JW Anderson: "die Minute, die Ihre Marke vorhergesagt werden kann, die Sie habe ein Problem"

Loewe-Designer und Leiter seines eigenen Labels, hat Anderson kühnen Ambitionen und einem heftigen Konkurrenzinstinkt während seiner Jugend in 1990er Jahren Nordirland geschmiedet. Hier spricht er Alter Ego, Geschlecht Flüssigkeit und Instagram

Denn ich ein wenig zu früh bin, und ich in wahre Paris Fashion Woche Tradition, die am Morgen Zeitplan bereits ein wenig zu spät läuft, die erste halbe Stunde von meinem Besuch in Loewes Paris Hauptquartier in der Keller-Küche verbringe. Dieser wird Paris Fashionweek, dies ist jedoch ein wenig besser, als es sich anhört: lange, geschrubbt, blass, hölzernen Bänken und einem Tisch mit Schalen mit Kumquats und Splittern von Zitronenkuchen auf einem weißen Teller gestapelt. Fuchsie Pfingstrosen in eine Urne aus Glas sind so kunstvoll übertrieben, wenn niemand hinsieht, ich ein Blütenblatt streichle, überprüfen, ob sie real sind. (sie sind). Eine charmante französische PR plaudert mir über wie viel sie liebt Leben in Dalston. Ein paar männliche Models, im Morgenmantel und mit Krokodilklemmen Abflachung bereit für den kunstlosen schmutzig-nicht-Haarpflege-Look, den sie in der Sammlungspräsentation später sport werden ihr Haar verbringen 10 mühsame Minuten versucht, herauszufinden, die Espresso-Maschine; Schließlich übergeben Sie großzügig im Triumph, sie kleine Pappbecher Kaffee durch den Raum.

Aus dem Erdgeschoss des Gebäudes in Pracht blüht: eine doppelte geschwungene Treppe, Parkettboden, poliert Schnörkel Geländer. Loewe belegt die niedrigsten vier Etagen des Gebäudes; jemand vertraut, als wir im ersten Stock gehen, dass im sechsten Stock Catherine Deneuves Appartementhäuser. Auf der ersten Etage sind LVMH Führungskräfte in eleganten schwarzen Anzügen hier vom Kellner mit silbernen Tabletts empor getragen mehr Espresso trinken. Wir klettern eine andere Ebene, vorbei an Fotografen Assistenten, die Gaffer-taping Beleuchtung Verkabelung für die Boden- und Make-up Künstler Pudern mehr jungen an das Büro des Jonathan Anderson, der 30 Jahre alte Designer aus The Loup County Derry, auf dessen Talent LVMH ist die Marke Loewe Glücksspiel, der Mann, an den Laune das Parkett Wenge-dunkel gemalt worden ist, und die Modelle Haar flach gefaltet.

All dies – Gebäude, Stimmung, Stock, Blumen, Pomp – ist ebenso Teil des Anderson der Loewe als die Avant-Garde-Herrenkollektion (denke: Cartoon-bestickte Seide Schlafanzug für japanische Astronauten), die jungen auf der Treppe startet Modellierung für Redakteure, sobald ihr Haar ist genug flach. Anderson betritt den Raum von der Balkon der Julia, wo er eine Zigarette geraucht hat, und startet sofort in sein Spiel Plan. "Als ich, bei Loewe anfing, nahm ich ein Jahr bevor wir eine Sammlung haben, weil ich glaubte, wir brauchten, um die Grundlagen erarbeiten. Die Bleistifte, Türgriffe, der Stil der Pressemitteilung, den Stein der Gebäude, die Wahl des Fotografen. All diese Fragen mussten gefragt werden, denn letztendlich müssen Sie, um die Menschen vergessen, was die Marke sah aus wie vor, und sie glauben, dass die Marke immer so war."

