Jesus in Nikes

John Williams auf David Halberstans Biographie von Basketball-Gott und Sneaker-Verkäufer Michael Jordan, Playing for Keeps

Playing for Keeps
David Halberstan
Gelbes Trikot, £12,50, 430pp
Kaufen sie bei BOL

Nur am Roulettetisch, oder vielleicht in Liverpool Sterne fänden Sie junge männliche Sportler für die "Red 23" etwas anderes als Chicago Bulls Basketball bestimmt Michael Jordan. Als Jordan schließlich 1998 im Ruhestand "Ruhestand" die Bullen auch"die einheitliche rot-23. Für wer wirklich könnte füllen - oder in der Tat, produzieren der Dollar, die noch von ihm floss zu?

Jordanien; MJ; Michael. Hier in England, die Verwendung der Tabloid-Moniker für männliche Stars - Sport-Signale Gazza, Becks - eine downmarket übermäßige Vertrautheit. Aber wenn uns TV-Sport-Kommentatoren eindeutig Aufruf Jordan "Michael" in Richtung zum Ende seiner Karriere begann, war es aus einer Kombination von Zuneigung, corporate Ehrfurcht und das reine Vergnügen, Zeuge eines Athleten, die so vollkommen und perfekt seinen Sport seit einem Jahrzehnt beherrscht - und wer mit seinen kommerziellen Bild-Entscheidungsträger um ihn herum, so mühelos verschmiert den "American Way" und seine Marken und Produkte über den ganzen Planeten.

Harry Edwards, der veteran Soziologe an der University of California, vermutet, dass Jordan "höchste menschliche Errungenschaft", in der Größenordnung von Gandhi, Einstein oder Michelangelo vertreten. Scott Turow, sagte: "Michael Jordan spielt Basketball besser als jeder andere in der Welt etwas anderes." In einem professionellen Sport dominieren Skyscraperbodies und religiösen verrückten - die muskulären Christen - scheint ein Kerl Basketballspieler Beschreibung von Jordanien als "Jesus in Nikes" besonders treffend. Mehr dunkel war Trainer Doug Collins in Ehrfurcht Jordaniens legendären wettbewerbsfähige Instinkte, auf dem Platz und in der Vorstandsetage. "Er will dein Herz Ausschneiden", sagte Collins, Liebesentzug, "und dann zeigen es Ihnen."

Jordaniens wirkliche Bedeutung, liegt wie David Halberstams überzeugende neue Biographie zeigt, natürlich in seiner Rolle als erste Anlaufstelle für die neuen weltweiten Sport-Nexus. Die Jordan/Nike-Partnerschaft, vielleicht mehr als jede andere signalisiert Moment im globalen Kapitalismus, wenn Rohstoffe Symbole in ihrem eigenen Recht wurde. Unsere Sport-Körper - von den räuberischen Manchester United die vornehme All-Englisch Tennis Club in Wimbledon - alle Schulden etwas von ihrer Vision einer lukrativen sportliche Zukunft zu Michael Jordan und seine Berater und Sponsoren.

Als Jordan aus College-Basketball in North Carolina im Jahre 1984, war das pro Spiel in den USA in den frühen Stadien einer Wiederbelebung Gebäude rund um das Gericht Rivalität zwischen Larry Bird Boston Celtics und Earvin "Magic" Johnson LA Lakers. Für die Konzerne das Spiel war bis dahin "zu schwarz", gespickt mit Drogen Skandale und faul Gier; in kurzen, auch "Straße" schwarz. Aber neue Vereinbarungen über Drogen-Tests und Gehalt Kappen sowie ein neuer Kommissar begann, seinen Anklang bei den corporate Eliten zu erhöhen.

