Toshibas leiden zeigen wie PC Absatzeinbruch großen Technologiefirmen quetschen ist

Die Buchhaltung-Skandal bei der japanische Riese macht einen ruinösen Kampf im Bereich schwindenden Desktop-computer

Ihr Chef zu verlieren ist schlimm genug. Aber die Nachrichten für Toshiba, die nur zu einer Milliarden-Dollar-Inflation von seinem Gewinn seit 2008 zugelassen hat, könnte schlimmer. Im Zuge des Rücktritts von Hisao Tanaka letzte Woche es hat historische Gewinne angepasst und dadurch möglicherweise zu schließen oder zu seinem PC-Geschäft, wo Verkäufe haben in den vergangenen fünf Jahren Durchhängen wurden, und die war eine Quelle für die Übertreibung zu verkaufen.

Die Verluste dort konnte seit einiger Zeit angehäuft haben. Und nur wenige würden durch Toshiba wahrscheinlich Ausstieg aus PCs, die eine schrumpfende Geschäft zunehmend dominiert von einer Handvoll Spieler, die Skaleneffekte – und alle verfügbaren Gewinne extrahieren geworden sind überrascht sein. "Der PC-Markt in den letzten Quartalen ein Blutbad", sagt Tim Coulling, senior Analyst bei Tech Beratung Canalys. "Typische Mainstream-PC-Hersteller erwarten niedrigen einstelligen Prozent operativen Margen. Es ist hauchdünn. Wenn Sie zu den Low-Cost-Maschinen erhalten, sind dann sie für US-Dollar auf Produkte kratzen."

Der Druck auf die Margen ist so heftig, dass sogar Lenovo, der weltweit größten PC-Hersteller, um Gewinne zu steigern, durch die Bündelung ein Softwareprogramm namens Superfish auf einigen seiner PCs versucht. Er sagte, das Ziel war, "[Benutzer] shopping-Erlebnis zu verbessern". Stattdessen, es Benutzern, ein Sicherheitsrisiko – potenziell enthüllt Banktransaktionen, zum Beispiel – ausgesetzt, und musste es deinstallieren. Es wird unter einigen Analysten geflüstert, dass nur die Vorinstallation von Antiviren-Programme von Drittanbietern, die versuchen, Benutzer, um Abonnements zu unterzeichnen – einige PC-Hersteller überhaupt, wegen der Gebühren über Wasser hält, erhalten sie von antivirus-Software-Firmen.

Es war das PC-Geschäft, das die aktuelle Turbulenzen an den japanischen Riesen ausgelöst, nach interner Prüfer Ende Januar fragte, die Konten für den Laptop des Unternehmens anzusehen. Schließlich abgeschlossen, die mit einer Prüfung von einer externen Jury, deren 294-Seite "unangemessene Buchhaltung" wird festgestellt in verschiedenen Geschäftsfeldern, einschließlich derjenigen "Komponente Transaktionen" im PC-Geschäft.

Er sagte in einer Erklärung am 21. Juli die 111bn Yen (£580m) von Vermögenswerten im PC-Geschäft in der Vergangenheit sechs Geschäftsjahren wurden "unter Berücksichtigung" für Neubewertung. Das könnte seine Ergebnisse, Einfluss auf die bis zum 31. August abgeschlossen sein werden. Aber auch in ihrem jüngsten Quartalsbericht vor jeder Anpassung Toshiba sagte, dass sein PC-Geschäft Restrukturierungskosten in Höhe von 46bn Yen in den letzten drei Quartalen aufgezeichnet, und ansonsten es "positive Betriebsergebnis über drei aufeinander folgenden Quartalen ermittelt haben würde". Coulling bemerkt, dass die traditionelle PC-Marktanteil von Toshiba "auf der Folie für eine Reihe von Jahren" gewesen ist.

Die Wahrheit kann sein, dass Toshiba PC-Geschäft nicht rentabel war. Obwohl Toshiba der siebte - größten PC-Hersteller ist, kämpft Versand ca. 22 m Computer im Jahr 2014 laut Analyse Unternehmen IDC, es zusammen mit einer schwindenden Gruppe anderer außerhalb sechs Spitzenhersteller – Lenovo, HP, Dell, Asus, Acer und Apple – um einen Gewinn aus einem Sektor eke, die dramatisch abgelassen hat.

Die weltweite PC-Markt wieder gesunken so weit von ihren Höhepunkt im Jahr 2011 als 361 m Einheiten verkauft wurden, dass Analysten jetzt Zweifel, dass es 300 m Einheiten in diesem Jahr führen wird. Das ist trotz der Einführung der neuen Version von Microsoft Windows, die traditionell erhöhte PC-Verkäufe hat am Mittwoch.

