Vergessen Sie Shingy. "Digitale Propheten" verkaufen nur Optimismus zu einem verängstigten Tech-Industrie

AOL und Co sind so verzweifelt, für magisches denken, dass sie sechs Zahlen zu einem Mann am besten bekannt für seine Haare und Kritzeleien bezahlst

Es gibt zwei Arten von Propheten: Kassandras und Scharlatane.

Dies ist wichtig, weil Menschen AOLs "digitale Prophet," David Shing noch einmal sprechen. Shingy, wie er ausschließlich genannt wird, fasziniert stieg auf Prominenz Anfang dieses Jahres, als er auf MSNBC und die Vision seines Haares erschien, im Internet. (Es ist eine Art von verrückten Ruff wie die Centauri auf Babylon 5.) Er hat jetzt erneut eingegeben, kollektiven Bewusstsein der Öffentlichkeit durch eine Geschichte in dieser Woche New Yorker – die volle Offenlegung, entstand durch meine Cousine, die ich hatte das Vergnügen, zu sehen, Shingy unsere 90 jährige Oma zu erklären versuchen. Aus der Geschichte, es ist klar, dass Shingy Job wie ein "Prophet" beinhaltet ganz wörtlich Neuordnung Liegestühle auf AOL Titanic: er vor kurzem "neu gestartet" CEO Tim Armstrong Büro durch den Austausch der Schreibtisch mit Stühlen, eine Zukunft-Forward-Umfeld zu schaffen, in denen, Armstrong sagt, "Menschen nicht wissen, wo zu sitzen".

Vielleicht die denkwürdigste Moment ist, wenn Shingy, wer seinen Job beschreibt, wie "Ich um die Welt fliegen und gehen Sie auf Konferenzen", zeigt AOL chief marketing Officer, "eine Karikatur, die er gezogen hatte, eines Bären Zebramuster Hosen und ein Hemd bedeckt in Einsen und Nullen". "Liebe es, liebe es, liebe es," sagt sie. "Ich bin der Bären mehr als Metapher denken." Ihre digitale Prophet am Arbeitsplatz, meine Damen und Herren.

Das ist das Internet ersten Imbiss aus der aktuellen Runde der Shingy Sättigung, wie ein Freund es ausdrückte, "der Mensch ist ein Pulsar Bullshit". Aber ich bin mir nicht sicher, das ist ganz Shingys Schuld. Ja, er könnte zynisch Jagd auf ein Unternehmen mit Einnahmen und Rufnummern, die kontinuierlich seit einem Jahrzehnt – gepurzelt haben oder vielleicht ist er einfach ein echter Sonderling, der Heilige Gral, ein Weg, um sechs Zahlen bezahlt, ohne wirklich zu arbeiten gefunden hat. So oder so, ist das eigentliche Problem mit Shingys Propheteering der Tech-Welt Neigung für das magische denken und seinen Hunger nach Orakel.

Wenn Sie arbeiten – oder sogar teilnehmenden als Benutzer – in einer Branche, die nach vorne Rast ist mit der Geschwindigkeit des Mooreschen Gesetzes, es sehr beruhigend ist, sich zu sagen, dass man vorhersagen kann, was hinter der nächsten Kurve ist. Wenn es um Technik geht, sind wir leider notorisch schlecht bei der Vorhersage der Zukunft. Denken Sie daran, dass Zeit Vorsitzender des IBM sagte, es nur würde einen Markt für fünf Computer in der Welt, oder wenn eine Fox Studio Exec sagte Fernseher ein Strohfeuer oder Zeit und Vermögen und der New York Times waren und vereinbart the Boston Globe und Financial Times, dass Apple zum Scheitern verurteilt? Es ist OK, wenn Sie dies nicht tun, weil das Internet für Sie – trotz der Erfinder des Ethernet Vorhersage, die im Internet erinnert "katastrophal bis 1996 zusammenbrechen würde".

