Sommer Wildleder: M & S Strike Gold mit "zeitlos" Rock wird?

Online-Bestellungen boom als der "Rock", der Saison endlich kommt bei Flagship-Stores

Der Rock des Sommers ist hier. Marks & Spencer, viel über "Es Stück", einem 1970er-Jahre-Stil Wildleder Rock mit einem Preis von £199 geredet, schließlich ging auf Verkauf an diesem Wochenende in ausgewählten Geschäften und versandt zu den Tausenden, die es online bestellt haben.

Obwohl offizielle Veröffentlichungstermin der Rock nicht bis 14 Mai ist, begann das Treiben rund um den braunen Bleistiftrock im Februar, wenn es auf die Vorlieben von Modell Alexa Chung und amerikanischen Socialite Olivia Palermo entdeckt wurde. Seitdem wurde es in zahlreichen Mode-Magazinen und Blogs wie Vogue und Glamour, und auf den Laufstegen auf der New York Fashionweek gezeigt.

Natalie Miles, ein 35-Jahr-alten Account Manager bei Hautpflegemarke Elemis, letzten Freitag eine besondere Reise zu Marken Flagshipstore Marble Arch in London gemacht und beschlossen, dass der Rock zu dem Hype wird gerecht. "Ich hörte es online vor ein paar Monaten und ich mag das Design und Verhalten von ihm." M & S hat in den letzten Jahren viel besser und das ist ein wirklich schönes Stück,"sagte sie.

Jayne Saunders, Filialleiter, stimmte zu und fügte hinzu, dass sie zufrieden mit der Reaktion so weit war. "Unsere Kunden sind wirklich positiv. Wir verkauften unsere erste eins innerhalb von Minuten nach der Eröffnung."

Zwar ist dies gute Nachrichten für M & S, wurden einige Käufer enttäuscht. "sie es in meiner Größe nicht haben", sagte Miles, als sie sah, durch die Schiene, es hatte nur Größe 14 s zu finden und vor. "Oh, es war trotzdem eine Menge Geld."

Eine faux Wildleder Version des Rockes ist bereits ausverkauft, und social-Media-Chatter zieht offenbar Kunden zu speichern. So ist das Interesse geschürt durch den Rock, dass er, von Marc Bolland, Chief Executive von M & S gutgeschrieben wird, mit Unterstützung des Händlers, der seinen ersten Aufstieg in Kleidung und Haushaltswaren Vertrieb in fast vier Jahre, nachdem die Ergebnisse des ersten Quartals sah seinen Anteil Preiserhöhung um mehr als 5 %.

Ein Sprecher von M & S sagte: "Wir bot die Möglichkeit, registrieren ihr Interesse an den Rock, um benachrichtigt zu werden, wenn es verfügbar ist, und mehrere Tausend registrierte Kunden. Es erregte so viel Aufmerksamkeit dem Store einen begrenzten ersten Tropfen auf dieses Wochenende vorgezogen. "Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie unsere Interpretation der wichtigsten Catwalk-Trends auch mit Kunden und der Mode-Medien gelandet ist."

Queralt Ferrer, Leiter Design, denkt, dass die Beliebtheit des Artikels ist ein ermutigenden Zeichen. "Die Nachfrage unserer Kunden nach Premium-Investition Stücke ist immer hoch. Wildleder Rock ist ein perfektes Beispiel dafür. Es ist ein zeitloses, tragbare Element, das ein wirklich Luxe beendet hat. Es kann in jede bestehende Garderobe für einen 1970er-Jahre-Look oder eine alltägliche Outfit gearbeitet."

Obwohl ein einzelnes Element zappelte Einzelhändler speichern kann, trifft High-Profil wie das Marken-Image einer Marke in Modekreisen und ein breiteres Publikum ansprechen, verbessern kann.

Lily Russo, Mode-Redakteurin bei Grazia, die zuerst den Rock in seiner Februar-Ausgabe enthalten und ist es in dieser Woche wieder mit, denkt, dass das Stück gestanden hat wie das Must-Have der Saison kaufen und dass M & S ist Recht, große Hoffnungen für seinen Erfolg zu haben. "Ich denke, der Grund, warum es so vieles Interesse angesammelt hat gehört, dass letztendlich es eine klassische Garderobe kaufen ist", sagte Russo. "Wildleder Röcken kann schwer zu finden – vor allem bei dieser Länge und an der High Street. Fügen Sie die Buzz erzeugt durch PR und Promi-Sichtungen und Sie haben ein Produkt Ausverkauf. Plus der 1970er Jahre ist Trend riesig für den Sommer."

Russo denkt, M & S Warteliste Strategie clever war. "Gab es eine Menge der Exposition auf social Media und die Tatsache, die dass es schwer zu ergattern ist hat es noch schneller zu verkaufen." Es gibt eine Menge Konkurrenz auf der UK High Street, vor allem in unserer aktuellen Wirtschaftslage und M & S hat einen tollen Job bei Neukunden gemacht."