Wie der Begriff "Hipster" seinen Schwung verloren

Hipster schien einmal ein marketing Grundnahrungsmittel. Ob als heraus Schaukeln
iPod-Silhouetten, coole Mac-Pendant zu bescheuert PC handeln
Apple-anzeigen oder Modellierung für Urban Outfitters und American Apparel,
Hipster waren allgegenwärtig.

Aber einige der Unternehmen, die die "Hipster" demografische umworben haben nun die Verbindung fallen gelassen
Sie realisiert haben "Hipster" ist ein Schimpfwort geworden.

Viele Verbraucher von Indie-Musik, Kunst und Kultur, die angezeigt werden, passen die
Hipster Schimmel sind jetzt scheut das Klischee, je nach
Forscher. Unternehmen, die weiterhin, dass demographische wird woo brauchen neue Wege, sie anzusprechen.

"Wenn du mich fragst, ist das Wort"Hipster"so überstrapaziert, und so sorglos
verwendet, dass die Kategorie ausgehöhlt worden"Zeynep Arsel, eine
Assistant Professor für Marketing an der Concordia University in Kanada, sagte
per E-mail. ""Hipster"geworden, ein Füller Adjektiv, so etwas
nebulös, dass jemand, der unter dem Alter von 35 Jahren und hat eine Art
kulturellen Neugier (oder einen anderen Haarschnitt) könnte als leicht bezeichnet werden
"einer."

Sie wies darauf hin, dass ein New York Times-Editor seine vor kurzem vorgeschlagen
Reporter vermeiden, mit dem Begriff "Hipster", weil sie nicht mehr vermittelt
viel Sinn.

Welche definierten hip

Waren die ersten Hipster, auch genannt "Hepsters" oder "hep Cats," urban
schwarze jazz-Liebhaber, die unter anderem in Harlem, Arsel hing
sagte. In den Jahren der Begriff mutiert und Rassenschranken gekreuzt. Durch
1994, nachdem ein Hipster auf dem Cover des Time Magazine gekennzeichnet worden war,
die New York Times sah einen riesigen Anstieg der Anzahl Hipster-Referenzen
innerhalb seiner Seiten laut Craig Thompson, Professor für Marketing an
der University of Wisconsin.

Der Aufstieg von der Hipster fiel zusammen mit dem Aufstieg der unabhängigen
Unterhaltung - Musik, Kunst und Kultur, die sich abgesehen von gesetzt
Mainstream-Geschmack. "Hipster" wurde eine kulturelle Marke Verbraucher definieren
Indie-Produkte. Unternehmen zur Kenntnis genommen und begann, gezielt Produkte
wie Camel Zigaretten in die neue Gruppe von jungen, hippen Trendsetter – die so genannte Hipster.

"Ich denke, als ein klassifikatorischen Schema – oder ein Zielmarkt-es half
"der Vermarkter eine Menge, sagte Arsel BusinessNewsDaily. "Es half auch
"kulturelle Kritiken und News Reporter." Es war sexy, präzise und
gut geschlossene als soziale Kategorie, sagte sie.

Branding durch Unternehmen und Kulturkritiker half vertiefen die
Verbindung zwischen Indie und Hipster. American Apparel und Urban
Ausstatter unterzeichnet befasst sich mit Indie-Label und Musik-Einzelhändler
Erstellen Sie Produkte, die mit ihrer Kleidung merchandisinggebunden.

Das Flankenspiel

Mit der großen Popularität der Hipster-Mystik, jedoch das label
Anwendung von weniger zu den Trendsettern, cool, und stattdessen erstellt
bezeichnet den leichtgläubigen Verbrauchern cool, das Schlimmste zu vertreten
bürgerlichen Allüren. Für Menschen, die Indie-Kultur zu genießen, aber
gefürchtet wird mit einer jetzt unbeliebte Begriff, der ein Bild präsentiert gesattelt
Problem...

"Es ist nicht wünschenswert, Stereotyp, mit und in Verbindung gebracht werden meine
Arbeit, die ich absehen, ruft jemand Hipster, es sei denn, sie möchten
selbst zu identifizieren,"sagte Arsel. "Wie Sie vielleicht erraten, fast niemand
selbst identifiziert."

Der Untergang

In gewisser Weise das Hipster-Label entstellt und simplifiziert
Indie-Verbraucher deren echten Interessen, oberflächlichen Trend hinausgehen
Ich Suche, sagte Arsel.

Einzelpersonen werden weiterhin in Indie-Kultur vertiefen und unterscheiden
sich vom mainstream Middlebrow-Kultur, sagte Arsel, aber der Begriff
"Hipster" ist wahrscheinlich nicht mehr arbeiten für Unternehmen, die eine
bestimmte Gruppe von Verbrauchern.

"Als Zielmarkt
(oder eine Vermeidung Gruppe) Es ist ziemlich nutzlos, denn was Vermarkter
brauchen, ist eine genaue Kategorie zu verstehen, ihre Zielmärkte, "sagte
Arsel, deren Forschung soll in der Februar-Ausgabe von veröffentlicht werden die
Journal of Consumer Research.

Thompson sagte Vermarkter sind jetzt gerade erst zu erkennen das Flankenspiel
gegen die Hipster Klischee, aber sie sind bis zu forcieren ein Geschäft wie üblich Strategie.

"Vermarkter und Marke Beratungsunternehmen das Hipster-Label verwenden
etwas wahllos bezieht sich auf den gesamten Markt der Gen Y,"Thompson
sagte.

Eine Verschiebung im Prozess möglicherweise Thompson sagte, obwohl es nicht der "tipping Point" für ein oder zwei Jahre schlagen kann.

"Wenn Vermarkter proaktiv sein wollte, soll sie neu suchen
Lifestyle-Bilder und Marktplatz Mythen Gen Y Verbraucher ansprechen "
Thomspons sagte. "Allerdings vorbei Präzedenzfall deuten darauf hin, dass die meisten wahrscheinlich
reaktiv und halten das Hipster-Symbol bis weit nach Bergbau seine
kulturelle Währung erschöpft ist."

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Jeremy Hsu ist ein Staff Writer bei BusinessNewsDailys Schwester Website, LiveScience .