Kuppel-Werbeanzeigen zugeben, dass es ein Flop ist

Rebranding ist letzten verzweifelten Versuch, Kunden zu locken
Der Millennium Dome: Sonderbericht

Sie wird genannt, Mission Impossible. In einem letzten verzweifelten Versuch zur Rettung der angeschlagenen Millennium Dome, eine Werbekampagne wird vorbereitet, die Acknowlege wird, was die meisten Menschen die ganze Zeit gewusst haben: die Attraktion ist ein gigantischer Flop.

Hochrangige Persönlichkeiten, einschließlich der Kuppel boss Lord Falconer, drängen mit Werbung mit "Marmite-Strategie" für ein Multimillionen-Pfund-rebranding-Strategie: teure TV-Werbespots, die perverse auf die Idee spielen, dass nicht jeder das Produkt mag.

Die rebranding Übung ist ein letzter Versuch, die kämpfende Attraktion wieder auf Kurs bringen und sicherstellen, dass es das reduzierte Ziel von 6 Millionen Besucher bis Ende des Jahres trifft. Die Betreiber erhielten £3 m für Werbung im Rahmen von £29 m Handout aus Mitteln der Lotterie zugelassen letzten Monat ausgeben.

Im Rahmen dieses Plans wird das neue Jahrtausend Erfahrung Unternehmen, das die Kuppel ausgeführt wird, seine "ein toller Tag" dump Motto. Neue Werbespots, rechtzeitig vor den Sommerferien erarbeitet werden zugeben, dass Kritiker haben die Kuppel Preetz, aber argumentieren, dass 85 Prozent der "echte Menschen", die es besuchen es mögen - und fordern die Öffentlichkeit zu gehen und sehen für sich selbst.

Werbung-Riesen & Saatchi Saatchi erstellt die ersten Anzeigen für die Kuppel, mit Bildern von der Morgendämmerung steigt auf ein neues Jahrhundert. Aber Insider jetzt zugeben, dass die Kampagne nicht Menschen genug gute Gründe zu geben.

Kuppel-Insider einräumen, dass ohne neues Geld, den Inhalt der Kuppel zu erneuern, das rebranding die einzige Option links um die Attraktion zu retten ist. Die Millennium-Kommission, die an der Werbekampagne konsultiert wird, will mehr hochgespielt besondere Attraktionen wie den zentralen Show zu sehen. Es will auch mehr Reise-Angebote, um die anzeigen zu sichern.

Ein Insider sagte dazu: "Es ist schon ein schwieriges Problem. Sie sind eine gewaltige Schlacht nach den Menschen, die gegangen sind, weil das Produkt ist gut, aber dann sind Sie fertig mit der beispiellosen PR-Negativität. Ich denke, das ist eine Nachricht, die sie wollen über Menschen - gehen und sich Ihr eigenes Bild zu machen. "

Trotz der Behauptungen, dass die neue Kampagne einen Neuanfang sein wird haben Bild-Entscheidungsträger entlassen das rebranding als zu wenig, zu spät. PR-Guru Max Clifford erklärt sich damit einverstanden, dass die Flut von Kritik konfrontiert zu werden, aber er sagt, dass die Kuppel in einen riesigen Sport-Themenpark verwandelt werden sollte und das neue Stadion an die Nation so bald wie möglich gewendet.

Charles Wright, managing Director von Wolff Olins, Marke Berater, fügte hinzu: "ein Werbung Blitz wird die Kuppel nicht retten. Die Öffentlichkeit hat den Eindruck, dass das Produkt fehlerhaft ist. Wenn das der Fall ist und das Produkt nicht gut ist, wird dann kein Betrag der Werbung ändern.

"Du musst nur schauen Sie sich die Tate Modern oder das London Eye zu sehen, was die Kuppel gegen. Sie haben sehr klare Eigenschaften und sie liefern. Sie haben einen "Wow"-Faktor. "

"Wenn du gehst nach unten, der Tate auf einem nassen Sonntag sehen Sie Warteschlangen 500 Yards lang, mit allerlei einfachen Leute verbinden die Kunstliebhaber und Touristen, denen Sie zu sehen erwarten. Das Risiko ist, dass die neue Werbung als Augenwischerei angesehen werden. Sie haben zu sagen: "Wozu?". "

David Rivett, geschäftsführender Direktor des internationalen Markenberater Design-Brücke, davor gewarnt, dass die neue Kampagne könnte am Ende mehr Schaden als nützen. "Es ist leider eine zum Scheitern verurteilt, die tatsächlich erhöht die Enttäuschung enden könnte.

"Das Risiko mit jedem Relaunch ist, dass den Hype zu erhöhen, ohne das Produkt tatsächlich zu ändern. Menschen, die versucht sind, besuchen nach der neuen Werbung sehen können im Stich gelassen fühlen, weil es einer ganzen Menge mehr verspricht, aber in der Tat genau das gleiche alte Kuppel ist.

"Wenn es eine Wahl zwischen"Komm und überzeug dich selbst. Es ist wirklich ein schöner Tagesausflug. Es ist vielleicht nicht so gut, wie wir anfangs gesagt, aber es ist ein Spaß für die ganze Familie Tag "und"Ein toller Tag", wäre ich versucht, mit"Ein toller Tag"stick."