Wird Netflix wirklich traditionellen TV Krone stehlen?

Der Streaming-Dienst behauptet ihr beeindruckendes Wachstum Zauber Schicksal für seine Konkurrenten – aber es kann weniger revolutionär als es denkt

Netflix ist zweifellos eine Erfolgsgeschichte der Internet-Ära. Von einer inländischen DVD ist Verleih zum Weltmarktführer im on-Demand-Unterhaltung in nur 20 Jahren schon etwas. Die Zahlen sind unbestreitbar beeindruckend. Rund 79 Millionen Abonnenten, 192 Länder, Milliarden von Dollar an Einnahmen und hier in Großbritannien von Null auf 5 Millionen abonnierenden Haushalte in nur vier Jahren. Throw in wachsenden Verpflichtung des Unternehmens zur Schaffung original Inhalte von höchster Qualität – etwas, was viele Beobachter hätte nie gedacht, dass es schaffen würde – und es ist unbestreitbar ein großer Erfolg.

Ich wette, es gibt einige traditionelle TV-Führungskräfte, die die kalter Wind von der "Netflix-Effekt", oder besser gesagt die Nervosität über den Schaden fühlte sich noch nicht, die der Service für ihre linearen TV-Unternehmen tun könnten. Inzwischen hat Netflix sprach der existenziellen Bedrohung, sieht es sich an traditionellen TV. Auf seiner Website sagt Netflix: "Menschen lieben TV-Inhalte, aber sie lieben nicht linearen TV-Erlebnis..." Es prognostiziert den sicheren Tod des traditionellen TV, ein Prozess, bei dem Netflix sagt, es ist der führende Spieler. Sie sagen, es ist eine revolutionäre Veränderung als bedeutend historisch wie die Erfindung des TV selbst.

Aber Verbraucher wirklich bewegen entscheidend vom linearen TV auf Abruf stattdessen zu umarmen? Und hat Netflix, für seine beachtlichen Leistungen, stark genug, um aus den Herausforderungen sehen, denen es nicht zuletzt aus der großen Bestien der traditionellen TV steht ein tragfähiges Geschäftsmodell?

In den USA, wo Pay-TV Eindringen vielleicht gehören zu den höchsten in der Welt, mit vielen Millionen Leute angemeldet für eine teure Kabel TV Langzeitvermietung ist Netflix hat es geschafft, Millionen von Menschen zu wechseln, die relativ kostengünstige, einen Monat zeitlich unbegrenzt ("all you can eat") Service zu überzeugen. Aber das gilt nicht im Vereinigten Königreich. Hier sind die meisten der Netflix-Abonnenten auch Abonnenten von Sky oder Jungfrau Pay-TV-Dienste – von die keiner erscheinen Kunden dadurch verloren zu haben. Was darauf hindeutet, dass Netflix vor allem von Menschen wird, die sehen es als Ergänzung aufgegriffen werden zu bekommen was sie auch schon eher als ein Ersatz.

Und beim Betrachten des Konsumverhaltens ergibt sich ein ähnliches Bild. Während Netflix im Durchschnitt etwa 38 Minuten pro Tag in den Haushalten, die es haben erzeugt, lineares TV erzeugt mehr wie 3,5 Stunden anzeigen pro Haushalt im Durchschnitt und auch mehr als 2 Stunden pro Tag unter der jüngere, so genannte "Netflix-Generation". 1 Milliarde Stunden Streaming von Netflix ist vergleichbar mit 65 Milliarden Stunden gestreamt ("OK", Sendung...) durch lineares TV. Und obwohl Netflix bietet einen großen Dienst – einfache, intelligente, einfach zu bedienen und relativ preiswert, und einige seiner ursprüngliche Programmierung ist immer weit darüber gesprochen und oft gelobt für seine Qualität, t hier ist wenig darauf hin, dass die Menschen noch nichts mehr revolutionäres als hinzufügen zu ihrer bestehenden TV-Diät machst.

Unterdessen wurden die Kosten für seine riesige globale Expansion, wie das Unternehmen erhebliche zugibt. Und für Inhalte insgesamt ausgegebenen Betrag wird berichtet, dass sich rund 10 Mrd. $-Marke – mit einigen $1,4 Milliarden davon entfielen von den ursprünglichen Kommissionen – einschließlich der £100 m-Serie der Krone über die britische königliche Familie.

Ein Grund zu zweifeln Netflixs Möglichkeit, die bestehende Ordnung zu stürzen ist seine strategische Verwundbarkeit. Original-Content ist ein Blickfang und deutlich ein echter Anziehungspunkt für Abonnenten, aber die Netflix-Service ist immer noch enorm abhängig von Filmen und TV-Serien, die von den big Playern im traditionellen Fernsehen lizenziert werden müssen. In dieser Welt sind zwei Faktoren im Spiel, die nicht zugunsten von Netflix.

Zunächst all jene etablierte Spieler haben bereits Internet-basierte on-Demand-Dienste ihrer eigenen – Denken BBC iPlayer, BBC Store, Hulu, Sky jetzt und so weiter. Und im Fall von Sky gibt es lukrative Angebote bereits im Ort mit Hollywood-Studios, HBO und Showtime, die Netflix Zugriff auf attraktive Inhalte effektiv zu verweigern. Zweitens wird die erfolgreichere Netflix mehr diese Rechte Inhaber versuchen, um es für ihre Inhalte – etwas zu zahlen, das bereits ein echter Druck auf die Margen erstellt. Und zwar bevor jemand anderen sehr tief versenkt Spielern wie Amazon erwähnt.

Es ist schwer, genau zu sehen wie alles abspielen wird. On-Demand-Abruf ist jetzt Bestandteil im Leben vieler Menschen TV und wird zweifellos weiter wachsen. Ihre Auswirkungen auf die traditionelle Sender wie BBC kann jedoch deutlich geringer, als sie befürchten – und sicherlich weniger als Netflix Hoffnungen.