Publicis-Omnicom Fusion: ITV "geeignet für" neue Kraftpaket

Sender Chef sagt, dass Kauf Mediaplayer mit etwa 30 % des Marktes 'neutralen' auswirken wird

ITV Chef hat gesagt, der Sender ist groß genug für eigene gegen die vorgeschlagene Publicis Omnicom Gruppe, die fast ein Drittel der £3 6bn Steuern wird für TV-Werbung in Großbritannien pro Jahr ausgegeben.

Adam Crozier, sagte am Dienstag, dass ITV, Großbritanniens größte Advertiser-finanzierten Sender mit 46 % des Marktes, durchaus in der Lage, auf der Suche nach sich selbst war.

WPP Group M Kontrollen ca. 32 % aller UK TV-Spot zu verbringen. Die Publicis-Omnicom Fusion erstellt eine zweite UK Media-Einkauf-Kraftpaket, mit etwa 30 % des Marktes.

"[Halte] die Auswirkungen des neuen Teilnehmers ist, dass es wahrscheinlich relativ neutral," sagte Crozier. "Media-Einkauf ist ziemlich konsolidiert. [POG] werden ca. 30 %, weniger als Gruppe M zusammen. "Wir sind durchaus in der Lage, angesichts unserer Größenordnung der Umgang mit uns selbst auf dem Markt."

Crozier, sagte, dass ein wesentliches Argument als Begründung für die POG Fusion gegeben, nämlich, dass zwei der größten Ad-Unternehmen der Welt zusammenführen, um den unaufhaltsamen Aufstieg des digitalen Player wie Google, überleben würde zusätzliches Gewicht ITV Argument, dass der Mechanismus Werbung Sendezeit Verhandlungen für seine Flaggschiff-Kanal Steuerung verschrottet werden sollte.

Vertragsverlängerung Rechte wurde vor zehn Jahren beim Carlton und Granada vor einem Jahrzehnt zusammenführen, um ITV plc, ein Mechanismus entwickelt, um die Unternehmen zu zwingen, unlautere Angebote, die durch aufgrund seiner Größe und Dominanz der UK TV-Ad-Markt zu schaffen.

Verschiedenen ITV-Chefs haben seit erfolglos argumentiert dann, dass in der digitalen CRR Altern ist veraltet und unnötig.

"[Fusion] sicherlich nicht hilfreich in diesem Argument [das CRR gehen sollte]," sagte Crozier. "Dies ist eine weitere Konsolidierung [im TV kaufen] und ein Grund, warum sie es tun ist wegen der Schlacht mit Facebook und Google. Wir sagten eine bemerkenswert ähnliche Sache über ITV vor einiger Zeit."

Er sagte, dass er keine sofortige Bewegung erwartet bei der Beseitigung von CRR, aber, dass die Publicis-Omnicom Fusion würde helfen hoffte, den Weg zu ebnen.

Ein leitender Angestellter bei einem anderen Sender gesagt: POG erstellen ein weiteres "Gorilla" in den Media-Einkauf Markt dazu beitragen würde, um die Macht der Gruppe M zu beschneiden.

Der nächste größte Spieler in der britischen TV-Kauf Markt hat derzeit deutlich unter 20 % Anteil von Ad zu verbringen.

"Dies ist versucht, das Problem der Gruppe M Dominanz – mit zwei"Gruppe Ms"nimmt den Weg Sorrell Trumpf, plötzlich das Spielfeld ein wenig geneigt ist", sagte die Quelle. "Es ist mehr Wettbewerb schaffen."

Jedoch sagte ein ehemaliger senior Zeitung Industrie-Manager, dass POG nur schlecht für die Branche sein könnte, weil die neuen Geschäftspartner öffentliche Äußerungen über benötigen, um ihr Spiel im Handel mit digitaler Anzeige, bedeutet, dass die "traditionelle" Medien dadurch gequetscht werden.

"Menschen sind naiv, wenn sie glauben, dass sie POG als eine Art Rammbock gegen [WPP-Chef Sir Martin] verwenden können Sorrell," sagte er. "Die Fusion von 1 + 1 werden nicht 2, sie wollen härtere Angebote, werden 1,5 und das wird bedeuten, dass TV und Zeitungen werden gequetscht werden, um Kundennutzen in Digital zu erstellen."

Dieser Insider fügte hinzu, dass die Größe der UK TV und print Märkte, Wert £3 6bn und £1 .8bn jährlich bzw. bedeutete, dass sie im Mittelpunkt der härtere Angebote wären.

"Ich kann nicht glauben, dass dies ein gutes Omen für die traditionellen Medien-Besitzer", sagte er. "Der einzige Weg der Finanzierung POG will soll mehr Druck auszuüben, wo haben sie mehr Kontrolle. TV und Print Media-Agenturen Marge machen, die meisten vergütet werden, so dass das ist, wo sie zu Laufwerk härter Angebote aussehen werden."

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