Die Kunst der Rettungsaktion Entschuldigung Anzeige: Lektionen für AIG von GM und Chrysler

AIG hält eine Klage gegen die US-Regierung über seine Rettung Beitritt, untersuchen wir das Post-Rettungsaktion Dankeschön-genre




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Aller Genres des US-TV-Werbung zugeben wir, dass unser Favorit der Post-Rettung danke – die PBTY ist, wenn man so will. Fragen Sie einfach, Chrysler, GM und AIG: keine Rettung scheint wirklich komplett ohne eine Schmoopy, tränenreiche TV-Spot die amerikanischen Steuerzahler für ihre Unterstützung, feststellend, stolz, zu danken, die das Unternehmen jeden seligen Dollar zurückgezahlt hat. Dieses Genre erfordert rühren Musik, viele Bilder von edlen kommunale Statuen in den großen Städten und gewichtige Erinnerungen an die unbeschreibliche Schönheit der amerikanischen Umarmung des Fortschritts. Es hilft auch, wenn es eine Art von gibt "bring it on" Ton, passend zu einen Rocky Film.

AIG, zum Beispiel, habe eine sehr schöne Post-Rettungsaktion Dankeschön Anzeige dieser Monat. Es trägt den Namen "Danke Amerika" und bietet entweder extrem videogenic AIG-Mitarbeiter oder Akteure, die aussehen wie AIG Mitarbeiter darauf hin, dass AIG hat nicht nur seine Rettung bezahlt zurück, aber es machte auch einen Gewinn für die USA auf die Rettungsaktion Bedingungen. Es gibt eine andere, mehr, mehr prahlerisch AIG video, Taktung bei zwei Minuten und 45 Sekunden. Bestehend aus ClipArt, bewegen, Timelines und viel, viel von blinkenden zahlen, sieht es aus wie eine animierte Version des Jahresberichts des Unternehmens. Es endet, optimistisch: "Wir sind die neue AIG, und wir können nicht warten für Morgen," folgte mit scheinbar neuen Slogan des Unternehmens: "AIG: bringen Sie auf morgen."

Unter ständigem Rühren! Beides wäre Klassiker der Post-Rettungsaktion Dankeschön Form der Werbung in einer perfekten Welt. Leider gibt es nur einen Haken: um eine Post-Rettungsaktion Dankeschön-Anzeige zu tun, du musst wirklich dankbar sein.

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Die New York Times berichtete am Dienstag, dass der neu schlanke Versicherer erwägt eine Klage gegen die US-Regierung beitreten. Die Beschwerde? Uncle Sam rauen Bedingungen auf AIG für seine Rettung auferlegt berauben ihre Aktionäre ihre angemessene Gewinne.

Die Chuzpe Dies ist unbestritten; Es ist wie anspruchsvolle Lizenzgebühren von Ihrem Arzt, weil Sie krank wurde und gab ihm damit Geschäft. Eine Komödie Zentrale Twitter feed süffisant "gleicht erwähnt, gerade diese Anzeige erhalten ein Dankeschön von einem Kerl,"Ihre Kreditkarteninformationen geborgt"." Es folgte mit einer ungläubig Blog-Post, die gestartet: "AIG möglicherweise ein corporate Behemoth, die Milliarden von Dollars der Steuerzahler seine giftigen Schulden tilgen (zu sponsern eine englische Fußballmannschaft und riesige executive Boni Zahlen) benötigt, aber verflixt, es hat ein höflich corporate Ungetüm."

Er entkommt niemand bemerken, dass in den Wirren der Finanzkrise, wenn Geld schwer zu bekommen, wurde AIG $182bn von der Bundesregierung wegen zwei Faktoren gerissen: seine enorme Bedeutung für das Finanzsystem und seine sich wiederholende Tendenz, selbst in den Fuß mit über weitreichende Investitionen zu schießen. Dies steht im Einklang mit AIG Geschichte gezogen wird, treten und schreien, um jedes Bit der finanzielle Disziplin, der das Unternehmen gespeichert. Es gibt viele, die sagen, dass würde den vier Jahren, die das Unternehmen in den fein manikürten Händen der Finanzminister Tim Geithner verbrachte das einzige waren, das aus ihrer eigenen Vergangenheit der selbstzerstörerischen investieren Impulse AIG gerettet.

