Liberalen Splash auf TV-Spots, aber Arbeit verbringt mehr los negative

Wahl 2016: Analyse zeigt liberale Partei Arbeit von $425.000 auf Fernsehwerbung insgesamt outspent hat

Die liberale Partei hat outspent Arbeit von $425.000 in TV-Spots, aber Arbeit hat fast vier Mal so viel auf negativ anzeigen, laut einer Marktanalyse verbracht.

Obwohl die liberale Partei bisher positiv von seinen Plan für Wachstum und Beschäftigung betont hat, erwarten Branchenexperten beidseitig zum Angriff Anzeigen in den letzten zwei Wochen der Kampagne stark anlehnen.

Ebiquity, eine Marketingfirma Analytics überwachte TV, radio und print-anzeigen in Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide und Perth und geschätzten Ausgaben, basierend auf Preisinformationen aus großen Werbekunden sowie die Uhrzeit und die Anzahl der anzeigen.

Ebiquity festgestellt, dass bis Dienstag die liberale Partei Arbeit von $1 outspent hatte. 36m $938.000 in TV-Spots und 36.000 $5.000 in print-anzeigen.

Arbeit verbrachte $635.000 auf negative anzeigen im Vergleich zu $308.000 auf positive anzeigen. Die Koalition verbrachte $1. 2m auf positive anzeigen, von denen fast alle Wähler fragte "den Plan zurück [für eine] starke neue Wirtschaft".

Bis Dienstag hatte die Koalition nur $164.000 auf negativ anzeigen, die "Gleichen alten Arbeit schneidet Bill Shorten steuerlich" TV-Spots ausgegeben am 7. Juni begonnene.

Arbeit der größten Kampagnen wurden gefolgt von seiner "100 positive Politik" Anzeige "Malcolm Turnbull – ernst out of Touch"-Anzeige.

Der Chief Executive von Ebiquity, Richard Basilikum-Jones, sagte Guardian-Australien, die auf die Wahlen 2013 er 75 erwartet % der Werbeausgaben in den letzten zwei Wochen vor der Anzeige Blackout auf Mitternacht Mittwoch 29 Juni stattfindet.

"Es ist interessant, das Gewicht, das die Labor Party hinter die Out of Touch negative Kampagne gesetzt hat," sagte er. "Mein Gefühl ist, dass die Nachricht mitschwingt und sie hätten ihre eigenen Untersuchungen, die belegen, dass es Wähler und beeinflussenden Überzeugungen und Einstellungen überzeugen ist."

Er stellte fest, dass gab es eine relative Übergewichtung von Anzeigen in Sydney, mit 41 % der Ausgaben im Vergleich zu 33 % der Bevölkerung und eine Untergewichtung von Melbourne, mit 25 % der Ausgaben im Vergleich zu 30 % der Bevölkerung. "Dies zeigt, dass in Sydney gibt es mehr marginale sitzen," sagte er.

Basilikum-Jones sagte Labor geschickt ethnische Gemeinschaften ausgerichtet hatte, mit Variationen von seinen 100 positive Politik Ad mit Arabisch, Mandarin und Punjabi Untertitel während der SBS-Programme in diesen Sprachen.

Seit Ebiquity Analyse hat die Koalition neue negative anzeigen Arbeit über Division über den Grenzschutz-targeting und der übermäßigen Grüns Einfluss unterworfen beschuldigt freigegeben.

Walt Collins, der die Anzeige Produktionsfirma Marke Strategien TV besitzt, sagte voraus, dass negative Werbung der letzten zwei Wochen dominieren würde.

"Die Strategie in der Regel zunächst für Positivität Ziel dann du mehr verzweifelte Maßnahmen näher zum Wahltag siehst", sagte er. "Sie wollen das letzte, was die Zaun-Sitter zu sehen, bevor sie in den Umfragen zu emotional sein, deshalb gehen Sie sehen eine letzten verzweifelten Push-to-negative und persönlich sein."

Collins sagte, daß beide Parteien sicherere und harmlose Kampagnen so weit gelaufen war.

"Die Anzeigen beide haben stehenden Führer, Industrie, eine Präsentation mit PowerPoint-Typ Punkte auf Bildschirm und ein paar Cutaways bereitzustellen", sagte er.

"Malcolm Turnbull ist in einem Sitzungssaal Einstellung ohne australische Flagge, einen Chief Executive Lieferadresse."

Collins sagte dieser vorgestellten Turnbull als zuverlässige "Geschäftstyp Leader" und die nationalistische Symbole, die Wähler mit seinem konservativen Vorgänger, Tony Abbott assoziieren könnte vermieden.

McCanns Leiter Strategie und Medien, David Phillips, sagte Kampagnen geschliffen negative Nachrichten während der gesamten Kampagne und appellierte an die in der Zielgeraden zu fürchten, da es eine mehr als positive Führung Nachrichten Resonanz.

Phillips sagte, dass die "Greening of Labor" Anzeige "sehr beeindruckend" war.

"Es ist ein gerader Panikmache Stück Arbeit darauf abzielen, einen Abschnitt von den Wählern mit wie nahe Arbeit betroffen ist, die grünen," sagte er. "sie haben gewaschen Labor Symbolen und Figuren mit der Farbe grün, die klare Botschaft, dass die Parteien zusammen oder sie also ein und dasselbe erscheinen."

Phillips sagte Arbeit hatte einen "schönen Katalog von selbstgefälligen Aufnahmen" verwendet wurde out of Touch Turnbull unterstreichen. Diese Anzeigen sind über die Stärkung der Wähler bestehenden Meinungen von Turnbull und geben sie rationale Gründe für Zweifel sie bereits spüren, sagte er.

Phillips sagte war es bemerkenswert, wie viel Parteien auf klassische TV-Werbung, mit sehr wenig auf digitalen oder virale Inhalte ausgegeben hatte.

Der Vorsitzende der Werbeagentur Verkehr, Austin Begg, sagte, die Anzeigen so weit "zügellos und leicht ignoriert" gewesen.

"Es gibt keine überzeugende Botschaft, sie sind vorhersehbar, langweilig und nicht verkaufen, eine Vision," sagte er. "sie sind selbst Klopfen auf der Rückseite für was sie getan haben oder was sie sagen, sie tun. Was fehlt ist Vertrauen. "

Begg sagte die Anzeigen-Fokusgruppe erschien getrieben, zur Stärkung von Haltungen, die Wähler bereits über die Parteien und die Führer haben.