Zeitungen tun können um die Werbung Abwanderung zu stoppen?

Print verliert zum Fernsehen, Adblocking ist auf dem Vormarsch und Zeitungen kämpfen um Anzeigengeschäft bewähren

Im August letzten Jahres startete ein Konsortium von Großbritanniens führenden nationalen Zeitungsverlage eine Werbekampagne um auf die Vorzüge ihrer Titel als Plattformen für Werbung aufmerksam zu machen. Es war eine beispiellose Initiative. Die Tatsache, dass sechs hart umkämpfte Rivalen bereit ihre Beile begraben waren, zeigte die Tiefe des Problems. Sie brauchten Inserenten und ganz besonders ihre Media-Agenturen, die Werbung für sie, noch einmal zu überdenken, die die Rücken Zeitungen geworden buchen.

Aber die Kampagne ist fehlgeschlagen. Zeitungskonzerne Berichten weitere Rückgang der Werbeeinnahmen, mit fällt in Geld von print-anzeigen im Frühjahr 2016 sogar schlechter als bereits düsteren Vorhersagen und digitale weit davon entfernt, den Durchhang. Die Aussichten für den Sommer sieht alles andere als sonnig.

Warum sollte das sein? Zeitungen können verlieren Leser für ihre print-Version, aber sie ziehen riesige Online-Publikum. Die Zahlen sind eine Angelegenheit von Rekord. Und mehr als 7 Millionen Menschen noch kaufen ein Zeitungspapier in Großbritannien jeden Tag während eine weitere 2 Millionen bis frei wählen.

Blick auf digital und print-Plattformen, lesen rund 46 Millionen Menschen eine Marke News jeden Monat. Das ist eine mächtige Scheibe der gesamten Bevölkerung des Landes. Rufus Olins, Chief Executive von Newsworks, die Marketing-Körper für die großen überregionalen Tageszeitungen, weist darauf hin, das heißt "noch mehr als die Zahl der Menschen, die Google im Vereinigten Königreich".

Werbetreibende wissen doch diese Zahlen aber sind viele ignorieren. Es gibt widersprüchliche Ansichten über die Gründe. Einige glauben, es ist ein strukturelles Problem, weil kreative-Agenturen neigen dazu, Verantwortung für die Mediaplanung auszulagern. Sie sagen, dass Planer, die Speicherplatz billig kaufen und es zurück zu Agenturen mit Gewinn zu verkaufen, nicht im besten Interesse der Werbetreibenden handeln. Andere denken, dass eine Trennung zwischen Agenturen und deren Kunden mit Agenturen geworden übermäßig überzeugt über digitale Technologie Vorteile bei der Erreichung der Zielgruppen vorhanden ist.

Werbetreibende sind in der glänzenden neuen Welt der digitalen gezeichnet, aber anzeigen in Zeitungen sind eine Schlüsselkomponente in der Marke Schöpfung im Laufe der Jahre gewesen. Selbsternannten "Ad Contrarian" Bob Hoffman behauptete auf einer Newsworks Konferenz letzten Monat, keine Marken von Online-Werbung gebaut worden.

Dann gibt es das Problem der Werbetreibenden Jugendwahn, die von David Wheldon, chief marketing Officer von RBS, identifiziert wurde, die sagt, dass es die Realität der Wirtschaftskraft zuwiderläuft. Während 80 % der Anzeigen an junge Menschen richten, ist rund 80 % der Gelder von Menschen über 40 ausgegeben. Beachten Sie auch, dass die Londoner Media-Agenturen sind in der Regel von den jungen besetzt werden.

Print verliert auch zum Fernsehen. Trotz der Zersplitterung des TV und der relativ hohen Kosten der Bildschirm anzeigen Inserenten von Ruhm verführt noch bereit sind, verbringen Sie auf dem Medium, wodurch das Budget zur Verfügung, für den Kauf von Raum in gedruckter Form, die sie gekommen sind, als "alten Medien" zu betrachten.

Dann gibt es die wesentlichen Halt den Aufstieg der digitalen Werbung für News-Marken. Ein mögliches Problem dort ist die Zunahme der Adblocking gewesen.

Letzten Monat fand des Internet Advertising Bureau, dass 22 % der britischen Erwachsenen Internetnutzer Software benutzten, um Anzeigen von digitalen Inhalten, Streifen, aus 15 % acht Monate vor. Eine weitere Umfrage herausgefunden, dass mehr als 40 % der Menschen im Alter von unter 35 mobile Adblocker verwenden. Sie tun dies, offenbar, weil sie anzeigen/lästig oder ärgerlich finden.

Wheldon, der auch Präsident der World Federation of Advertisers, argumentiert in einer Rede vor einer Isba Konferenz letzten Monat, dass die beste Antwort für Werbetreibende, um die Qualität ihrer Anzeigen zu verbessern war. Das mag etwas idealistisch sein.

Mehr positiv betonen Wheldon und Olins, dass Werbetreibende, die Tugend in print-Werbung noch zu sehen gibt. Es gilt als das wirksamste Medium für Waitrose, zum Beispiel, und John Lewis bleibt treu zu drucken. Eines der weltweit erfolgreichsten digitalen Unternehmen, Apple, wurde auch gerne im "alten Medien" zu werben.

Olins, sagt: "ich sicher glaube nicht, dass es alle Weltuntergangsstimmung. Ich habe zu viele Leute, die glauben, die Abwanderung von Print ist übertrieben und wir erreichen einen stabileren Punkt in Bezug auf Anzeige gesprochen verbringen. "

Seine letzte Behauptung möglicherweise mehr als ein wenig optimistisch, da diesem Wendepunkt, wenn es ist, einer zu sein noch möglicherweise ein Weg ab. In einer Ansprache an die Isba Konferenz begann seinen Präsidenten, Simon Litherland, von "ein weiteres erlebnisreiche und herausfordernde Jahr für Werbekunden UK" sprechen.

Mit Blick auf die unmittelbare Zukunft, sagte er voraus, dass der Druck erhöhen würde, vor allem wegen der anhaltenden Abschwächung in der Weltwirtschaft und britische konkret aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit verursacht durch das EU-Referendum.

Wenn Zeitung Werbung, das Lebenselixier der britischen Journalismus für den besten Teil von 200 Jahren nicht vollständig austrocknen, müssen Verlage neue Wege finden, Inserenten zu überzeugen, dass sie Zielgruppen Wert Ausrichtung haben. Schnell und einfach.