Aber dann, nach dem Rettungspaket Dankeschön-Genre ist nicht eine, die auf Demut ausgerichtet ist. Es profitiert von ein wenig Faustkampf, einen druckvollen, stupsnasige Geist der Herausforderung. Die PBTY ist nicht nur ein emotionaler Akt der Dankbarkeit für die Steuerzahler; Es ist die "Was möchten Sie ?" der Unternehmen würde. Es ist ein Unternehmen, vor kurzem auf seinem Glück, nach Amerika zu erklären, "Wir können einmal benötigt Ihr Geld, aber Ihr Mitleid brauchen wir nicht."

Um ein besseres Verständnis zu erhalten, bezeugen Sie die ausgezeichnete Arbeit zu diesem Thema von GM und Chrysler durchgeführt. Eine Truppe von Fußball-Trainer konnte nicht mehr inspirierend sein. Nachdem Sie einen Stapel Post-Rettungsaktion Dankeschön Anzeigen von GM und Chrysler zu sehen, scheint es, dass das nur patriotische was zu tun ist Sturm des weißen Hauses, Fragen, warum wir immer mehr Unternehmen Rettungsplan sind nicht. Es ist unsere Pflicht als Amerikaner.

Lassen Sie uns überprüfen sie jetzt.

GM startete das Post-Rettungsaktion Dankeschön-Genre in 2009, mit einem Pre-Rettungsaktion-Dankeschön. Es lief nur, nachdem es in Chapter 11 Insolvenz ein erbittert Bundesregierung geschoben wurde, die das Unternehmen selbst in Eile umstrukturieren wollte. GM angezeigt, eines der Hauptmerkmale von Post-Rettungsaktion Dankeschön: Talkiness. Es müssen eine Menge von Wörtern in diesen anzeigen. Der Ton war in diesem Fall direkt, volkstümlich und im mittleren Westen. "Seien wir ganz ehrlich. Kein Unternehmen möchte durch diese gehen", erklärt eine maßgebliche Erzähler. Nach ein paar Sekunden der Erklärung, er kommt zu dem Schluss: "Es geht nicht um aus dem Geschäft. Es geht um immer zur Sache. Weil wir nur ein Kapitel auf konzentriert ist Kapitel eins."

Es war ungefähr ein Jahr später, nachdem die Rettung schien zu funktionieren, dass GM lief zwei anzeigen. Für Kenner sind diese zu den schönsten des Formulars nach dem Rettungspaket Dankeschön. Das erste, das sogenannte danke (We All Fall Down), öffnet sich mit einem Boxer, wobei einen harten Schlag in den Boxring, gefolgt von einigen unerwartete Bilder der großen amerikanischen Resilienz: Popeye, John Belushi als Bluto in Animal House und Evel Knievel. Jeder von ihnen aufsteht wieder nach einem Rückschlag. Die Anzeige, begleitet von Klaviermusik spindeldürren, nachdenklich, schließt mit weißen Buchstaben auf einem schwarzen Bildschirm: "Wir alle fallen. Vielen Dank für Ihre Hilfe wieder aufstehen."

Danach wurde GM ernst mit seiner Anzeige, benannt Vertrauen. Dieser behandelt der Rettungsaktion frontal. "Viele Amerikaner nicht einverstanden sind, mit GM eine zweite Chance zu geben", sagt GM CEO Ed Whitacre, schreiten durch eine Fabrik. "Das ist warum wir sind stolz zu verkünden, dass wir unsere staatliche Darlehen in vollem Umfang zurückgezahlt haben interessieren fünf Jahre, bevor es von uns erwartet wurde,." Die Anzeige schließt mit Whitacre stehen vor einer Armee von Mitarbeitern und Autos, erklärte: "Wir laden Sie auf einen Blick auf die neuen GM."

Die feinsten Form, jedoch erfolgt durch Chrysler, das alle in seinen Werbekampagnen gezogen Register: die mitreißende Musik, die lodernde Bilder, die Promis – Eminem, Clint Eastwood und John Varvatos – inspirierende Poesie und auch Latein. Latein! Was den Chrysler-anzeigen macht das Beste aus der Post-Rettung danke Form ist, dass sie nicht wirklich voller Dankbarkeit. Sie sind voll von Kampf. Sie wollen Ihnen etwas sagen, was Sie nicht, über das wirkliche Leben wissen vielleicht.

