Soziale Medien soll der Werbung Gewinner bei der WM in Brasilien

Twitter, YouTube und Facebook wahrscheinlich in Bar, auf Werbung Schub zusammen mit Fernsehen und radio

Mit dem World Cup Kick-off in Brasilien nur noch wenige Tage, Sender letzte Vorbereitungen für die Quadriennale, global TV Sport Gaudi machen, aber die Marketing-Schlacht wird in einer zunehmend mobilen und sozialen Welt digital.

Traditionellen Medien Bereichen TV und Radio sind voraussichtlich um ihre üblichen Werbung Einnahmen Sprungkraft zu genießen. Wenn jedoch noch nicht im Gesamtumsatz dann sicherlich in Bezug auf wo Marketing-Ressourcen und Anstrengungen gerichtet sind, ist der wahre Gewinner, soziale Medien wie Twitter, YouTube und Facebook.

Adidas hat seine größte jemals Kampagne zur Unterstützung des Sponsoring der WM und bezeichnenderweise hat sich entschieden um mehr auf digitales Marketing als TV-Spots zu verbringen. Für den 2010 World Cup nur 20 % des Marketings zu verbringen war digital. "Es ist nicht über eine Notwendigkeit,"die große TV-Spot"zu tun", sagt Tom Ramsden, globale Marke marketing Director für Adidas Fußball. "Dies wird zweifellos die meisten social World-Cup und wahrscheinlich die meisten sozialen Ereignis in der Geschichte sein."

Die Bedeutung und macht, von einer social Mediastrategie wird durch Twitter, das gab es schon mehrere Beiträge über die Weltmeisterschaft vor ein Ball 2010 in Brasilien als für das gesamte Turnier gekickt worden sagt unterstrichen. "Die WM 2010 die größte Zeit anhaltende Aktivität für jede Veranstaltung in der Twitter Geschichte, war", sagt Lewis Wiltshire, der Leiter des Twitters global World Cup Aufwand. "Anfang März hatten wir bereits bestanden die Gesamtzahl der Tweets rund um das Turnier erzeugt, so dass Brasilien riesig ist."

Wie alle großen Sponsoren hat Adidas eine weltweite TV-Kampagne, fronted von Lionel Messi, aber der Slogan "all in" zielt darauf ab, die Verbraucher sich auf social Media Plattformen wie Twitter zu schieben. "Social Media ermöglicht es uns, zu sagen, mehr Geschichten als eine 30 oder 60 Sekunden TV-spot in der Regel leisten können," sagt Ramsden.

Sponsoren sind gerne Huckepack auf die neu gewonnene Kraft ihrer Stars auf Twitter. Ronaldo, Teil des Nike WM schieben, ist der weltweit beliebtesten Sportler auf Twitter mit 26,5 Millionen Anhängern. Als er Nikes zweite WM n. Chr. veröffentlicht auf seiner YouTube Seite tweeted, verursacht es eine Welle in Ansichten, die 70 m in Tagen gekrönt. Nike wandte sich schließlich an TV eine kürzere Version der Anzeige laufen.

Die Kombination von live-TV und Twitter erweist sich eine unwiderstehliche Kombination, mit der Forschung von Nielsen zeigt, dass 60 % der Benutzer in Großbritannien während des Betrachtens tweet. "Der Konsum von TV bleibt riesig, vor allem, wenn Sie social Media als Nebendarsteller, hinzufügen", sagt Ramsden.

Es kann als soviel wie $2 .3bn am World Cup TV Werbung weltweit, nach zu zaghaften verbrachte Schätzungen von Media-Einkauf Agentur-Gruppe M Netzwerk. Aber es ist sehr schwer zu identifizieren, reale Erhöhung der gesamten TV-Spot zu verbringen, aufgrund von Faktoren wie ob Inserenten dann in andere Zeiten und andere Marken ziehen ihre Vermarktung in den unübersichtlichen Sendezeit während des Turniers zurückgeschnitten.

Nielsen schätzt, dass die WM-Sponsoren £20 verbrachte. 8m auf TV-Werbung in Großbritannien – d.h. ziemlich ITV, als dem Inhaber der kommerziellen TV-Rechte – im Vorfeld und während der WM 2010.

ITV ist auf dem Weg zu £70 m mehr in TV-Werbung zwischen April und Juli dieses Jahres als im Vorjahr, und könnte so viel wie £300.000 für die begehrten Plätze in England spielen kostenlos. Aber Analyse zeigt, dass die Konkurrenten der gleichen verhältnismäßigen Auftrieb im TV-Spot in den gleichen Monaten bar Juni verbringen auch gesehen haben. Dies bedeutet, dass ITV nicht zu, einen enormen Anstieg der reinen Welt Cup TV-Spot sehen ist zu verbringen, vielleicht nur einen Schub des Ordens £20m-plus.

June ITVs gesamten n. verbringen wird um etwa 16 %, und in der Spitzenzeit der Hauptkanal werden auf mehr als 21 %, mit dem Rest des Marktes hinkt bei etwa 5 % über dem Vorjahr. "Juni ist der einzige Monat gibt es ein großer Unterschied für ITV,", sagt Chris Locke, UK trading Director bei Media Agentur Starcom MediaVest zu kaufen. "Es gibt eine Menge Geld dort, ITV ist ein Markt auf dem Markt. Die WM ist X Factor in ein anderes Kleid wirklich."

Radio boomt mit TalkSport, Inhaber der kommerziellen Rechte für die WM, Vorhersage, dass Einnahmen bis zu 45 % im zweiten Quartal sein werden. Die Außenwerbung Markt – von Werbetafeln, Plakate, Bus Seiten und London Underground anzeigen – soll auch in diesem Sommer profitieren.

Aber es ist keine gute Nachricht für die Presse, mit Zahlen von 1 April bis 5. Juni zeigen, dass keine WM Runup Schub gegeben hat, mit Ad verbringen unten 5.4 % gegenüber dem Vorjahr. "Wir sehen eine Menge von Energie [von Zeitungen] in pitching WM Ergänzungen für die Werbewirtschaft, die scheinen, zu kämpfen," sagt eine Media-Agentur-Presse-Einkäufer. "Das Timing für einen Großteil der Spiele ist auch Anlass zur Sorge in Bezug auf die aktuelle Kopie für Anzeigen weiter zu laufen. [Morgen Gratiszeitung] Metro, kämpft beispielsweise mit Kick-Offs Abend."

Jedoch die größte Single Faktor bestimmen, ob die WM eine Werbung Bonanza ist oder ein Rohrkrepierer völlig aus den Händen von Marken und Medienbesitzer gleichermaßen ist. "Crunch Time Juli wenn der k.o.-Phase beginnen," sagt eine Führungskraft TV. "Es kann nicht überschätzt werden, wie viel Einfluss auf jedermanns Englands Kassen Leistung hat. Erwartungen sind gedämpft, aber man weiß ja nie."