Der Vorteil von schlechten Nachrichten

Nachrichten verkauft, und am besten von allen schlechten Nachrichten verkauft. So kann es keine Überraschung sein, die Auflagen im Zuge des 7. Juli stieg Bombenanschläge von London und wieder die Möchtegern Selbstmordattentäter versäumt, ihre Bomben am 21. Juli zu entzünden.

Die schweren Tageszeitungen genossen sofort spektakuläre steigt, wenn Leser bald abgereist. Auch der London Evening Standard, die besser als die nationale Titel in der Aufnahme ein Umsatzplus von 12 % über dem Vormonat und eine 4 % ige Verbesserung am Juli 2004 durchgeführt, fand es schwer, ihr Publikum festhalten.

Die Verkäufe Spikes bestätigt, dass Menschen die erste Reaktion auf eine Katastrophe noch zurück zu ihren traditionellen Nachrichtenanbieter - die gedruckte Zeitung. Aber es verdeutlicht auch, dass die öffentlichen Nachrichten in den folgenden Tagen von TV, Radio und Internet gestillt werden kann. Wieder einmal zeigt es die Stärke der Herausforderung Zeitungsredaktionen von den elektronischen Medien, denn in den kommenden Jahren die Vorstellung dessen, was ein traditionelles Nachrichtenanbieter für Computer-Generation unwiderruflich verändert haben wird.

Juli ist immer ein schlechter Monat für Vertrieb, natürlich, und nur durch den Vergleich des letzten Monats Leistung mit der vor einem Jahr können wir Sinn der anhaltende Zirkulation Trog. Erstens verbessert Hinweis, das die schwere Papiere, täglich und Sonntag gemeinsam geschafft, etwas zurück auf Jahr zahlen, während der rot-Tops und mittleren Markt weiter abnahmen erlitten.

Zweitens fällt auf, dass die schweren Titel auf die Verstärkung nur ein Papier, die Zeiten für diese Erhöhung geltend gemacht. Seine 8 % Voraus bestätigt, dass die Umstellung auf ein kompaktes Format - gesichert durch Investitionen in Marketing und Werbung - als sehr erfolgreich erwiesen hat.

Die Geschichte bei der Independent ist jedoch anders. Der kompakte Aufstieg gegangen ins Gegenteil. Es lag fast 4 % unter dem vor einem Jahr und es ist sicherlich fair zu vermuten, dass es weiter bergab gehen wird, nachdem der Guardian veröffentlicht in das neue Format im Herbst, eine Innovation, die nicht kommen zu früh gegeben, einen eigenen Vertrieb Schlupf.

Unterdessen fällt der Daily Telegraph Zirkulation auch entfernt. Es stimmt, dass es "ein Land Meile der Zeit voraus" -, bleibt als deren Chefredakteur Martin Newland, mir vor kurzem erzählte - aber er darf nicht blind für die Tatsache, die die Kluft von Monat zu Monat kleiner ist. Der Kampf zwischen den beiden geht es darum zieht jüngere Leser, und so weit, es scheint, dass die Zeiten erwies sich als attraktiver.

Im Mittelstand vergleichen der Daily Express Mühen ungünstig mit der anhaltende Dominanz der Daily Mail. Der Eigentümer der Express Gruppe, Richard Desmond, lose Umsatz als Waffe aufgegeben hat, eine willkommene bewegen. Aber seine ehemalige Abhängigkeit von Bulks nur dazu gedient, eine riesige, zugrunde liegenden Abnahme in seinen Verkauf zu verbergen.

Jetzt ist der Daily Star Express durch einen Durchschnitt von mehr als 50.000 pro Tag verkauft sich besser als. Es ist sehr ernüchternd, daran zu erinnern, dass wenn der Stern wieder im November 1978 ins Leben gerufen wurde, die Express 2.429.000, fast 500.000 vor der Post verkaufte. Es ist sicherlich einer der katastrophalsten Rückgänge Zeitung Geschichte gewesen.