Waitrose anzeigen gehen live auf dem Bauernhof

Supermarkt der TV-Kampagne werden Aufnahmen an diesem Tag von seiner britischen Lieferanten verwenden und kommt nach Tesco "gefälschte Farmen" Zeile

Eine Milchkuh, tragen ein kleines, wird leichte Kamera stehen im Mittelpunkt in einer Reihe von Waitrose TV-Spots, dass der Supermarkt Hoffnung hilft Shopper mit den Farmen verbinden ihre Nahrung und Getränk stammt aus.

Was es ist eine Branchenneuheit behauptet, Waitrose nutzt "Kuh-Cam", Szenen aus einem Milchviehbetrieb Berkshire zu erfassen. Andere Anzeigen konzentriert sich auf einem Bauernhof produzieren Freilandeier und Fischer, die Waitrose Frischfisch Zähler liefern.

Die gehobenen Kette sagt, dass die Kampagne in Reaktion auf die Nachfrage von seinen Käufern für qualitativ hochwertige Lebensmittel und wollen Gewissheit über die Herkunft ist.

Waitrose sagt alle vorgestellten Betriebe echt sind. Seine Rivalen Tesco unter Beschuss kam letzten Monat für eine Reihe von Bauernhof Marken, Produkte, basierend auf britisch klingenden, aber fiktive Namen zu verkaufen.

Die Waitrose-Kampagne startet am Freitag mit einer Reihe von TV-Spots, die am selben Tag der Sendung gedreht werden. Alle nationalen print-Werbung nutzt nur Bilder von echten Waitrose-Farmen, die innerhalb von 24 Stunden vor der Veröffentlichung getroffen wurden.

Der Supermarkt auch live Stream Aufnahmen vom eigenen Hof, Leckford Estate in Hampshire. Pendler auf einige der Großbritanniens wichtigsten Zugverbindungen, einschließlich Waterloo Station, können live-Aufnahmen auf großen Bildschirmen aus drei verschiedenen Standorten der Waitrose Farm, einschließlich Bienenstöcke, Rapsfelder und Panoramablick auf die Landschaft beobachten.

Waitrose ist bestrebt, seine Landwirtschaft Anmeldeinformationen mit dem Hinweis, UK hervorzuheben, die ist die einzige große Supermarkt kann gewährleisten, dass alle Kühe, die Milch und Sahne bieten Zugang zum Weidegang haben. Es hofft, dass die Kuh-Cam-Anzeigenkampagne hilft seine Einkaufspolitik markieren.

Tesco, Großbritanniens größte Einzelhändler, wurde von der NFU beschuldigt und der Soil Association im März der Käufer irreführend, wenn es erfundene Namen – Woodside, Weide und Boswell Betriebe eingeführt – zur Kennzeichnung für Schwein, Huhn und Rind, neben Nachtigall und RedMeres auf Salat und Gemüse, Rosedene Beeren, Äpfel und Birnen und Suntrail Betriebe auf eine Palette von Obst aus Übersee importiert. Die NFU hat da einen sourcing Leitfaden für Verbraucher.

"Wir waren schon immer stolz auf wo unsere Lebensmittel herkommen, und die Sorgfalt und das Engagement unserer Bauern und Lieferanten setzen zu produzieren," sagte Waitrose marketing Direktor Rupert Thomas. "Wir haben nie auf Qualität gefährdet, und wird es nie - aber anstatt Kunden mitzuteilen, was wir tun, haben wir beschlossen, ihnen zu zeigen, in eine offene und ehrliche Art."