Medium und Twitter-Gründer: "Wir setzen Sie Junk-Food vor ihnen und sie essen"

EV Williams am Feedback-Schleifen, ein Zuhause zu geben, an Verlage und die Suche nach "Masse"

Ev Williams ist kein Fan von den zunehmend homogenisierten Medien er derzeit sieht, mit ihrer Betonung der Fütterung die großen, klaffenden Schlund von Plattformen wie Twitter und Facebook, die allzu oft zu produzieren, was er beschreibt, wie gleichbedeutend mit Junk-Food.

"Es ist verständlich, warum Medien im Web ist, wie es heute ist" Williams sagte dem Guardian. "Das ist um nicht zu sagen es gibt nicht viele tolle Sachen gibt, aber viele Menschen sind unzufrieden mit ihm. Viele Journalisten, die tolle Sachen machen wollen sind unzufrieden. Werbetreibende und Marken sind unzufrieden. Wir stecken immer noch in einigen sehr naiv denken, mit der Idee, die Menschen konsumieren Medien bedeutet, das ist, was sie wollen – es ist wie, gut, wir setzen Sie Junk-Food vor ihnen und sie aßen, die, so dass sein müssen, was sie wollen."

Dass Blick als etwas ironisch, viele zuschlagen kann war Williams ein Mitbegründer und ehemaliger Chief Executive von Twitter, die gerade ihren 10. Geburtstag gefeiert hat. Aber während er nun sein eigenes Projekt gewidmet ist, Medium, das ein Magnet geworden ist, für ziemlich alle, die ihre Texte ins Netz gestellt, er beide Dienste sagt sind an ihrer Wurzel zu demokratisieren und Verlagswesen und Zugang zu Informationen zu vereinfachen.

"Ich arbeite auf publishing-Systemen über das Internet für meine ganze Karriere, die auf nunmehr 20 Jahren kommt", sagt Williams. "Wenn ich zurück von Operationen bei Twitter, trat ich dachte, OK, was als nächstes kommt? Es war nicht mehr dieses Bedürfnis zu erleichtern. Wir hatten das Kontrollkästchen aktiviert. Es ist leicht, eine Website zu erstellen. Es ist sogar einfacher, einen Tweet senden. Aber es stellt sich heraus es war nicht der Fall, die weitere Informationen automatisch uns alle klüger als Individuen oder als Gesellschaft machen würde. Es gab noch etwas fehlt und gebrochen, mit dem System, die, dem wir auf unsere Informationen erhalten, die uns erklärt, wie man die Welt verstehen angewiesen sind."

Der Punkt, sagt er, ist der Feedback-Schleifen, fahren die Produktion von so viel Junk-Befestigung. "Ich denke viel über Systeme, die dynamisch sind und wie Feedback Antriebsverhalten Loops," Williams erklärt.

"Wenn man Feedback Loops wie Vorlieben und Retweets, sie haben sehr sorgfältig ausgearbeitet, um bestimmte Arten von Verhaltensweisen zu maximieren. Aber wenn wir Menschen basierend auf einem Mess-System, wo es gibt buchstäblich keinen Unterschied zwischen einer einsekündigen Seitenansicht oder etwas zu lesen, die sie Wert gebracht oder ihre Meinung geändert belohnen, es ist wie – Ihre Aufgabe ist Menschen zu ernähren, aber alles, was, die Sie messen, ist Kalorie Lieferung zu maximieren. Was Sie lernen würden, dass Junk-Food ist also effizienter als gesunde und nahrhafte Lebensmittel."

Als Medium der Chief Executive hat Williams gebaut was späten Kolumnist der New York Times-Medien David Carr einmal als "Schreibmaschine für das Web" bezeichnet. Es ist tatsächlich viele Dinge auf einmal – ein Content Managementsystem für Autoren, z. B. sowie ein Lagerhaus für Träumereien von professionellen und nicht professionellen Machern.

Das Unternehmen hob ein weiteres $57m Ende letzten Jahres in einer Runde unter der Leitung von Venture-Capital-Firma Andreessen Horowitz und beherbergte das Schreiben eines jeden einzelnen Blogger zu Hillary Clintons Wahlkampfmanager Robby Mook, wer auf Medium letzte Woche die Kampagne von Bernie Sanders slam gingen als einen "klaren Weg" zu den US-Präsidentschaftskandidaten fehlen.

