Mo Farah auf Rückseite direkt im Rennen um den guten Ruf

Die Doppel-Olympiasiegerin die Entscheidung, eine Top PR-Firma zu engagieren soll der Krisenmanagement-Katastrophe, die Vorwürfe gegen seinen Trainer Alberto Salazar folgte den Griff bekommen

Es ist fast zwei Wochen da Mo Farah nervös in Dutzende von Kameralinsen lächelte und Backdraft aus die Vorwürfe gegen seinen Trainer Alberto Salazar, war seinen guten Namen Verbrühungen zugelassen: "Mein Ruf ist immer ruiniert," sagte er, jedes Wort gequält und leidenschaftlich. " Es gibt Fragen, die beantwortet... Die Öffentlichkeit verdienen zu wissen, was los ist und ich muss wissen, was vor sich geht."

Ein paar Stunden später rutschte er vom Crown Plaza Hotel in Birmingham, wo eine 06:00 Flug in seinem Haus in Portland. Einige sagten, er jagte Antworten. Andere, die er weggelaufen war. Zwölf Tage sind wir noch nicht näher an die Wahrheit zu kennen.

Wir können sagen, vollständig und eindeutig: Farah ist die PR-Schlacht zu verlieren. Tag für Tag leidet er Leichtathletik umgerechnet wird umspült. Von außen sieht es wie ein 101 Kurs in, wie Krisenmanagement nicht handhabbar. Kein Wunder, er ist jetzt immer diskrete Beratung von der PR-Agentur Freuds, die sich selbst "die weltweit führende Kommunikationsberatung" bezeichnet. Es steht bereits einen harter Kampf.

Farahs Probleme begannen kurz nach Mitternacht am 6. Mai, als er und seine Agenten, Ricky Simms, eine Email erhielt von der BBC zu erklären, dass sie arbeiteten auf eine 60-minütige Dokumentation über Drogen in der Leichtathletik. Zwei Dinge waren sofort erkennbar. Erste, schwere Vorwürfe wurden gegen Salazar und Farahs Trainingspartner, Galen Rupp, über "eine Reihe von Verstößen gegen Vorschriften der Welt-Anti-Doping-Agentur, einschließlich der Verwendung von verbotenen Drogen" gemacht. Zweitens wollten die Dokumentation keine Vorwürfe zu machen, dass Farah Anti-doping-Regeln verletzt hatte.

Doch ist irgendwie die Grenze zwischen diesen beiden Aussagen verwischt. Es wollte immer eine seismische Ruck des Interesses an Farah zu sein, wenn das Panorama-Programm ausgestrahlt wurde. Es ist naiv, anders zu denken. Vor allem als Salazar, einer der weltweit führenden Trainer, beschuldigt wurde, Rupp das verbotene Steroide Testosteron im Alter von 16 Jahren und biegen oder andere doping Regeln zu brechen. Farah, der zweifacher Olympiasieger und dreifache Weltmeister, war seine Sterne Athlet.

Es hätte keine Scham oder Untreue für Farah angekündigt haben, sofort setzte er Distanz zwischen sich und Salazar, während die Vorwürfe untersucht wurden. Das war Fehler No1.

Ein zweiter Fehler kam was einem sonst poliert Auftritt vor den Medien der Welt vor dem Grand Prix von Birmingham war. Farah sagte er erfuhr von der BBCs behauptet "drei oder vier Tagen", bevor das Programm ausgestrahlt wurde. Es wurde schnell klar, dass er die erste e-Mail erhalten hatte, vier Wochen, bevor das Programm am 3 Juni ausgestrahlt wurde.

Eine Grundregel des Journalismus ist dies: Wenn Journalisten glauben jemand ist ausweichend halten sie graben. Farah hatte ihnen frisch gemahlen zu ihren Spaten in gegeben. Ein paar Stunden später gab es eine andere negative Geschichte zu schreiben. Was hätte einen triumphalen Sieg im 1500 m in Birmingham wurde eine Geschichte über Farah ziehen aus dem Rennen wegen emotionaler und körperlicher Belastung.