Aber während 20 Jahren Windows 95 inmitten Mitternacht ins Leben gerufen wurde speichern Öffnungen, ein Rolling Stones-Themen Ad-Blitz und einer Roadshow unter der Leitung von Bill Gates, diesmal wird es still geschehen. Millionen von PCs werden kostenlos über das Internet aktualisiert werden. Weder die Analysten als auch der Chip-Hersteller Intel, die die wesentlichen Chips für PCs bietet, erwartet einen signifikanten Anstieg der Verkäufe.

Das PC-Geschäft schrumpft, weil der Markt ist gesättigt, und ist umgezogen auf eine Ersatz-Phase kommen die Verkäufe nur von einem Wechsel von alten PCs mit neuen Modellen. Mit etwa 1,5 Mrd. PCs im Einsatz auf der ganzen Welt teilen etwa halb und halb zwischen Unternehmen und Verbrauchern, Menschen jetzt neigen dazu, Geld für Smartphones oder Tablets und verzögern, ihren PC zu ersetzen.

Als Umsatz gesunken sind, haben die großen sechs Dominanz durch den Einsatz ihres Umfangs um Komponenten günstiger kaufen und Verkauf an Händler und Geschäfte dominieren erhöht. Seit 2011 hat ihren Anteil an den PC-Markt von 60 % auf 71 % gewachsen. Noch wichtiger ist, haben die "anderen" im Geschäft die Gesamtzahl der PCs gesehen, in die sie mehr versenden als halbieren, von 36 m pro Quartal Mitte 2011 um 17,4 m im Quartal von April bis Juni. Und wie die Flut ausgeht, die Elritzen zunehmend ausgesetzt sind. Coulling weist darauf hin, werden sie für Profit gekürzt weil der Erfolg von Windows die Kommerzialisierung von PCs und ständig sinkenden Preisen mit sich gebracht hat. Seit 2010 hat die Welt durchschnittliche Verkaufspreis für einen PC von den großen fünf Windows-PC-Machern – ausgenommen Apple – fiel von $600 bis $500 und Gewinne mit ihm nach unten gezogen. Unternehmen und Verbraucher in der Regel nicht bereit sind, Spritzen, $1.000 oder mehr auf ultradünne Laptops, Touchscreen-Modelle oder Geräte, die sich als PCs oder Tabletten, die mehr Gewinn bringen kann.

Das Kuckucksei, ist Apple, die Premium-Preise für seine Computer – durchschnittlich mehr als 1.200 $ (£775) Befehle seit mehr als einem Jahrzehnt – und doch seinen Marktanteil stetig seit 10 Jahren sogar, während der Rest des Marktes standardisiert hat gesehen hat. Warum? "Weil es nicht nur ein Hardware-Player. Sie machen die Hardware und haben ihr eigenes Betriebssystem, so dass Sie entweder einen Mac kaufen oder nicht,"sagt Coulling. Einige Analysten schätzen Apples operative Marge auf ihren Macs auf mehr als 15 % – was darauf hindeutet, dass es mehr als die Hälfte aller Gewinne in die gesamte PC-Industrie packt.

Der Druck auf den Rest teilte sich auf unterschiedliche Weise. Dell ging private im September 2013, als es versuchte, stärker auf Software und Services und seinem PC-Geschäft, das ist immer noch der weltweit drittgrößte verharmlosen. Japans Sony zog sich aus PCs insgesamt im Jahr 2014 nicht in der Lage, seinen viel beachteten aber teuren Vaio Linie profitabel angesichts rückläufiger Umsätze zu machen. Samsung im Herbst letzten Jahres zog sich aus Europa zurück und jetzt konzentriert sich auf Südkorea, USA, Brasilien und China, während Fujitsu auf Japan und Deutschland konzentriert.

Loren Loverde, senior PC-Analyst bei IDC, sagt, dass jenseits von Samsung und Fujitsu, die beiden Unternehmen unter Toshiba, ranking "die meisten Anbieter in einigen Ländern oder bestimmten vertikalen [Markt] spezialisiert sind und Volumen volatiler. Sie fühlen sich sicher den Druck von den großen Spielern."

Mit dem starken Dollar, und der Markt immer noch fallen möglicherweise Toshiba Ausgang nur eine Frage der Zeit. Aber, dass noch lässt die anderen um seine winzigen Anteil zu sichern. So sieht es düster aus für die "anderen"? "Ja," sagt Canalys Coulling. "Das ist eine ziemlich weit verbreitete Ansicht innerhalb der Branche."