Kann Natalie Massenets Netzgarnitur Mode starten?

Beginnend mit Natalie Massenet und Net-a-Porter, hat m-Commerce hervorgebracht eine Welle von Start-ups. Jetzt ist die Suche auf digitale Tools, die die Erfahrung des Sitzens auf der Vorderseite des Catwalks replizieren

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Es ist schwer, nun stell dir vor, aber noch vor 15 Jahren das World wide Web noch in den Kinderschuhen in Bezug auf die Verwendung durch den Verbraucher: Google war erst ein Jahr alt und Facebook war vier Jahre davon entfernt, ein Status-Update im 15-Year-Old Zuckerbergs Leben.

Wenn in den ersten Monaten des 21. Jahrhunderts ehemaligen Tatler Moderedakteurin Natalie Massenet gestartet ihre Designer fashion e-Boutique Net-a-Porter und Nick Robertson der Welt eine frühe Inkarnation von Asos gab, verstanden nur wenige das Potenzial von Online-Mode-Markt. "Der allgemeine Konsens, dass die Menschen zu berühren und Kleidung zu versuchen, bevor sie kaufen, wollen", erinnert sich Massenet. "Aber ich glaubte, dass wir eine Chance hatten."

Massenet und ihrer aufkeimenden 2.500 Mitarbeiter haben Net-a-Porter zum weltweiten Erfolg gepflegt und befindet sich in einer Fusion von ihrem Online-Geschäft mit italienischen Anspruch Mode Riesen Yoox noch in diesem Jahr mit einem kombinierten 2014 Netto Umsatz von £920m um die mächtigsten Mode-Boutique auf dem Planeten zu werden. Noch wichtiger ist für die modebewusste Shopper, hat sie eine Generation von me-too-Startups verzweifelt, der schicke Mantel-Schwänzen von dieser Fahnenträger für Fashion-e-Commerce zu fahren hervorgebracht.

Laut Euromonitor der digitale Marktplatz für Mode und Schuhe in Großbritannien war Wert £9bn 2014 und wird wachsen, um £10 .8bn bis 2019. Asos, die High Street Marken und Eigenmarken-Lager in einem riesigen, virtuellen Kaufhaus Aggregate, der letzten Woche berichtete, dass aktive Nutzer um 11 % auf 9,7 Millionen im vergangenen Jahr stieg. Einer der ersten Einzelhändler starten eine app auf dem Apple Watch, Gründer Robertson sagt, war er zunächst skeptisch über das Potenzial des mobile Commerce. "Ich habe nicht geglaubt, Kunden wollen auf 75.000 Produkte shop [eine Mobile oder Watch], aber sie sind, und in zunehmender Anzahl."

Dieser Wechsel von Desktop mit tragbaren Gerät hat eine Explosion in peripheren Mode-Websites gesehen, die Erleichterung des Discovery-Prozess, Stil Inspiration zu teilen oder mit universellen Kassen Einkauf zu optimieren. Unter ihnen Tech Investor Chris Morton Lyst vor vier Jahren gestartet, Zuweisen der Modebranche der Spotify-Modell der Musik entdecken. Lyst Benutzer durchsuchen und entdecken Sie 11.000 Designer-Marken und Premium-Boutiquen in einem Portal, dann mehrere Einkäufe von durchschnittlich £260 pro Stück in einer schnellen Transaktion.