Die Entscheidung nicht zu fahren verärgert einige, die £50 für einen Tribünensitzplatz bezahlt hatte, aber es war Sympathie zu. Die intelligente Öffentlichkeitsarbeit bewegen zu bleiben hätte: Melden Sie jeden Autogramm und Lächeln für jeden Selfie. UK Athletics verbrachte Stunden damit, Farah zu hängen, um zu überzeugen aber kein Betrag der Schriftsatz oder gutes Zureden konnte ihn um seine Meinung zu ändern.

Ein paar Tage später Farah gab eine Entschuldigung für den Entzug von Birmingham auf Facebook aber seit dann Ruhe gegeben hat. Und Stille ist nie ein kluger Schachzug, wenn eine Geschichte entfernt Rumpeln ist, weil Journalisten Hämmern zu halten werden entfernt, um die Leere zu füllen.

Das bringt uns auf die Enthüllungen, dass Farah zwei Tests in 2010 und 2011 verpasst und beim zweiten Mal nicht er die Türklingel wird im Laufe einer Stunde trotz des Seins in seinem Haus läuten hören. Dies sind schwere Vorwürfe, die eine vollständige und ehrliche Antwort verdient, doch wir sind noch hören.

Was würde der intelligente PR Riposte sein? Gut, wenn diejenigen verpasst Tests waren eine Ausnahme – und wir keine Möglichkeit zu wissen haben – hätte Farah eine Tugend davon. Es gibt eine große Kluft in der Wahrnehmung zwischen zwei verpasste Tests in einem Jahr und zwei in seiner gesamten Karriere. Besser noch, hätte er seine Idiotie zugelassen und dann flehte um Gnade. Es ist nicht als ob er allein in irrenden ist. Zwei britische 800-Meter-Läufer, Lynsey Sharp und Michael Rimmer, wies darauf hin, am Donnerstag, dass sie versehentlich Tests sowie verpasst hatten.

Also was schief gegangen ist? Einige glauben, Simms, der auch Rupp repräsentiert, eine sichtbare und stimmliche Präsenz hätte sein sollen. Aber seine Spezialität ist auf der Suche nach seinen Athleten Interessen, nicht Krisenmanagement. Und es wird gemunkelt, dass Farah Frau Tania spielt eine zunehmend dominante Rolle bei der Führung ihres Mannes Karriere zu.

Diejenigen, die mehr Verständnis für Farah sagen, findet er sich in einem Szenario mit unmöglich. Gibt es keine Anschuldigungen gegen ihn falsch-tun, doch er bleibt in der Schwebe, während Salazar bereitet und mit seine lang ersehnte Widerlegung bastelt. Es ist zwei Wochen da Farah mit ihm telefoniert sprach und er sagte: "Mo, kann ich Ihnen beweisen, das sind nur Behauptungen und ich kann Ihnen einige Hinweise zeigen." Doch weiterhin Salazar warten und warten.

Es wird gesagt, Salazar bereitet sich geschworen-Statements und Zeugenaussagen gegen die Behauptungen gegen ihn von Panorama und die amerikanischen Nachrichtenwebsite ProPublica. Vielleicht, weil er in den USA ist, wo die Geschichte kaum eine Welle gemacht hat, er nicht sehr schätzt, dass er mit jedem Tag Verspätung versehentlich Farah weh tut.

Mindestens Farah hat nun etwas Abstand in ihrer Beziehung durch den Umstieg auf Font Romeu, seine traditionellen Sommercamp im Süden von Frankreich. Der Guardian versteht, dass er voraussichtlich für mindestens zwei Monate nach Portland zurück. Stattdessen wird er in Frankreich bis Anfang August bleiben und gehen Sie dann zu den UK Athletics holding Camp in Japan in Vorbereitung auf die Leichtathletik-Weltmeisterschaften in Peking.

Es versteht sich, dass Farah unter immensem Druck wegen der intensiven Medien Kontrolle fühlt. Das ist verständlich. Er hat in der Regel nur auf drei Dinge-Ausbildung, Familie und gewinnen – zu konzentrieren, von denen die letztere zur Gewohnheit geworden ist, seitdem Umzug nach Portland im Frühjahr 2011. Aber wie die letzten Wochen gezeigt haben, einen Schritt voraus in die PR-Schlacht erfordert eine völlig andere Fertigkeiten.