Die Anatomie einer Kampagne: Gerechtigkeit, ActionAid zu besteuern

ActionAid der steuerlichen Gerechtigkeit Kampagne gewann vor kurzem einen Bond-internationale Entwicklung-Award. Was haben sie erreicht und wie?

Hintergrundgeschichte

Mit einem geschätzten $ 200 Milliarden aus Entwicklungsländern auf Körperschaftssteuer ausweichen jedes Jahr verloren glaubt ActionAid, dass dieses Problem anzugehen grundlegend ist für die Überwindung von Armut und Ungerechtigkeit. Die Lücke zwischen die mächtigen und gewöhnliche Menschen wächst auf der ganzen Welt und Körperschaftsteuer ausweichen geworden ein Symptom dieser Trend und eine wichtige Schlacht zu helfen es – so dass es eine Flaggschiff-Kampagne für ActionAid UK rückgängig zu machen.

Wir haben Kampagnen bezüglich Steuer seit 2008 und mehr als 20 Ländern in ActionAids globalen Föderation nehmen jetzt auch dieses Problem. Es hat in den Mainstream-rund um den Globus durch hochkarätige Unternehmen macht und Kampagnen von Menschen wütend katapultiert worden, dass sie von einem anderen durch einen Satz von Regeln während der mächtigen spielen spielen. Eine Kampagne auf eine strukturelle Armut Thema wie diesem ist eine langfristige Spiel, und jede Stufe erfordert sorgfältige Planung.

Ziele

Im Jahr 2013 erreicht unsere Kampagne Zusagen seitens der britischen Regierung auf den G8-Gipfel für Maßnahmen zur Steuer ausweichen. Wir wussten, dass im Jahr 2014 Wir halten die Kampagne frisch und inspirierend, motivieren unsere Unterstützer und Dynamik vor den Parlamentswahlen 2015 aufbauen mussten.

Strategie

Eine der größten Herausforderungen, mit denen, die wir konfrontiert, ist, dass stoppen Steuer ausweichen in den Entwicklungsländern wie ein unlösbares Problem zu UK Zuschauer scheinen kann. Unser Ansatz besteht darin, die brechen – erklären, warum verhindert Steuer auszuweichen einen großen Einfluss auf das Leben der in Armut lebenden Menschen haben kann. Wir strategisch identifiziert und gezielt die Menschen mit der Kraft, dies zu ändern um sie relevant für UK-Fans machen.

Ausführung

Zum Auftakt des Jahres starteten wir unsere bereinigen Barclays-Kampagne nach der Entdeckung, dass die Grossbank war die Förderung der Nutzung von Steueroasen zu Unternehmen, die in Afrika investieren. Wir inszenierten Stunts außerhalb Barclays-Filialen, Berichterstattung in den Medien zu sichern, lief Fan Aktionen auf Veränderung zu drängen und machte ein Geräusch online. Der Höhepunkt war die Bank Hauptversammlung, wo wir eine Demonstration vor hielten, während im Inneren unserer Aktivisten trafen sich mit Barclays' Chief Executive, internen Druck aufzubauen, während Profilierung der Kampagne in den Medien.

Wir auch reagiert schnell auf aktuelle Ereignisse. Im Mai entstanden Aufnahmen des Vorsitzenden des Vedanta Resources, UK börsennotierten Bergbauunternehmen prahlen, die Gewinne macht das Unternehmen in Sambia. ActionAid Sambia fordert die sambische Regierung die Mine Aktivitäten überwachen. Am selben Tag als einen Protestmarsch in Sambia wir eine Fan-Aktion gestartet und UK Medienberichterstattung um Druck auf Vedanta gesichert.

Unsere Städte gegen Steuer ausweichen Kampagne gefördert der öffentlichen und lokalen Unternehmen, Kommunen, eine Bewegung zur Unterstützung der Kampagne weiterzugeben unter Druck. Die Kampagne wurde angetrieben Veranstaltungen in ganz Großbritannien, die Hunderte von Menschen zum handeln lokal mobilisiert, einschließlich der Einführung unserer neuen lokalen Veranstalter-Netzwerks, welches ermöglicht es Menschen, die Kampagne in ihrem Bereich zu führen.

Wir haben auch die ActionAid Steuer auszuweichen Rundgang von Mayfair. Diese Tour präsentiert die Geschichte auf neue Art und Weise, mit Führer auf die Straße in Melone Hüte. Es erwies sich eine riesige, hit, Sicherung der Berichterstattung in den Medien aus der Financial Times zum niederländischen TV.

Dies legte den Grundstein für das Vorfeld der Parlamentswahlen 2015. Beachten Sie, dass unsere Stimme allein nicht schneiden konnte durch den Wahl-Lärm arbeiteten wir mit andere bauen ein Zusammenschluss von mehr als 25 Organisationen fordern eine Steuer ausweichen Bill, ein Paket von Steuerreformen, die könnte zu engagieren und Aktivisten, ihre Kandidaten im Vorfeld der Wahl lobby inspirieren.

Herausforderungen

Mit mehreren unterschiedlichen Ziele für unsere Kampagne – Barclays, Gemeinderäte, Kandidaten bei den Parlamentswahlen – liefen wir das Risiko der größeren Erzählung immer unklar. Wir mussten hart arbeiten, um sicherzustellen, dass dies in jeder Phase eingefädelt wurde, und dass unsere Kernbotschaften durchkam.

Während der Barclays-Kampagne war es nicht immer leicht zu navigieren eine starke öffentliche Nachricht und Aufruf zum Handeln über Barclays und gleichzeitig konstruktiv Insider Beziehungen mit ihnen. Monatelang gab es eine Lücke zwischen die letzte Aktion, die Befürworter und wenn wir könnte Futter wieder ein positives Ergebnis zu ihnen. Nicht ideal, aber zumindest hatten wir positive Nachrichten, wenn es darum ging.

Ergebnisse

Wir überzeugt Barclays zu stoppen, die Vermarktung der Vorteile von Steueroasen zu Unternehmen, die in Afrika investieren, wir sahen eine großer Unterstützer als Reaktion auf die Vedanta-Kampagne und trafen sich mit ihren Chef und 50 Kommunen übergeben Bewegungen zur Unterstützung einer Rechnung Steuer auszuweichen. Unsere Steuer-Kampagne war eine der Wähler Topthemen in parlamentarische Kandidaten Posteingänge, hilft uns zu steuern als ein vorrangiges Thema für die nächsten fünf Jahre zu etablieren.

Jenny Ricks ist Leiter der Kampagnen auf ActionAid UK. Folgen Sie auf Twitter.

Diese Woche wird GDPN und Action Aid eine Podiumsdiskussion über die Auswirkungen des Steuerwettbewerbs auf Entwicklungsländer Co-Gastgeber sein; Siobhan Kennedy, Channel 4 es Wirtschaftsredakteur führt den Vorsitz ein Panel, das beinhaltet Chris Morgan, Head of Tax Policy, KPMG im Vereinigten Königreich, Belema Obuoforibo, Direktor des Knowledge Centre beim Internationalen Büro für Fiscal Documentation, Niederlande und Diarmid O'Sullivan, Tax Justice Policy Advisor, ActionAid. Wir freuen uns auf Ihren Besuch; Weitere Infos und Tickets finden Sie hier.

Arbeiten Sie für eine NGO, die eine ungewöhnliche Kampagne ausgeführt wurde? Mailen Sie Globaldevpros, uns zu sagen, warum es in dieser Serie verfügen sollte.

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