Einstellung zentrale, wofür sie steht: in ihren Texten ihre Videos in ihr Markenzeichen auf der Bühne Haltung (Beine auseinander gepflanzt, Mikrofon, geballt in einer Hand). In einem Start-Video für Ivy Park arbeitet sie mit Schlacht Seile, ein schweres Stück modisch für 2016 Fitnessgeräte ist so anstrengend wie es sich anhört. In einem Voiceover spricht sie darüber am frühen Morgen laufen – wollte nicht aus dem Bett, aber tun es trotzdem. Wo Schüler des 20. Jahrhunderts hatte das Gedicht Invictus ("Ich bin der Meister meines Schicksals / ich bin der Kapitän meiner Seele"), die Frau des 21. Jahrhunderts hat Beyoncé Flawless.

Auch gibt es eine Menge der Mode in der Ivy Park-Nachricht. Das Reifen-Porträt ist sicherlich eine Anspielung auf Helmut Newtons Porträt von Daryl Hannah, genommen für die Vanity Fair im Jahr 1984. Hannah ist in diesem erschossen Metallringe, mit der städtischen Landschaft von Los Angeles als ihr Hintergrund aufgehängt; Es ist ein Verweis auf ihre Rolle als Meerjungfrau in Splash und als eine Göttin in Hollywood. Sie trägt ein Trikot, und ihr Haar hängt in blond, beachy Wellen – Details, die in Beyoncés Foto widergespiegelt werden.

Die Verknüpfung ist wichtig, weil, während viel der neuen Baureihe einfach ist-Leggins, laufen mesh-Sweatshirts, T-shirts-Ivy Park auch High-End-Mode zum Massenmarkt Preis zu liefern soll. Beyoncé arbeitete auf dem Etikett mit langjähriger Mitarbeiter Karen Langley, sucht ihr eine britische Stilist, der mehrere Video und Performance geschaffen hat. Als ein ehemaliger Direktor des Dazed & Confused Mode sah die Langley Moodboard über generische Pferdeschwanz Blondinen. "Das ist Leistung hochwertige Sportbekleidung, aber es ist wichtig, dass es wie Mode aussieht," Langley sagt mir. Beyoncé, sagt sie, engagiert sich in jedem Detail des Designs und "ist unsere engagiertesten Tester." Sie kümmert sich wirklich um ob es funktioniert."

Ivy ist Beyoncés Tochter zweiter Vorname; Einen Verweis auf Parkwood Unterhaltung, den Namen ihrer Verwaltungsgesellschaft zu parken. Natürlich ist es auch ein Verweis auf Platz im Freien. Wo die Absichtserklärung Anzeigenkampagnen in Neid-induzierende Einstellungen – erschossen werden denke, Tageslicht durch hohe Fenster auf perfekt aufeinander abgestimmte Bambus-Matten-Ivy Park Wurzeln selbst in einem gewöhnlichen aussehende öffentlichen Park mit einem Fitnessraum und einen Basketballkorb. Es ist urban und ästhetisch in einem klassischen, kiesige Art und Weise. "Beyoncé auf verschiedenen Ebenen tätig ist," erklärt Langley. "Man muss die Beyhive – die Fans –, die eine sehr persönliche Bindung mit ihr fühlen. Aber Sie haben auch eine intellektuelle Unterhaltung geht über was sie in unserer Kultur zu tun. Habt ihr eine ganze Menge Leute, die würde nicht unbedingt als Fans identifizieren, aber wer auf diesem Niveau an ihr interessiert sind."

Beyoncé selbst, ich muss leider sagen, war nicht zur Verfügung, an die Erziehungsberechtigten sprechen. Sie spricht nur selten mit Journalisten, das Cover der amerikanischen Vogue September letzten Jahres ohne Angabe von einem Interview – eine fast beispiellose macht Bewegung zu sichern. Für den Start von Ivy Park hat sie ein Interview gegeben, in 45 internationale Fragen von Elle ausgeführt wird. Allerdings gaben sie mir ein Angebot: "wahrer Schönheit ist die Gesundheit von unseren Geist, Herz und Körper. "Ich weiß, dass, wenn ich fühle körperlich stark mich, ich geistig stark bin und ich wollte eine Marke zu schaffen, die anderen Frauen genauso geht." Beyoncé hält uns auf Armlänge Abstand während des Gesprächs offenbar aus dem Herzen.

Dieses Element des Geheimnisses ist wichtig weil, wie alle großen Marken, Beyoncé ist letztendlich der Verkauf uns was Geld kaufen kann. Wie Jimmy Choo oder Coca-Cola sagt sie etwas darüber, wie wir leben wollen, wollen wir sein – besonders überzeugend auf dem Athleisure Markt, wo wir kaufen Materialpositionen (Yoga-Matten, Westen) als Ersatz für die emotionale Attribute wir wirklich wollen (inneren Ruhe, körperliche stolz). Beyoncé-Marke ist eine Fusion der Ermächtigung und des Genusses.

Ihre Kraft kommt von der Tatsache, dass andere Frauen ihre Schönheit im Gegensatz zu anderen Frauen genießen. Ihre physische Form – mit dieser Schwerkraft unten und winzige Taille – möglicherweise so unerreichbar, wie die von Gisele Bündchen, aber es ist weniger befremdlich. Während die meisten Supermodels und Filmstars in einem engen Parameter der Schönheit und Glamour fallen, sieht Beyoncé wie niemand sonst. Und von aussehende Person gibt sie andere Frauen die Erlaubnis, dasselbe zu tun.

"Beyoncé Körper ist eine Ikone – erkennen Sie sie nur aus ihrer Silhouette", sagt Langley (, die für das Protokoll, surft und macht Yoga, CrossFit und Trapez, von denen die letzte "speziell für die Herausforderung ja – zu gehen und mich zu erschrecken"). "sie ist erstaunlich, denn sie ist kein Wäscheständer zu kleiden. Sie gibt Kleidung Leben."

Es ist kein Zufall, dass diese Bilder in schwarz-weiß fotografiert wurden. "Wir wollten uns etablieren als Ikone aus der Get-Go; die schwarz-weiß-Bilder schöne Bedeutungsträger davon ", sagt Langley. "Es macht es das Gefühl, dass wir nicht frisch aus der Dose." Es lädt die Zuschauer zu suchen eine tiefere Botschaft – es fühlt sich mehr klassische und weniger Einweg als Farbe. Immerhin ist alles eine Metapher, wenn es darum geht, Bilder von Frauen trainieren. Laufen steht für Freiheit, Schweiß, Anstrengung, abs für Leistung. Der "Park" Beyoncé diskutiert, dass Start Video einen physischen Ort und eine interne ist: ein Ort zu ziehen, wenn Sie tief graben müssen. ("Wenn ich gebären musste, ging ich zu meinem Park," sagt sie.)

Wenn Beyoncé über Fitness spricht, erwähnt sie kaum die Art und Weise, wie, die Sie aussieht. In Bildern wie diesen zeigt sie uns ihren Körper; verkauft sie Unterdessen ist dass canny, schöne Geist.