Negativen politische anzeigen zu entlocken, Furcht und Angst

DIE HEUTIGE TALKER

In einem der vielen erbitterten Momente in der Aussprache gestern Abend, Barack
Obama und John McCain Beschuldigten gegenseitig, eher ironisch, der
negative campaigning. Du bist der schlimmste! Nein, du bist der schlimmste! Nur noch die Frage, was zählt: funktioniert es?

Die kurze Antwort: Ja, zumindest auf Angst und Besorgnis erregend.

Eine Mehrheit der Amerikaner (55 Prozent) jetzt sagen, dass die Kampagne zu negativ, ist laut einer heute veröffentlichten Pew Research Center-Umfrage. Vor einem Monat gesagt nur 43 Prozent.

Samuel Bradley, ein Werbung-Professor an der Texas Tech, studierte
Völker "Eybeblink startle Reflex" als Reaktion auf negative Kampagne
Anzeigen des Vorjahres. Die Anzeigen verbessert den Reflex, die der Anfang der
Unser Kampf-oder-Flucht-Reaktion-System. "Der Körper beginnt, vorbereiten, sich zu bewegen", sagte er gestern. Aber Leute merken negative anzeigen, da das Gehirn findet sie wecken. Und da es nicht Leben und Tod, das Gehirn hat Zeit zum Nachdenken – und verzerren – die Nachricht.

Aber bekommen Sie gewählt? Ein weiteres Forschungsteam sagt negative anzeigen nach
Kandidaten sind in der Regel gegen Amtsinhaber zu arbeiten, die, verwendet werden, während Herausforderer sind in der Regel profitieren
von Schlammschlacht. In einer anderen Studie zeigten die Forscher Jungwähler
negative Werbung von der Wahl 2004. Auch für einen Kandidaten Unterstützer,
eine Anti-Gegner-Anzeige war eher weniger überzeugend als gelten ein
positiven pro-Kandidaten Anzeige. Aber alles in allem, negative Werbung mehr Bewegung entlang einer Skala der Genehmigung aufgefordert,
verursacht Wähler sowohl stärken ihre Entschlossenheit und Weg von zu bewegen
der Kandidat, den sie zunächst unterstützt. Die Ergebnisse wurden im April
-Ausgabe des Journal of Consumer Research.

Ted Brader, Professor für Politikwissenschaft und politische
Psychologie an der University of Michigan hatte Menschen zu sehen, eine halbe Stunde
Nachrichtensendung an der eine kurze politische Anzeige eingefügt wurde. Einige sahen
positive Werbung und andere sahen negative Angriff Anzeigen mit bedrohlichen Musik und
Bilder. Wer die negative Anzeige sah gemeldet nach der show
die meisten ängstlich, besorgt und fürchten, und
diejenigen, die die positive Anzeige gesehen waren die hoffnungsvollste, beruhigt, und
zuversichtlich. Letztere waren auch mehr Interesse an der Kampagne.

Politikwissenschaftler Kenneth Goldstein, Autor von "Kampagne
Werbung und amerikanische Demokratie"(Temple University Press), argumentiert
dass negative anzeigen "ein Multivitamin" für den demokratischen Prozess.
"Es gibt diese gefühlsmäßige Reaktion, wenn eine politische Werbung ist
negativ ist, muss es einen schädlichen Einfluss auf die amerikanische Politik"
Goldstein sagt. "Im Gegensatz zu konventionellen Weisheit, je mehr die Menschen negative Werbung ausgesetzt sind, je mehr sie wissen,
Je mehr engagiert sind sie und desto eher werden sie stimmen." Er
ermöglicht es jedoch, dass Negativität zu weit gehen kann. "Wenn Sie erhalten eine
unverschämte eines, das tendenziell auf eine Kampagne Bumerang." Er argumentiert, dass
John Kerry verloren, w. 2004 – trotz verausgaben Bush auf
Anzeigen-teilweise wegen der negativ-Kampagne durch die unabhängige
Schnelle Boot Veterane für Wahrheit-Gruppe, die Kerry von aufblasen seiner angeklagt
militärische Aufzeichnungen in Vietnam.

Alles, was ein weiterer großer Faktor ist bei der Arbeit in diesem Jahr allerdings: die Tank Wirtschaft ganz viele Menschen Pflege geht,
so negative anzeigen können nicht arbeiten, wie sie in der Vergangenheit haben.
Unabhängige Studien sagen, ein höherer Anteil von Senator McCain anzeigen
negative als Senator Obama, entsprechend diesem WSJ-Artikel.
Aber sie sind auf abgelenkt Ohren fallen. "Man können kein Anliegen schaffen
das nicht bereits existiert, Brookings Institution Gelehrter Darrell West"
sagte.

James Leach bringt ein tieferes Anliegen: "Negativität dispirits die Seele der Gesellschaft. Kandidaten können in Wahlen herrschen durch Abriss erhebend, aber sie können keine verärgerte Bürger dann vereinigen."

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