Und dieses Mal ist es persönliche

Der Gründer von the Body Shop, berühmt für ihre Entschlossenheit, kombinieren soziale Kampagnen mit geschäftlichen Erfolg, hat eine neue Mission. Vor ihren eigenen Kampf gegen Erkrankungen der Leber, ist sie fest entschlossen, diesen Kampf zu gewinnen

Anita Roddick startete eine neue Kampagne letzte Woche - auf eine sehr persönliche Art und Weise. Anstatt den Schöpfer von the Body Shop Aloe Vera im Gespräch mit Ortsvorsteher Stämme zu beobachten, sind wir jetzt ihr als Chef für Hepatitis c Kampagne Zeugen Sie wurde vor drei Jahren mit der Krankheit diagnostiziert, aber beschlossen, als ihr Gesundheitszustand verschlechterte sich Börsengang; Sie hat Leberzirrhose und benötigen eine Transplantation.

Casting beiseite Kleopatras Behauptung, dass "Es ist nie gut, schlechte Nachrichten zu bringen", der berühmten energische und lautstarke soziale Unternehmer ist in der Regel auf eine Erhöhung der Profil Mission für die Krankheit, die sie durch eine Bluttransfusion im Jahr 1971 als Sie ihre jüngste Tochter, Sam gebar vergeben.

Trotz der Tatsache, dass sie noch nicht ihre Mutter, von der Diagnose erzählte-Gilda Perilli 92 ist glücklich Leben in betreutes Wohnen und Roddick nicht ihr sorgen zu wollen - ihrer neuen Mission, das Vereinigte Königreich seine Luft von Gleichgültigkeit gegenüber Hepatitis zu befreien hat alle Merkmale einer klassischen Roddick-Kampagne. Für den Anfang, will sie wissen, warum die Regierung 40 Millionen Pfund pro Jahr, die Förderung des Schalters vom analogen zum digitalen Fernsehen und nur £2 m auf ihre Krankheit ausgibt. Es ist ein weiteres Beispiel für Roddick persönliche Fragen in politischem Aktivismus zu drehen.

In jedem Fall gehört zu Roddick kaum in ihre eigene missliche Lage schwelgen. Sie hat vorher ihre fröhliche Disposition zu Wesen "Italienisch und Essen viel Tomaten" zugeschrieben. Geboren 1942 in Littlehampton, war Anita Perilli das dritte Kind eines nur zwei italienische Immigrantenfamilien in Littlehampton - andererseits, Perellas, Vettern von Neapel waren. Ihre Eltern, Gilda und Donny, lief eine Café catering vor allem für Fischer.

Gilda scheiden Donny, anfällig für Gewalt und Alkoholiker, Anita war acht, später heiratete seine Cousine, Henry, denen jeder verehrt. So sehr, dass als 18-j hrige Roddick herausfand, dass ihr wirklicher Vater war eigentlich Henry und nicht Donny (ihre Mutter eine Affäre hatte, während ihrer Ehe), sie war begeistert und behauptet ihre DNA machte Sinn.

Roddick behauptet, dass Kampagnen in ihrer DNA zu. Durch die Zeit, die sie Gordon Roddick, ein schottischer Dichter eingeführt wurde war - "Es war eine arrangierte Ehe" - von der Mutter sie schon in Fragen der ökologischen und sozialen Gerechtigkeit. Bei 26, gebar sie Justine, lebt jetzt in den USA folgte zwei Jahre später von Sam, der Londoner Gründer der gehobenen Sexshop Coco de mi. irgendwo entlang der Linie, Gordon hatte das Bedürfnis zu lassen für ein paar Jahre zu gehen und Reiten von Buenos Aires nach New York.

The Body Shop wurde bekanntlich aus purer Notwendigkeit der Unterstützung von zwei Kindern während Gordons Pferde Abenteuer geboren. 1975 begann Roddick Kochen Feuchtigkeitscremes von Beduinen Rezepte in ihrer Küche Brighton Eröffnung ihren ersten Laden in den Gassen im Jahr 1976.

Sie hat einmal gesagt: "Wie können Sie den Geist veredeln, wenn Sie etwas belanglos wie eine Gesichtscreme verkaufen?" Aber es gab eine gewisse Zwangsläufigkeit, die die junge Frau, die noch eine £2.000 bank Darlehen pitching bis in einem Bob-Dylan-T-shirt Einzelhandel Seife aus ihrem Seifenkiste landen würde.

