Tesco Modernisierungen Eigenmarken-Sortiment im Kampf gegen Discounter

Supermarkt, 76 Linien mit fiktiven Bauernhof Namen zu starten, die Wettbewerber die Preise entsprechen oder sie schlagen

Tesco hat sein Budget Sortiment Wert mit einer neuen Reihe von "Bauernhof" Eigenmarken überarbeitet, als sie ihren Kampf gegen die deutschen Discounter Aldi und Lidl die Schritte.

Die sieben Marken umfassen 76 neue Linien über frische Lebensmittel, Fleisch und Geflügel, die entweder den Preis des Konkurrenten passen oder sie schlagen. Wo gibt es Überschneidungen, werden die Produkte in die bestehende Palette der täglichen Wert "Grundlagen" ersetzen.

Tesco hofft, dass die farbcodierte Verpackung mit fiktiven britischen Stil Farm Namen Käufer anziehen wird. Woodside, Willow und Boswell Betriebe, stellen beispielsweise, bzw. frisches Schweinefleisch, Huhn und Rindfleisch, während RedMeres Farmen Gemüse und Suntrail Betriebe importierte Obst abdecken.

Beschrieben als "Deckung des Bedarfs für ein neues Maß an Qualität zu günstigen Preisen", die Palette ist eine langfristige Ergänzung zu den Regalen. Preise für Obst und Gemüse reichen von 35p für einen Salat zu £1,69 für ein Körbchen von Himbeeren.

Die Initiative geht vier Jahre nachdem Tesco Value – 1 Mrd. £ Bereich billig, Eigenmarken-Produkte, die das Unternehmen für die letzten 20 Jahre definiert – als täglichen Wert unter der früheren Chief Executive, Philip Clarke neu aufgelegt wurde.

Der jüngste Schritt, unter seinem Nachfolger, Dave Lewis, der im September 2014 beigetreten sind, ist Teil einer Strategie zur leichter verstehen, niedrige Preise auf eine optimierte Produktpalette vorzustellen.

Ein Sprecher sagte: "in den letzten 18 Monaten wir unsere Sortimente vereinfachen, lancierte Marke Garantie und Kundenservice verbessert."_FITTED Wir wissen jedoch, dass Kunden die Bequemlichkeit, bekommen alle ihre Einkäufe in einem Ort möchten. Diese sieben neuen Marken, die exklusiv für Tesco, Bedürfnisse unserer Kunden für frische Lebensmittel Qualität, zu sehr Competititve Preisen in einem einzigen Geschäft."

Aber die Entscheidung für fiktive Bauernhof Namen zu einem Zeitpunkt wenn Tesco behauptet, die britische Landwirtschaft unterstützen angezogen Spott auf social Media. Der Bauernverband befragt die Verwendung von "falschen" oder "falschen" Betriebe gegeben, wie viele reale, die dort waren.

Eine Tesco-Sprecherin sagte, einige der Namen, wie z. B. Nachtigall und Rosedene, hatte zuvor Betriebe tätig und wurden in Zusammenarbeit mit seinen Lieferanten ausgewählt.

"In allen Fällen ist die frische Lebensmittel unter unseren neuen Marken verkauft werden stammen aus einer Auswahl von Höfen und Erzeugern," sagte sie. "Einige sind kleine, familiär geführte Betriebe, während andere von einem größeren Maßstab – und jedes Produkt aufgezogen oder spezifischen Normen von bekannten und geprüften betrieben und Landwirten angebaut wurde."

Es gibt Hoffnung, dass 2016 kann ein besseres Jahr für Großbritanniens große Supermärkte, die durch einen Preiskampf ausgelöst durch steigende Konkurrenz von Aldi und Lidl sowie wechselnde Einkaufsverhalten getroffen wurden.

In seiner Januar-Update auf Weihnachten Handel berichtet Tesco seine erste Like-for-Like Umsatzwachstum seit vier Jahren. Verbesserung der monatlichen Branchendaten hat gefolgt, hinzufügen zu Hoffnungen, die Großbritanniens größte Supermarkt endlich erholen kann.

Am vergangenen Dienstag, Sainsbury offenbart seine ersten vierteljährlichen Umsatzwachstum seit mehr als zwei Jahren und früher im Monat kündigte Morrisons seine ersten vierteljährlichen Umsatzanstieg zugrunde liegenden vier Jahre lang.