ITV-Bosse vermeiden nur knapp einen "Ratner Moment"

Archie Norman und Adam Crozier Kommentare an die Herren gehen nicht gut mit Werbetreibenden und Programmmacher nach unten

Jetzt hier eine Geschichte ist – ist ITV wirklich gut. Umsätze steigen und Bewertungen sind stark, angetrieben durch qualitativ hochwertige, qualitativ hochwertige, Must-See-Programmierung. So viel ist, dass sogar die Firma Aktienkurs belagerten die Anzeichen von Leben.

Aber wenn Sie der Vorsitzende, Archie Norman und seine Chief Executive, Adam Crozier zugehört hatte, letzte Woche nicht hätte dies die Botschaft, die Sie gehört haben. Adressierung des Oberhauses Kommunikationsausschuss wählen Sie als Teil ihrer Herrschaften Untersuchung über die Funktionsweise der TV-Werbemarkt, ITV Top-Team scheinen fast das Gegenteil gesagt haben.

ITV war das Opfer von einem "Bewertungen Hamsterrad", die "treibt uns auf den kleinsten gemeinsamen Nenner jedes Mal" – "Bewertungen, um Umsatz zu jagen" mit "Dingen wie Seifen und was hast du" gezwungen, was zu einem Zeitplan "bemerkenswerten Mangel an Diversität" geprägt. Könnte dies im selben Netzwerk wie der eine, The X Factor, Großbritanniens meistgesehene und diskutierte Show, die höchste Spielklasse Kostümfilm Downton Abbey, knallharte Dokumentationen über das Leben im Gefängnis in Wochenmitte Prime-Time und das Land die beliebtesten Seife in ihren 50. Geburtstag und in einigen der besten Form seines Lebens?

Unnötig zu sagen, vielleicht, Norman und Crozier Kommentare nicht weit nach hinten gesunken auf der Ranch, wo dachte Programmierer und Produzenten, sie waren durchaus gut tun. Und Inserenten konnte nicht recht glauben, was sie hörten entweder: einer von ihnen beschrieben die Bosse, die Qualität ihrer eigenen Leistung als kommen in der Nähe ITVs "Ratner Moment" sprechen. Umso bemerkenswerter, als es scheint (für einmal) das Gegenteil der Wahrheit zu sein.

Was waren also Archie und Adam bis zu? Sie versuchten dem Komitee davon überzeugen, dass wenn ITV Relief aus dem gefürchteten Vertrag Rechte Erneuerung Mechanismus (CRR) erhielten, die den Verkauf von ITV Sendezeit seit der Carlton - Granada-Fusion im Jahr 2003 bestimmt hat, es ein viel besserer Ort wäre. Ihre Behauptung ist im Wesentlichen, dass CRR – wodurch Werbetreibende bezahlen weniger für ITV Sendezeit im Verhältnis zu jedem Tropfen in Bewertungen (was Sie vielleicht erwartet haben, sowieso passieren) – die Netzlaufwerke Bewertungen um jeden Preis zu jagen. Und wenn sie nicht zu tun, dann Herr könnte (Melvyn) Bragg – ein Mitglied des Ausschusses – inmitten einer insgesamt reicher Zeitplan zurück, seine Kunst-Programme bekommen.

Aber es gibt einige Probleme mit dieser Argumentation. Für den Anfang seit sogenannte ITV eine Tretmühle"Bewertungen" eine Tatsache des Lebens für Privatsender jeher. Es stimmt, dass ITV mehr Stunden Seife läuft, als einst der Fall, aber das geschah vor gut CRR war geboren oder sogar die Rede davon. Dann ist die Vorstellung, dass hoch-Rating Programme per definitionem "kleinsten gemeinsamen Nenner" mit dem ITV Ausgang sein Flugzeug falsch angezeigt. Zuschauer sind eine wirklich anspruchsvolle viel und im großen und ganzen nicht schlecht Programme – zumindest nicht in großer Zahl zu sehen.

CRR Fokus auf Bewertungen insgesamt kann theoretisch auswirken auf ITV Programm Inbetriebnahme – in Richtung höhere Bewertung Programme – aber das ist historisch, was ITV sowieso getan hat. Und während CRR sicherlich ITV Hunderte von Millionen Pfund Umsatzeinbußen im Laufe der Jahre gekostet hat (Oberkörpern wurde es von Carlton und Granada selbst im Tausch gegen behördlichen Erlaubnis zusammenführen bot), seine Wirkung auf die aktuellen Umsätze ist viel weniger ausgeprägt, als ITV Bewertungen stabilisiert und verbessert. ITV-Bosse wollen natürlich Schuss der CRR, nicht so sehr, weil sie mehr Kunst-Programme machen wollen – Schweine können fliegen – sondern weil sie in der Lage zu setzen, ihre Preise für die Werbewirtschaft.

Die Menschen, die ITV immer laufen noch Gesicht in zwei Richtungen gleichzeitig. Auf der einen Seite spricht das Unternehmen bis zum Kunden, Investoren und der Stadt, während auf der anderen versucht, es unten zu sprechen, bei der Suche nach Befreiung von Regulatoren und Politiker.

Norman und Crozier können gedacht haben, es war, was die Mitglieder des engeren Ausschusses hören wollte, aber es besteht die Gefahr von ITV Top 2 sah, als ob sie wenig Empathie für oder Verständnis von ITV Kern Proposition – Masse, beliebte, hochwertige Programmierung – oder schlimmer noch, vielleicht, der Menschen haben, die machen es und/oder beobachten Sie es verlassen. Und wenn diese Auffassung greift, die guten Gefühle, die Norman und Crozier über ITV Entwicklung unter ihnen generiert haben wirklich wird nicht dauern sehr lange überhaupt.

Möglicherweise nicht ganz "Ratner Moment", die einige vorgeschlagen haben, aber ihre Worte gut könnte kommen zurück um sie zu verfolgen.

Steve Hewlett präsentiert Radio 4 The Media Show