Im Jahr 1985, Roddick verwendet die Schaufenster von ihr durch-jetzt aufkeimenden Body Shop Geschäft um Greenpeace Save the Whales Kampagne zu fördern. Es war die erste explizite TIE zwischen Produkten und Ursachen. Mangobutter, Jojoba-Reiniger und Paranuss Conditioner mussten im nächsten Jahrzehnt mit Zerstörung des Regenwaldes abwehren, Erhaltung der Human Rights Act, Widerstand gegen Atomkraft, ragten zwei Finger an Gier und Förderung des Pazifismus untrennbar miteinander verflochten werden.

Roddick wird routinemäßig als den Urheber der fast alle Facetten des ethischen Konsums und Business, aber sie war sicherlich ein wichtiger Wegbereiter des fairen Handels im Vereinigten Königreich. Statt Kauf Zutaten wie Paranüsse für Shampoo von Commodity-Märkten, sie gingen direkt an die Quelle und Entwicklungsprojekte in ganz Südamerika und Afrika richten. Die entscheidende Botschaft war, dass ein Unternehmen gut sein könnte und Verbraucher könnte eine Kraft für den Wandel. "Wenn ein Imperium Anita zaubern kann, kannst du auch," lief ein Karosseriebau Schlagwort der Zeit.

Roddick ist Teil einer elitären Gruppe von social Entrepreneurs, die "Vigilante Verbraucher" erstellt gerne Marken kaufen, die ihr Glaubenssystem, neben Ben Cohen und Jerry Greenfield von Ben & Jerrys und Craig Sams Jo Fairley von Green & schwarz reflektiert. Sie hat gesagt, dass sie alle schuldig, "unglaublich schweren und griesgrämig", selbst, zu der Zeit eingeschlossen, aber alle diese neuen, eingängig Form des Konsums einen gewisses Flair gebracht.

"Anita nahm die Idee von was Greenpeace genannt"Geist-Bomben", Publicity-Stunts, die eine visuelle Darstellung der politischen Nachrichten, waren", sagt John Elkington, wer Roddick, Vorwort in seine millionenfach verkauften Green Consumer Guide im Jahr 1988 zu schreiben habe. "Durch ihr Karosseriebau-Kampagnen, gelang es ihr, soziale, ethische und ökologische Stränge zu mischen und geben ihnen alle gleich Sendezeit."

"sie war der erste Brite ein wahres social Entrepreneur zu sein", sagt PR-Berater und langjähriger Freund Lynne Franks. "sie suchte aktiv Menschen, die Entwicklung benötigt Hilfe in Guatemala zum Beispiel, wo wurden sie ignoriert und sich richtige Fair-Trade-Systeme. Aber sie brach der Schimmel auf Geschäft in der Regel, weil sie enorm erfolgreich gewesen ist, durch enge Zusammenarbeit, insbesondere mit anderen Frauen. Sie war immer der Meinung, es genügend Scheiben des Kuchens gab, hindurch zu gehen, für uns alle und deswegen ist sie mein Held. "

Sie ist jedoch nicht jedermanns Held und wurde häufig von Kritikern auf der linken Seite mit dem Vorwurf der Heuchelei angegriffen worden. Dies könnte ein Berufsrisiko für die Königin des social Business bezeichnet werden. Immerhin kämpfte sie neben Globalisierungsgegner während der Unruhen von Seattle, woraufhin viele Kommentatoren zu Fragen, wie genau die Anti-multinationale Haltung ausgestattet mit einem Unternehmen mit 2.000 Outlets in 49 Ländern.

Ein 1992 Dispatches Dokumentarfilm behauptet, dass the Body Shop betrügerische Behauptungen über Tierversuche (Roddick erfolgreich verklagt) und 1994 US-Journalist Jon Entine, the Body Shop Umweltstandards, Gemeinschaftsprojekt Handel und ökologische Standards befragt. Salz in die Wunde reiben, er schrieb es in Business Ethics, ein Magazin Roddick verfochten hatte.

In der Tat ist keiner der elitären Gruppe von social Entrepreneurs ihrer Generation ein Fremder auf diese Art von Spiel, nicht zuletzt weil eins nach dem anderen sie alle Multis ausverkauft haben: Ben & Jerrys wurde von Unilever beigefügt und grün und schwarz Cadbury es ging. Mit der Zeit, die Gordon und Anita Roddick letztes Jahr verkauft, sollte es Routine gewesen sein. Außer, dass Roddick ihre Kampagnen Baby an l ' Oreal, ein multinationales Unternehmen mit einer langen Geschichte von Tierversuchen und eine enge Anbindung an die chemische Industrie verkauft.