Es gibt zwei Andersons, unterscheiden sich durch die Initiale des zweiten Vornamens. JW Anderson, Designerin des Londons angesagtesten Labels, verlässt W zu Hause in Hackney, wenn er sich mit dem Eurostar, Jonathan Anderson, Designer von Loewe zu werden. Mit oder ohne die W er nicht aussehen oder klingen ähnlich wie ein Mode-Designer. Er ist hübsch in eine junge von nebenan Art und Weise, mit milchigen nördlichen irischen Lattenhaut und sandigen Haar, was er ständig Scruffles in seinen Händen. Er ist unruhig und zappelig. Es gibt ein volle Aschenbecher auf dem Tisch mit Glasplatte und eine Stoßstange Kanne Extra Münzstätten. Gibt es bereits zwei leere Espresso-Tassen, und er trinkt ein anderes, während ich dort bin. Er erinnert mich ein wenig der jungen Stephen Hawking als gespielt von Eddie Redmayne. Es ist etwas in der Art, wie, die er schneller blinkt, wenn er in der funkelnden gutes Aussehen durch eine intensive, Nägelkauen Intellekt semi zusammengefassten animiert wird.

Seine Ambitionen für Loewe sind mutig und kühn. Fett, weil das Ausmaß dessen, was er, Loewe, werden will fast entwaffnend grand ist. Die Off-White Farbe wählte er für seine neu gestaltete Verpackung beruhte auf Portland-Stein, das Material für das British Museum und das UN-Hauptquartier in New York, eine Referenz, die er wählte, weil er "Loewe über Kultur machen will. Ich möchte, dass die Geschäfte, Sehenswürdigkeiten, wo Sie Dinge, die Sie möglicherweise sehen, in einem Museum sehen, ich will diese Glaubwürdigkeit. " ("Es ist einfach meine Art, um die Messlatte hoch," sagte Anderson der New York Times vor zwei Jahren.) Und gewagt, weil er frech abweisend der Theorie ist auf die meisten der modernen Geschichte des Luxus Industrie errichtet worden ist. Marken, gegründet im 19. Jahrhundert (Loewe, 1846; Louis Vuitton, 1854; Burberry, 1856) Großunternehmen aus modernen Kunden mit Vignetten von ihr august Erbe blendend, namedropping Geschichtsbuch Kunden, ziehen Rang über Newcomer gemacht haben.

"Es ist wie Antibiotika", sagt Anderson für die Wirksamkeit dieses Ansatzes. "Nach einer Weile aufhören sie zu arbeiten. Ich denke, Menschen immun gegen diese Art und Weise Marken geworden. Zu sagen, "Wir die Dinge für die königliche Familie" – das reicht nicht mehr. "Es ist Zeit für etwas Neues." Andersons Vision für Loewe ist "eine Marke, die in einer luxuriösen Umgebung tätig ist und über die Kultur zu machen. "Machen Sie es eine Marke, die die Zeit bin ich nun in artikuliert." Geschichte ist Vergangenheit sein Verfallsdatum in Luxus, er glaubt. "Marken müssen mit der Geschwindigkeit zu bewegen, die Welt tut, und das ist heute schnell. Wir leben im Zeitalter der Inhalte. Wir haben etwas auf Instagram und es bekommt umgebucht und es ist überall und eine Minute später ist es gegangen, über. Ich sehe das nicht als eine negative Sache; Es ist der Weg, mein Geist auch funktioniert. Es ist nicht nur über Verbraucher nicht Langeweile der Marke, es geht um mich nicht langweilig."

Anderson ist schlau genug, zu hören, wie eingebildet klingt. "Menschen zu mir manchmal sagen, dass ich zu arrogant, zu kräftigen," sagt er – Apropos, ich vermute, eine Reaktion, die er auf meinem Gesicht – liest "aber das ist nur, wie es mit mir ist. Ich gebe 100 %, was ich tue. Es gibt nichts zurückgehalten." Er spürt dies, aufgewachsen in Nordirland in den 1990er Jahren. "Es war eine sehr schwierige Zeit." Autobomben, eine Stadt immer gesprengt. Es war schrecklich, und als Kind durch das Leben wirklich verwirrend, aber es abgehärtet mich oben. Ich selbstverständlich nicht alles als weil ich weiß, dass das Leben wie eine Sicherung."