"Die [für] Algorithmen, die Titel oder Künstler basierend auf Ihre Hörgewohnheiten zu empfehlen auch für emotional getriebenen Modemarkt, übersetzen", erklärt Morton, Lyst 300 % wachsen gesehen hat im Jahr für die letzten drei Jahre. "Wir brauchten für wahre Funktionalität einen großen Bestand, so wir etwa 2,5 Millionen haben Produkte online in einem Zeit [zu setzen, dass in der Perspektive, die größten Kaufhäuser rund 30.000 haben], aber wir sind ein Unternehmen, nicht Händler. Unseren Handelspartnern die Erfüllung des Verkaufs zu tun: Wir erstellen Sie einfach eine unglaubliche Schaufenster, das mehr und mehr maßgeschneiderte wird, wie Sie Ihr persönliches Profil zu erstellen. " Anderen benutzergesteuerte Seiten haben dazu beigetragen, dass das exponentielle Wachstum der digitalen Mode-shopping: Pinterest und Instagram begann als Inspiration Image-basierte Websites, aber Marken verwenden sie nun als leistungsstarke marketing-Tools. eBay brachte eine neue Generation von versierten Vintage Shopper, lieben jetzt Websites wie Vestiaire Collective, Tradesy, Instantluxe, Hardlyeverwornit und mehr, während Unternehmen einschließlich Yoox, Cocosa, Marke Bowlingbahn und vergoldeten Gruppe verkaufen off-Season Produkte von Designer Häuser. Farfetch hat unterdessen ein globales Schaufenster für kleine unabhängige Designer-Boutiquen, geschaffen, während Moda Operandi bietet noch nie da gewesenen Zugang für die Öffentlichkeit zur Vorbestellung hochwertige Kleidungsstücke, Accessoires und Schmuck, garantiert frühe Anlieferung der Einzelteile, die sie auf dem Laufsteg begehrt haben.

Online-Marktplätze wie Etsy, Folksy und Notonthehighstreet ermöglichen Kleinproduzenten zu unterschiedlichem maßgeschneiderte Stile zu bieten; Nische e-Tailer spezialisiert auf Strumpfwaren, Sonnenbrille, bretonische Tops, Bademoden, Kaftane, sind griechische Sandalen und vieles mehr eine tragfähige Aussage auf dem virtuellen Marktplatz, wo die einzigen Voraussetzungen für den Handel ein PayPal-Konto, eine Art der Lieferung und eine Methode für potenzielle Kunden, Ihre waren zu entdecken sind.

London ist das pulsierende Herz des Fashion e-Commerce Drive, mit der Tech Analyst Crunchbase Schätzung, die rund 60 digitale Mode-Start-ups in der Hauptstadt in den vergangenen fünf Jahren mit neuen Features regelmäßig ins Leben gerufen, auf Rädern.

Im vergangenen Monat erweitert Ivailo Jordanov seine Styloko-Mode-Website mit dem Zusatz der app kennt, häufig beschrieben als ein Zunder für Fashionistas. "Wischen ist der schnellste und einfachste Weg für die Verbraucher zu mögen oder nicht mögen etwas, und wir sammeln diese Daten dann sofort. Je mehr Artikel sie streichen, je mehr wir analysieren Vorlieben und ihre kennt, ihren persönlichen Stil zu verbessern", sagt er.

Styloko CEO Shannon Edwards sagt, dass sie "eine Vision zur Beseitigung von Google in Mode, weil mit herkömmlichen Suchmaschinen sind Sie verpflichtet, Beschreibungen und Schlüsselwörter, die des Händlers entsprechen oder der Markenzeichens, die zu viel ein Glücksspiel ist. ", Die nicht replizieren wie wir einkaufen, weil wir visuell durch Details, gelockt werden, so dass dieser Prozess den Online-Mode-Discovery-Prozess in ähnlicher Weise verfeinert."

Der ultimative Wunsch der digitale Mode-Welt ist natürlich Bilderkennungssoftware, sodass Benutzer Scannen, einem TV-Bildschirm, Foto oder Person auf der Straße und ihr Outfit zu identifizieren oder einem ähnlichen zu finden.

Diese begehrten "Shazam für Mode" Anlage würde machen die ganze Welt Kulissen und erheblich verkürzen den Weg vom Bild zum Kauf und erhebliches Maß an Investitionen in der Arena zeigt wie lukrativ es sein könnte, für Händler und Investoren wenn es funktioniert.

Aber bisher kein Algorithmus wurde entwickelt, um Gehirn Verarbeitung in Bezug auf subtile, aber wichtige Unterschiede in Farbe, Textur, Schnitt, drapieren und dergleichen zu imitieren. Der Tag, an dem ein Programmierer für die Nuancen des Geschmacks kann entfallen, ohne Zweifel, die Landschaft des Mode-Handels für immer ändert.

• Dieser Artikel wurde auf der 10. Juli 2015 zur Klärung der Position von Net-a-Porter Fusion mit Yoox korrigiert.