Die Ankunft des Sport-Netzwerke auf US Kabelfernsehen Tat ein Übriges - eine Intimität und eine Ästhetik im Fernsehen fehlt in der brutalen National Football League oder den technischen und gemütlichen Baseball Basketball angeboten. Entscheidend ist, in einer Ära des multinationalen Sport Handels reiste es auch viel besser im Ausland als Amerikas "eigene" Sport haben. Schließlich trug die aufstrebenden Stars der Basketball Sneakers - die neuen signifikanten städtischen Freizeit-und Streetstyle. Basketball boomte. Durch die Zeit, die Jordanien auf Wiedersehen im Jahr 1998 winkte, füllten sich die neuen US-Arenen mit Pipe Menge Lärm und eine freistehende Firmenkunden.

Vor Jordan hatte Nike den USA "Sneaker Wars" Converse, Reebok, zu einem Zeitpunkt zu verlieren als die Post-jogging-Boom in Sport als Freizeitbekleidung nur bewegt immer war. Nike, die im Wesentlichen eine respektlose Werbe- und Marketing-Geschäft (die tatsächliche Herstellung seiner Produkte ist, Franchise), machte die junge, schöne und brillanten Jordan im Mittelpunkt der Kampagne, eine neue Art des symbolischen Kapitals - wirksam, eine Lebensphilosophie geformt um Designer-Labels zu starten. Nike Werbekampagne für den neuen Air Jordan Schuh Bereich vorgestellten "talking Trash" mit Spike Lee Jordan. Lee wurde als Mars Blackmon, den Schuh fixiert Charakter aus seinem Film ist sie Gotta Have It, die sich weigerten, Sex mit seiner Freundin zu haben, ohne das tragen seiner Air Jordans Charakter.

Die Anzeige angeboten die Art von selbstreferentiell, intertextuellen und humorvollen Stil, der jetzt so alltäglich scheint. Es präsentiert Jordan als sportliche Held und ein zugänglich und authentische Führer der welche US-Soziologen Robert Goldman und Stephen Papson gebaut von Nike "Promi-Demokratie" genannt haben. (Jordan hatte eine einzigartige "Liebe zum Spiel" Klausel in seinem Bulls-Verträge, die erlaubte es ihm, in jeder Straße "Pick-up" Spiel er zufällig durch zu fahren.) "Was Nike getan haben," erklärte Jordan, "um mich in einen Traum zu verwandeln."

Es wurde ein lukratives Nickerchen. Der Air Jordan Schuh hochgerechnet $130m für Nike $5m Grundeinsatz in Jordanien. Im Jahr 1998 schätzungsweise Fortune Magazine Jordan geholfen hatte rund 10 Mrd. $ für seine verschiedenen Partnerunternehmen zu verdienen. Bei der Olympiade in Barcelona 1992 - Rivalen zum ersten Mal Profis durften an den Olympischen Spielen teilnehmen und den Moment, wenn Michael ging wirklich global - er demonstrierte seine Sneaker Patriotismus bei der Siegerehrung durch die Drapierung der US-Flagge über, Reebok Logo auf der Team-Trainingsanzug.

Die Air Jordan anzeigen auch gebilligt Jordaniens rassisch neutral bürgerlichen Identität und seine "Schwärze" durch Einstellung gegen die mehr beunruhigt Blue-Collar afro-amerikanische Deckmantel der Spike Lees Mars vertrieben wurden. Die Art, wie, die Jordan öffentlich Rennen "macht" hat sich seine politischen Gegner geschürt. Er ist kein Muhammad Ali oder sogar Arthur Ashe (Wer einmal beschrieben wird berühmt und schwarzen in den USA als einen zweite Vollzeit-Job). Nike, Jordan, transzendiert Rennen. Frage, Zivil-Bürgerrechtler Harvey Gannt gegen Hartlinie Republikaner Jesse Helms in North Carolina zu unterstützen, Jordan zuckte mit den Schultern und sagte einfach, dass Republikaner Turnschuhe zu kaufen.

Es ist aus diesem Buch - und Mike Marqusees kürzlich erschienenen Biografie von Ali -, dass die beiden sehr unterschiedliche Symbole für sehr unterschiedliche Epochen sind. Ali war "der Mann" und eine Madison Avenue Abzweigung, Jordan - angemessen genug für eine läutet das Alter der globalen Sport - wirklich war "das Geld".