Balmain geht zurück bis in 1980er Jahre mit Rüschen, Overalls – und eine Vorschau auf Instagram

Designer Frühjahr/Sommer Laufsteg hat nostalgischen Geschmack der 80er Jahre club Paris tragen, aber seine Markenaufbau ist bang up to date

Sie können Ihre Frühjahrs-Kollektion die altmodische Art und Weise, in der Vergoldung und Fresken Salon eines grand Hotel direkt neben der Oper von Paris mit einer Select einige hundert der Mode Einrichtung anwesend Debüt.

Oder Sie können es auf social Media, Kendall Jenner geben Debüt Gigi Hadid Kleider aus der neuen Kollektion zu tragen zu einer Party am Vorabend der Show und ließ Jenner Post eine Nahaufnahme Foto der beiden Supermodels Böden – in offenen Webart Spinnennetz Strickkleid, einer in einem semi-transparente Overall – um ihre 37,7 Millionen Instagram Anhänger.

Keine Preise für das erraten, wodurch die größte Wirkung. Durch die Zeit, die das Publikum kämpften sich durch das Rockkonzert Scrum außerhalb Donnerstag Nachmittag Modeschau, die Key-Looks aus der Show sie waren über zu sehen bereits weit in den sozialen Medien freigegeben hatte.

Aber es ist Beweis für die Raffinesse Balmains-Strategie unter Designer Olivier Rousteing, dass er masterminded die Supermodels stehlen seine Show und am folgende Tag ging voran und inszeniert die Show mit voller Pomp und Zeremonie.

Balmain ist eine Marke, die auf zwei Ebenen arbeitet. Die Sammlung ist teuer, und ein hohen Bekanntheitsgrad auf der Fashionweek hilft, dafür mit der elitären Welt der rote Teppich-Mode, die durch eine Status-bewusste Clique von Stylisten gesteuert wird. Die Paris Fashionweek ist nicht mehr die Enthüllung der Sammlung, aber wesentliche Wartung der Fassade der Marke.

Am anderen Ende der Skala hat Balmain eine riesige Fangemeinde unter den junge Modefans, dank Rousteing ist engen verbunden mit der neuen Generation der Supermodels-Sperma-soziale Medien Kraftpakete und seine körperbewusste, ultra verkleidete Ästhetik, die einer riesigen Fangemeinde von Mode-besessenen jungen Frauen anspricht.

Die Balmain-Formel ist unkompliziert heißblütig, und diese Sammlung war keine Ausnahme. Der Look der 1980er Jahre war Paris-Cocktail, Club-Wear: hautengen Overalls mit Ankle-Boots, Wildleder Jacken mit Pencil-Skirts, Flamenco-Rüschen und einem geschultert Trikots. Kein Outfit ist komplett ohne durchsetzungsfähig Zubehör: 5 Zoll breiten Gürtel oder lange power-Ohrringe. Haar war in hohen, engen Pferdeschwanz getragen.

Es gibt wenig hier, das ist neu in der Mode-Pantheon. Das Spinnennetz Strickkleider erinnerte an diejenigen, die mit dem Julien Macdonald machte sich einen Namen vor über einem Jahrzehnt; die Bandage Kleider genannt in den Sinn, die Kleider in die Hérve Léger eine frühere Generation von Supermodels gekleidet.

Aber die meisten von Balmain die neue Generation von Fans, die die Möglichkeit haben, in die Marke zu kaufen, wenn die Balmain-Kollektion für H & M nächsten Monat startet – sind zu jung, um diese Verweise zu erinnern. Und während der Inhalt möglicherweise nicht bahnbrechend, die Strategie die Markenbildung ist der Rest des ständigen Ausschusses für Industrie.