Die besten Chrysler-Anzeige ist wirklich eine Verteidigung von Detroit selbst gegen Großstadt Eindringlinge aus New York, Chicago, und vermutlich, Washington. "Was macht eine Stadt, die in die Hölle und zurück über die schönen Dinge des Lebens wissen?" fragt ein Erzähler, die man in den GM-Anzeigen verdächtig klingt. "Nun, ich sage dir: mehr als die meisten. Sie sehen, es sind die heißesten Brände, die den härtesten Stahl machen."

Um unmissverständlich klarstellen, dass Personen außerhalb Detroit Detroit nie verstehen werden, weist der Erzähler Großstadt Journalisten: "das ist nicht die Geschichte, Sie Lese in Papiere von den Leuten, die noch nie hier gewesen und wissen nicht einmal, wozu wir fähig sind. "Wir sind aus Amerika." Das letzte ist eine Anspielung auf die Tatsache, die der italienischen Fiat Chrysler, der trotzige besitzt "importiert aus Detroit" Slogan bezieht sich auf. Dann gibt es Eminem und einem Chor in einem leeren Saal voll Scarlet-schwarze Roben tragen.

Chrysler, eingebettet in der Tat Rettungsaktionen als Subtext in fast allen seiner überaus erfolgreichen Comeback-Kampagne. Ein Chrysler 200 n. Chr. eröffnet, verwirrend, mit dem maßgebliche Stimme in Latein zu sprechen. Es stellt sich heraus, dass er Detroits Motto, etwas über steigt aus der Asche deklamieren war. Eine andere Anzeige, benannt stimmen, kennzeichnete ein Detroit Gemeinschaft Tabernakelchors, Heilung reden. Eine Anzeige für den Chrysler 300 ist eine erweiterte Zitat aus einem Gedicht, das Ende, "Wenn Sie gegen ein Problem sind, treffen sie quadratisch, von Angesicht zu Angesicht." Sie können scheitern, aber fallen immer noch kämpfen. Nicht aufgeben. Augen vorne, Kopf hoch bis zum Ziel. Durchschauen Sie es."

Eine eher hämische Chrysler-Anzeige über "Beratung," beginnt: "auf dem Weg an die Spitze, jeder hat Ratschläge für dich – was du tust Unrecht, und wie man Dinge tun sie sich selbst nie getan haben." Dann der Erzähler Chryslers Klang-reduzierende Technologie beschreibt: "So auf Ihrem Weg an die Spitze, den Sound des Zweifels außerhalb können Sie behalten." Sicher, es ist Absichtserklärung – "auf dem Weg nach oben" – aber wie Damon Runyons Gangster das Konzept gefallen könnten.

Aber Chrysler veer in die etwas mehr Emo Form letztes Jahr mit einem Clint Eastwood-Anzeige, die lesen Sie mehr wie "bist du es, Gott? "Es ist uns, Chrysler."

Die Firma Super Bowl Ad verbunden Detroits Kampf um wieder zu seinem früheren Glanz mit Amerikas kämpfen in den Tiefen der großen Rezession.

"Es ist Halbzeit in Amerika," Eastwood öffnet sich, in seine Marke samt quaken. "Menschen sind arbeitslos, und sie verletzen, und sie Fragen sich, was sie tun können, um es wieder zu machen. Und sie sind erschrocken, denn dies ist ein Spiel." Aber halt, es gibt Optimismus: "Wir alle sammelten sich um was richtig und fungierte als eine war... Dieses Land kann nicht mit einem Schlag ausgeschlagen. Wir wieder aufstehen wieder, und wenn wir das tun, wird die Welt das Brüllen der unsere Motoren hören."

Ja, "Was war richtig," in diese Anzeige bezieht sich auf die Auto-Rettungsaktionen. Quasi-Verstaatlichung der angeschlagene Autohersteller macht es nicht nur einen Akt der Verzweiflung, sondern eine stolze Bürgerpflicht. Die Gründerväter könnte auf die Idee, erbrochen haben, aber es gibt kein Argument, das es für eine große Anzeige gemacht.

Es ist wahrscheinlich die Hoffnung der meisten Amerikaner, die nach dem Rettungspaket Dankeschön Ad Genre hier enden wird, wenn auch nur, weil wir nicht wollen, durch das Drama weitere Rettungsaktionen gezogen werden. Aber haben Sie gerettet werden, es tut nicht weh, um eine stilvolle Anzeige zum Gedenken an den Sieg zu haben.

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