Hightech-Unternehmen wenden sich häufig an Medium um neue Produkte oder Unternehmensnachrichten anzukündigen, und der self-styled "Ort zum Lesen, schreiben und interagieren mit den Geschichten, die Ihnen am meisten bedeuten" ergänzt User generated Content mit Tarif von Personal Schriftsteller wie Newsweek Herausgeber Steven Levy, der Technologiestandort des Mediums, Rückkanal führt. Williams & co haben wurden Verfeinerung den Ansatz seit Einführung des Mediums, zum Beispiel durch schließen einige mittlere Websites im vergangenen Sommer und Einstellen der Richtung und Budgets der anderen. Sie wird ausgegliedert, seiner Veröffentlichung Angelegenheit, die ein Medienunternehmen Angelegenheit Studios im Besitz von Williams genannt werden. Es hilft Finanzen und Medienprojekte von Podcasts, Bücher, TV und Video, unter anderem zu unterstützen.

Medium hat auch vor kurzem angezogen kleinere Verlage wie die Ahle, die Haarnadel und Montag Hinweis zu migrieren, mit Inhalten von anderen wie Time Inc. Geld auf dem Weg zu.

Neue Funktionen wie bietet er Ihnen eine kostenpflichtige Mitgliedschaften zu starten, die von Lesern, Einnahmen sollen zu beschleunigen, dass gleiche verschieben und noch mehr Verlage zu locken.

Alles davon ist zu sagen, dass der Dienst unter Williams Leitung – reift wie Twitter ist, was er hilft Führer heute von seinem Sitz auf dem Brett. Doch Herausforderungen für Twitter, die seinen Anteil gesehen hat Hit hart Preis durch Benutzer Wachstumsverlangsamung sind immer sehr unterschiedlich. Unter Chief Executive und anderen Mitgründer Jack Dorsey arbeitet das Unternehmen an neuen Features für Nutzer über Journalisten und Prominenten, um so mehr mainstream geworden. Vor kurzem kündigte es einen deal Livestream 10 Donnerstag Nacht uns Fußballspielen in der Saison 2016 ein Erlebnis, das durch andere Attraktionen wie Ingame-Highlights ergänzt werden und vorab Spiel Übertragungen von Spielern und Teams auf Twitter-prozentige Periskop.

Williams wird nicht auf die Einzelheiten der Transaktion gezeichnet werden, aber es scheint ein langer Weg von der Idee, die er und der Rest der Gründer gestartet Twitter mit – "erstelle ich diese neue Information Layer und Diskussion und Verbindung Schicht wir [haben] nicht vor".

Medium ist in vielerlei Hinsicht immer noch versuchen, um diese Funktion zu dienen. "Ich weiß Ev, ich kenne die Leute um ihn herum – sie wirklich lieben das offene Web und irgendwie wollte etwas schaffen, das einen Mittelweg zwischen dem Plattform-Zeug von Twitter, Facebook und die Art von Wild-West-Chaos des offenen Internets war", sagt Internet publishing Veteran John Battelle, deren NewCo Shift Wirtschaftspublikation hat soeben angekündigt, es Medium bewegt. "sie bauten diese schöne, gut beleuchteten Ort für Menschen zu schreiben – und niemand verstand es auf den ersten. Ist es ein soziales Netzwerk? Ist es nur ein weiterer Blog-Ding? In der Zeit wurde es mir klar. Ich denke, dass es noch ein Experiment. Es ist noch klein. Es ist keine riesige Plattform, aber als er sagte, ich werde meine Menge mit den Verlagen – ich möchte auf diesen Zug zu sein."

Das Ziel, langfristig gesehen, diese zu beheben ist Feedback-Schleifen die Williams sagt sind die treibende Kraft der Branche Junk-Food sucht. Aber er räumt ein, dass für das was er, mit Medium arbeiten zu tun will, die er braucht, um "ein Netzwerk mit" Masse "bauen". Battelle, nimmt etwas mehr offen zu sagen, es ist noch nicht groß genug für einige Verlage zu achten.

Doch das bedeutet nicht, es geht um die verzweifelte Suche nach Umfang ausüben, die vielen anderen Plattformen und Verlage geprägt hat. "Medium muss nicht das sein, was Sie jeden Tag überprüfen. Wir nicht auf der Suche nach sucht,"sagt Williams. "Wir suchen nur um Leute zu geben, ein oder zwei von ihrer Meinung sind die wichtigsten Dinge auf einer täglichen Basis. Dinge, die sie, Dinge, die ändern interessieren, wie sie über die Welt denken."

Curriculum vitae

Alter 44

Bildung Universität von Nebraska-Lincoln (ohne Abschluss)

Karriere 1996 Vermarkter dann Code Schriftsteller, Addison-Wesley, Mitbegründer Pyra Labs 1999 Blogger 2003 erstellt Google kauft Pyra 2004 Odeo 2006 Mitbegründer offensichtliche Corp Mitbegründer, deren Projekte Twitter 2008 CEO beinhalten, Twitter 2012 schafft Medium