Twitter, Google, AOL und Vice pitch Inhalte in London "digitale Upfronts"

Firmen zu imitieren uns TV-Branche mit Vitrinen abzielen, Inserenten als Zeichen der wachsenden Bedeutung der digitalen Medien Großbritanniens

Ein Who-is-Who der Führungskräfte aus dem Silicon Valley Riesen, darunter Twitter, Google, AOL und Vice-Medien in dieser Woche werden pitch ihre waren in London für Werbetreibende und Mediaagenturen kaufen, in ein Zeichen für die wachsende Bedeutung der digitalen Medienwirtschaft Großbritanniens.

Zum ersten Mal in Großbritannien führenden digitalen Medien, die Unternehmen hostet organisiert eine Reihe von hochkarätigen Veranstaltungen präsentiert kommende Inhalte des Internet Advertising Bureau UK unter der Dachmarke UK Digital Upfronts.

Die einwöchige Veranstaltung findet ein Blatt aus der US-TV-Branche seit langem etablierte jährliche TV Industrie "Upfronts" Präsentationen in New York jedes Jahr im Mai, wenn die Netze Werbetreibende eine Vorschau ihrer Planung für das kommende Jahr geben.

In insgesamt 11 Unternehmen einschließlich Mashable geben Microsoft, Millennial Media und im Besitz der Publicis Groupe Agentur DigitasLBi Präsentationen an Orten quer durch die Hauptstadt.

Start einer solches in London gilt als eine Notwendigkeit, um Werbekunden zu helfen und Agenturen mithalten mit der Explosion in der digitalen Werbung und Inhalte.

Im Vereinigten Königreich digitale Display-Werbung wächst jedes Jahr 30 % und bis Ende dieses Jahres werden die Internet-Anzeigenmarkt Wert £ 7 Mrd., mehr als doppelt so gross wie TV-Spot zu verbringen, bei £3 .9bn.

"Die Branche ist jetzt bewegen so schnell und es sind so viele neue Möglichkeiten – in Mobile, Marken-Content, gebürtiger Werbe- und video –, die nur um vielleicht ein Jahr lang wurden oder damit wir Agenturen und Werbetreibende, vorstellen können", sagt Guy Phillipson, Geschäftsführer der Internet Advertising Bureau UK.

"Digitale Upfronts aufgetreten in den USA für die letzten drei Jahre, dies die erste hier für das Internet und mobile Werbebranche ist."

Mark Melling, AOL Direktor von Video für Europa bestätigt, dass das Unternehmen seine Position in der konvergenten Welt zwischen TV und Internet verstärken wird.

"Wir konzentrieren auf die Upfronts um zu durchlaufen, was unsere Strategie ist es, als Plattform nutzen", sagte Melling. "Wir denken nicht an uns als pure digital Player, wir sind zwischen TV und Digital, fast ein drittes Medium, wo Linien verwischt sind. TV nicht verschwindet, verändert, und wir wollen ein Teil davon zu sein."

AOL Sitzung am Donnerstag wird verwendet, eine Schiefer von digital-Serie mit bekannten Stars der UK, nach dem Erfolg ihrer ersten Kommissionen zu enthüllen. Die Veranstaltung wird den Erfolg seiner ersten digitalen Schaufenster präsentieren, die Stars Sarah Jessica Parker, James Franco, Steve Buscemi und Nicole Richie vorgestellt.

Melling hält die Namen der britischen Stars "in der Nähe der Brust" aber sagte, dass die Prominenten mit in die nächste Welle von AOL originale alle "großen social Media wie folgt".

Twitter Sitzung am Dienstag konzentriert sich ebenso stark auf die Möglichkeiten von Video und sein Produkt Twitter zu verstärken.

"Video auf Twitter ist relativ neu und dies ist eine hervorragende Gelegenheit, die Entwicklung von Video auf unserer Plattform zu präsentieren", sagte Theo Luke, senior Manager für Twitter verstärken Europa, Nahost und Afrika. "Es ist eine großartige Gelegenheit zur Information und Aufklärung."

Für Yahoo ist es eine Chance zu erklären, welche Möglichkeiten es gibt, zu erschließen, Tumblr, die Blogging-Plattform, die es für $1 .1bn im Mai letzten Jahres erworben und das Unternehmen neue Ad-Plattform Yahoo Ad Manager Plus.

"Dies ist eine Chance für digitale Unternehmen, große Themen und Produkte wichtig uns zu offenbaren", sagt Jason Talley, Yahoo Großbritanniens kaufmännischer Leiter, die am Dienstag präsentieren. "Tumblr ist eine große Sache und es gibt eine Menge Aufregung, wie Marken und Werbetreibenden mit Tumblr arbeiten können."

Die einwöchige Veranstaltung endet am Freitag Abend mit Vice Media Gründer Shane Smith geben, was verspricht, eine lebendige Präsentation.

Das Unternehmen gibt nicht Weg weit, über "neue Kanäle in News, Essen und Sport", aber es ist vielversprechend, die erste UK digital Upfronts mit einem Paukenschlag zu beenden.

"Befindet sich im 18. Jahrhundert Kirche, der Vice UK Digital im Voraus ein Ritt der Walküren-Angriff auf die Sinne mit den besten video-Content, die lauteste Musik, die stärkste Cocktails und ein VIP after-Party im Vice Pub, The Old Blue Last, sein", sagte ein Sprecher Vice Media.