Jetzt-Sie-siehe-It, kommt jetzt-Sie-nicht zweiter Vorname vom Vater Willie Anderson, ein Rugby international, wurde 27 Mal für Irland in den 80er Jahren begrenzt, dann die Nationalmannschaft trainiert. Willie auf seine Rugby-Fähigkeiten nicht bestanden, aber erbte sein Sohn hat seine heftigen Konkurrenzinstinkt. "Die andere Sache über meines Vaters Job war, dass während meiner auf einem Bauernhof Kindheit, umgeben von Feldern und Kühen, reist er kommen und war mit den schätzen der Welt nach Hause. Sie wissen, ein Schlüsselbund, ein Koala Bär Teddy aus Australien. "Ich glaube in Bezug auf Antrieb und Ehrgeiz, das war alles für mich, das Bewusstsein, das alle da draußen war."

Mit 18 Jahren zog Anderson nach Amerika, um Schauspiel zu studieren. Er hatte gerade herausgekommen als Homosexuell, und "gefeiert, getrunken, geraucht, hatten eine tolle Zeit. Außer nach einer Weile wurde mir klar, habe ich das Schauspiel genießen." Nach einer kurzen Neugruppierung in Dublin, wo er Brown Thomas arbeitete, er schrieb am London College of Fashion und fand einen Job Unterstützung der legendären Prada Stylist Manuela Pavesi als Schaufenster-Dekorateur. "Zum erste Mal arbeitete ich mit ihr war in Harrods, und sie hatte gerade aus einen Flug und sie war gekleidet in einem Krokodil-Mantel mit Pyjama und einen Keil und ein Krokodil-Tasche und zwei Tesco Träger und Diamant-Ohrringe und ein Kopftuch. Und ich war einfach... besessen. Sie hatte den unglaublichsten Geschmack und nie auf etwas beeinträchtigt. Das war, als ich in ein Designer sein wollen, denn ich ihr sein wollte umgestellt. "Ich wollte zu bedienen, wie sie es, kreativ, sondern in einem kommerziellen Kontext Tat."

Andersons Aufstieg ist schwindelerregend. Drei Jahre nach seinem Studium startete er JW Anderson als Menswear Label; Womenswear wurde zwei Jahre später, im Jahr 2010 hinzugefügt. Bis zum Jahr 2012 war der Hype um ihn so, dass Topshop kam aufrufen; die daraus resultierende JW Anderson X Topshop Sammlung wurde ein Ausverkauf. Ein Jahr später, klopfte Donatella Versace ihm bis Design eine Kollektion für Versus, Versace-Zweitlinie. Bis zum Jahresende 2013 hatte er einen deal mit LVMH für Investitionen in sein eigenes Label Loewe berufsbegleitend eingefärbt.

Seine Tonhöhe für den Loewe-Job war ein Buch von rund 100 Bildern, die er entlang zu seinem Interview mit LVMH Delphine Arnault nahm. Es eröffnet mit einem Strand-Szene-Foto von Modell Kirsten Owen, getroffen von Steven Meisel für die italienische Vogue im Jahre 1997. "Ich war wie, ich habe keine Sammlung, aber ich habe dieses Bild. Diese Person, dieser Strand, gerade jetzt." Das Bild wurde zur Grundlage für seine erste Werbekampagne für Loewe. Es war ein mutiger Schritt, wenn man bedenkt, dass die Kleidung in den Schuss nicht von Loewe, und das Foto ist 18 Jahre alt. Aber es mit der Modeindustrie mit Regramming Vintage Verweise auf Instagram derzeit besessen stimmte, und es half Loewe als Marke positionieren, die eine Überraschung entspringen könnte, die ist entscheidend. "Die Minute, die Sie, die als Marke vorhergesagt werden können Sie ein Problem haben" stellt Anderson.

Die Beach-Szene auch wider, wie er Loewe in der öffentlichen Vorstellung von Madrid nach Ibiza umziehen wird. Die Umstellung auf den Balearen bietet Loewe eine persönliche Verbindung zu Anderson, der seine Kindheit Sommer auf der Insel, und immer noch Urlaub dort verbracht. (Zwei Wochen in der Ortschaft San Carlos, letzten Sommer.) Ich vermute auch, dass Anderson bewusst ist, dass Madrid, für seine Geschichte und Erhabenheit, sehr wenig Airplay in der globalen kulturellen Unterhaltung in diesen Tagen im Vergleich zu Ibiza bekommt. Meine Theorie wäre, dass er Madrid für Ibiza als eine Taktik, um Loewe mehr popkulturelle Bandbreite kaufen ohne Spanien ganz ins Abseits gedrängt.