Die einzige Konstante der Zukunft ist, dass die Zukunft rutschig ist. Heutige Witz ist unersetzlich Dienstprogramm von morgen – Fragen Sie irgendjemanden, der spottete Twitter als eine bloße Motor für Rundfunk, was man zu Mittag gegessen hat. Und natürlich ist heute massive, geheimnisvoll, weltverändernde Projekt morgigen Segway.

Konsequent, sind die einzigen Menschen, die am Ende als Recht über die Zukunft sind die, die schreien Warnungen bei uns nicht zu wiederholen, die Vergangenheit – und die natürlich rundweg ignoriert. Diese Kassandras hätte sagen können Sie über höchste Wesen nicht so geheim, wie Sie dachten oder Hotel Wi-Fi wird anfällig für Angriffe oder Facebooks beunruhigend Realname Politik. In der Tat, sie waren erzählen Sie, aber Sie waren nicht zu hören.

Und wenn Sie AOL sind, konnte nicht Sie zu hören, weil Sie ein Prophet der eigenen folgten belästigt werden. Er bot eine optimistische, wenn zukünftige verwirrend. Er war kein Cassandra. Und nun, es gibt nur zwei Arten.

Natürlich kommt Teil der rasenden Faszination mit Shingy aus einem winzigen Pang der Sorge, dass er sich schließlich ein Cassandra beweisen werde. Was ist, wenn er Recht hat? Was passiert, wenn die Zukunft der Tech ist wirklich ein Bär mit Zebra Hose? Vielleicht wir können oder wollen nicht in seine Vision zu kaufen. Vor allem, die Menschen scheinen die Chuzpe erstaunt sein, welche es braucht, um einen sechsstelligen Gehalt für die seltsame Haare und Cartoons Zeichnen-Befehl. Shingy, sie begründen, muss ein Meister Trickbetrüger. Aber wie die meisten Scharlatane, die "digitale Prophet", wo er ist, weil verwirrten Menschen verzweifelt sind für den Komfort der magischen Beschützer.

Stellenausschreibungen für Tech-Startups Klang wie jemand, der Zusammenstellung eines D & D Kampagne – "Assistenten", "Guru", "Ninja" ist es ein running gag geworden. Alles trägt zum Image der Tech als ein magisches Feld, unnahbar durch Sterbliche. AOL self-styled "Prophet" ist nur eine Erweiterung dieser Idee. Nicht einmal seinen Arbeitgeber kann seinen Job beschreiben, aber es spielt keine Rolle. Arbeit ist für Muggles. Der Prophet ist ein Kanal für etwas Geheimnisvolles und bequem replizierbar. Sie können nicht im prophezeien große. Es ist keine professionelle Zertifizierung, und es gibt keine Bereicherung Klassen. Prophetie ist eine Gabe geschenkt, und nur Sie.

Diese Mystifizierung tut viel für Shingy und seinesgleichen, aber es hat nicht viel getan für AOL. Die reale Vision für die Zukunft kommt von Kassandras – weil sie aus der Vergangenheit gelernt und erlebt haben. Um zu sehen, was kommt, Sie brauchen eine mystische Gabe, du musst nur die Schwarzseher hören. Sie haben es alles schon gesehen.

Wenn ein Unternehmen wie AOL ein "Prophet" beschäftigt, ist es impliziert, dass seine Aufgabe ist es, eine ungewisse Zukunft ausstatten. Das ist in Ordnung – aber es bedeutet auch, dass diese Unsicherheit nur durch ein Wahrsager, jemand erraten kann, wer präkognitive wissen, das blockiert ist aus Sicht der durchschnittlichen Person zugreifen kann. Das ist schlicht Hokuspokus, reine Bären-in-Hose-Zeug. Und es kann verhindern, dass das Unternehmen tatsächlich zu sehen, was sich unter seiner Nase geht.

Und wenn ein Unternehmen beschäftigt ein "Prophet" mit einer robusten, schrulligen Außendarstellung deren Aufgabe es nicht beschreiben kann? Nun, könnte es keine Cassandra auf seinen Händen haben.