In der Tat Roddick wollte schon seit einiger Zeit raus und in den dramatischen Momenten datiert den Beginn des Endes bis 1985 mit dem Börsengang von the Body Shop. "Ich nie öffentlich hätte gehen sollen," sagte sie. "Aber Sie konnte nicht wissen, dass zur Zeit. Es war so berauschenden; Es gab uns die Hauptstadt, vertikalen Integration verfolgen und Familien in den Dörfern kümmern wir betrieben. "

Going-public sicherlich warf sie und das Geschäft in eine corporate, Stadt-getriebene Welt die war ein Spiel in der Hölle gemacht. Sie widersprach vehement Patrick Gournay, als CEO; Unterdessen konnte the Body Shop die Staaten brechen. Roddick und ihr Ehemann wurden durch "Anzüge" vernachlässigen das Kerngeschäft zugunsten ihrer Hippie grün Vorstellungen beschuldigt.

Roddick scheint eine tiefe Abneigung gegen die corporate Business-Welt behalten; Es ist vielleicht das einzige Mal rutscht ihr "pathologischen Optimismus".

"Meine größten Kritiker sind Finanzjournalisten, die sehr einfallslos sind", hat sagte sie, "Wer eine eindimensionale Form der Messung zu verwenden, nämlich profitieren. Sie mögen nicht nur die Sprache, die ich verwenden; die Sprache der Verantwortung und der Menschenrechte. "

Diese Kampagne soziale Lexikon bleibt unverändert, trotz Verkauf an L'Oreal für £625m. Freunde und Geschäftspartner sind bemüht, die darauf hinweisen, dass es nie über das Geld war; in der Tat 2004 (zugegebenermaßen vor dem Verkauf oben) verkündete sie, dass sie verlost wurde ihr Vermögen von £51 m über die Roddick-Foundation, die eine Reihe von ethischen Unternehmer unterstützt.

Ausweislich ihrer Pläne zur Hepatitis C auf die politische Tagesordnung zu setzen ist nicht Anita Roddick zu stoppen für einen Wandel. Eine Handvoll Verbraucher wird ihr nie verzeihen für l ' Oreal, aber sie scheint der Meinung zu sein, der es Wert war.

Roddick Lowdown

Geboren Anita Perelli, 23. Oktober 1942, Littlehampton. Sie war das dritte Kind italienischer Einwanderer, der eine Café lief.

Am besten von Zeiten Öffnen Sie ein Geschäft in Brighton im Jahre 1976, wurde the Body Shop Unternehmen des Jahres 1987 gewählt. 5 Millionen Verbraucher unterschreiben Karosseriebau Petitionen gegen Tierversuche und 12 Millionen Handlungsbedarf zum Schutz der Menschenrechte. Die AKE verliehen 1988. Im Jahr 2006 verkaufte sie für £625m the Body Shop an L'Oreal.

Schlimmsten Zeiten In den frühen 1990er Jahren begann Roddick, die Wirkung von the Body Shop mit Störungen durch Stadt Investoren Öffentlichkeit drehen zu spüren. Später traf ihre ethische Haltung mit einer Gegenreaktion.

Was sie sagt "Ich bin keine gute Geschäftsfrau - die meisten Unternehmer sind nicht. Wir sind Straftäter. Alles in diesen Tagen mit Wirtschaft zu tun ist - Menschen zu sprechen, als wenn Sie auf dieser Erde, die Wirtschaft am laufen zu halten waren. Nun, es tut mir leid, kein f *** Ing Weg. Ich bin hier, um eine gute Mutter, wunderbaren Freund und ein Aktivist zu sein. Ende der Geschichte. "

Was andere sagen "Vor zwanzig Jahren die Geschäftswelt sagte Anita,"was in Gottes Namen machst du?" Ihr Fair-Trade-Ideen wurden periphere. Aber sie schuf den Raum es akzeptabel ist, eine ökologische Unternehmen aufzubauen. Jetzt ist es alle tun. Das ist ein riesiger Erfolg. "
· John Elkington der Nachhaltigkeit, der ethische Unternehmensberatung