Andersons erste Menswear Show für Loewe gab es ein T-shirt aus zwei Seidentücher gemacht. Es war eine gedämpfte Verweis auf die provokativen Ideen der verschmolzenen Geschlechter, die JW Anderson ein heißes Ticket auf der London Fashionweek gemacht haben. Anderson ist eine Laufsteg-Gespräch über Flüssigkeit im Geschlecht gewesen fahrend widerspiegelt wie Geschlecht Mehrdeutigkeit ein kulturelles Problem auf allen Ebenen, von Caitlyn Jenner bis zum Aufkommen der unisex Baby Name (Taylor, Piper, Harper) geworden ist. Dass sich diese schnell verschieben Sands spiegelt sich durch die Tatsache, dass als JW Anderson Spitzen Hemden für Männer weniger als vor fünf Jahren zeigte, die Kritiken waren "so schrecklich, dass am nächsten Tag ich dachte, dies nicht funktioniert, ich sollte aufgeben Mode" – noch im vergangenen Monat an ihre Blockbuster-Modeschau aufgepaßt von Samuel L Jackson und David Gandy , Burberry machte Spitze Hemden einen wesentlichen Bestandteil ihrer Herrenkollektion.

"Vor ein paar Jahren vielleicht Gesellschaft war nicht bereit," reflektiert Anderson. "Oder vielleicht mein Konzept war zu hardcore und nicht raffiniert genug." Oder vielleicht beides. Aber wenn ich zurückblicke, zeigen, dass war wohl das wichtigste, was, das ich jemals tun wird. Es ging um Geschlechtsverwirrung, denn das ist ein Thema, das uns umgibt, und ich glaube als Designer, den müssen Sie reflektieren, was vor sich geht. Es ist faszinierend zu Fragen, wie spiegelt dies wider in die Kleidung? Was bedeutet Spitze oder Seide, auf einen Mann oder eine Frau?" Einige davon, sagt er, ist über die Auswirkungen, die unsere Hypervisual digitalen Zeitalter auf Männlichkeit hat. "Facebook und Instagram haben diese Foren in denen Männer setzen Fotos von sich gibt, und pflegen ein Publikum und eine Antwort, und das ist etwas Neues geschaffen."

Jeden Sonntagabend Anderson nimmt den Eurostar von London nach Paris und verbringt zwei Tage bei Loewe. Am Dienstag Abend er geht nach Hause und verbringt drei Tagen Arbeit auf seinem eigenen Label. Er hat ein anderes Telefon und PA für jede Rolle; Jeder weiß, nicht um Loewe Fragen rechtzeitig JW Anderson und umgekehrt. "Es funktioniert. Ich bin mir sicher, wenn in fünf Jahren ich ein Interview wie folgt mache, ich würde sagen, genug ist genug. " Er lacht. "Aber jetzt, ich genieße es. "Es ist ein wahrgewordener Traum für meine Persönlichkeit."

Pavesi die beste Empfehlung für Anderson, er sei "noch viel lernen wollen. Über die Geschichte der Mode, Kultur und Geschichte. Zu lernen, um bleiben scharf, da du nie genug verstehen wirst, aber Sie die Aussicht genießen wie Sie höher bekommen." Vom Balkon seines Amtes – vermutlich wie die der anderen eingefleischten Raucher Deneuve, ein paar Stockwerke oben – steht die immense Fassade von Saint-Sulpice, Kathedrale des linken seine-Ufer, die Kirche, wo Victor Hugo war verheiratet und Charles Baudelaire getauft. Unser Interview-Zeit abgelaufen ist, und, sobald er seinen Abschied sagte, Anderson packt seine Zigaretten und Köpfe aus auf den Balkon. Die Aussicht ist ziemlich gut.