Haben Eiskübel Herausforderung anhaltende Wert?

Die "Ice Bucket Challenge"-Kampagne hat viele Elemente des Erfolgs, die selten gemeinsam erreicht werden: es ging virale, beteiligten prominenten Publikum brachte ein schlecht verstanden aber verheerende Krankheit auf die Titelseiten, und hob Millionen an Spenden an wohltätige Organisationen ALS.

Aber es ist schwierig, den realen Wert einer Kampagne zu kennen, ohne im Kontext untersuchen. Hier sind einige Fakten, die zeigen, den realen Wert dieser Leistungen in Bezug auf die Sensibilisierung und medizinischen Forschung für eine Krankheit, bis zu 30.000 Amerikaner helfen

Was ist "Erfolg"?

Ab heute (Aug. 22) erhielt die ALS Association $ 53,3 Millionen an Spenden, verglichen mit $ 2,2 Millionen gespendet im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Die Menge so weit angehoben ist sogar mehr als die Organisation der Gesamtumsatz des Vorjahres. In Bezug auf die absolute Einnahmen wurde die Kampagne ein absoluter Erfolg. [Infografik: Wer spendet für wohltätige Zwecke?]

Aber für Organisationen, die eine durchgängige Unterstützung von Spendern abhängig sind, ein einmaligen Anstieg der Einnahmen ist nur ein Teil des Bildes. Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist die Anzahl der Menschen, die öffentlich ihre Unterstützung zeigen z. B. durch das Einbringen von Eis auf dem Kopf, im Vergleich zu der Zahl derer, die einen finanziellen Beitrag leisten, und können dies auch weiterhin tun, Kirk Kristofferson, ein Forscher an der Sauder School of Business in Vancouver, Kanada, sagte der marketing und prosoziales Verhalten studiert.

Wenn eine Fundraising-Kampagne einen hohen Prozentsatz der Menschen, die ihre Unterstützung aussprechen hat, ohne tatsächlich zu spenden, das das Problem der "Slacktivism", die die Praxis werfen könnte des Engagierens in virtuelle Unterstützung ist wie "like" eine Charity Seite auf Facebook, ohne jede reale Wirkung.

Slacktivism ein Problem ist, weil Leute, die sagen, dass sie einen guten Zweck unterstützen ein gutes über sich selbst Gefühl und wird sogar weniger wahrscheinlich, eigentlich eine gute Tat oder die Ursache auf greifbare Weise zu unterstützen, sagte Kristofferson Leben Wissenschaft.

Und dieser Prozentsatz für die Eiskübel Herausforderung hoch sein kann. Zwischen dem 1. Juni und 13. August teilten die ersten zwei Wochen der Kampagne, Leute mehr als 1,2 Millionen Videos auf Facebook, laut New York Times. Aber während dieser Zeit erhielt die ALS Association Spenden von rund 107.000 neue Spender.

Kristofferson sagte aber, er ist jetzt bemerkt eine Veränderung wie Menschen die Herausforderung annehmen. "Was viele Menschen getan haben ist jetzt zu sowohl [dump das Eis auf ihren Köpfen, als auch Geld spenden], und fordern Sie andere, dasselbe zu tun." So, jetzt gibt es ein Aufruf zum Handeln und gibt es eine öffentliche Erklärung, die ich getan habe, was die Kampagne eigentlich tun soll."

Werden die Spenden kommen?

Es gibt zwei wichtigsten Theorien darüber, was passiert, wenn Menschen für eine Sache wie eine schlecht verstandene Krankheit eingeführt werden.

Eine Theorie basiert auf was Vermarkter das Fuß-in-the-Door Phänomen, eine klassische Umsatz Taktik nennen, sagte Kristofferson. "Wenn Sie etwas wenig einverstanden sind, dann sind Sie eher etwas großes zuzustimmen. Wenn Sie bereit sind, Eis ausgeben, dann eher eine Spende machen werden."

Aber die zweite Theorie, basierend auf "moralische" licensing"Phänomen, das die entgegengesetzte Vorhersage macht, deutet darauf hin, dass dumping das Eiswasser man noch unwahrscheinlicher macht, als wenn sie die Herausforderung angenommen hatte nicht zu spenden.

Leute denken können, "Wenn ich positives oder karitativen oder prosoziales etwas und tatsächlich das Gefühl besser über mich, ich habe jetzt meinen Teil getan und bin berechtigt, egoistisch zu sein", sagte Kristofferson.

Untersuchungen von Kristofferson und seine Kollegen schlägt eine Sache, die bestimmt, welche diese Theorien zu gewinnen, ist wie beobachtbarer Menschen handeln, oder in anderen Worten, ob Menschen gemeinnützige Arbeit in der Öffentlichkeit oder im privaten tun. In ihrer Studie, veröffentlicht im April im Journal of Consumer Research zeigten die Forscher, dass die Menschen eher zu spenden, wenn sie zuvor eine Ursache im privaten und nicht in der Öffentlichkeit unterstützt haben.

Wird das Geld für Menschen mit ALS einen Unterschied machen?

Die ALS Association sagt seine Aufgaben fallen in drei Kategorien: Forschung, Pflegedienste und arbeiten mit Patienten und setzt sich für politische Veränderungen auf die Bedürfnisse von ALS-Patienten einzugehen.

Association des 2013 Umsatz betrug ca. $ 29 Millionen, und es gab etwa $ 7 Millionen davon in Forschungsstipendien nach Finanzbericht des Vereins. Das Geld finanziert 98 Forschungsprojekte, die darauf abzielen, zum besseren Verständnis der Natur Alsen und Therapien zu entwickeln.

Das Geld nicht ausreichen, um eine Heilung für ALS, finden vor allem, wenn die Spenden kommen stoppen, nachdem alle ihre Video gemacht, hatte, sagte Dr. Ezekiel Emanuel, Vorsitzender der medizinischen Ethik und Gesundheit an der University of Pennsylvania.

"Es ist ein langer Weg zu gehen", sagte Emanuel Bloomberg TV. "Als ein Beispiel für social Media und virales Marketing, das ist erstaunlich. Als Beispiel biomedizinische Forschung und Lou Gehrig-Krankheit zu verwandeln braucht man ein bisschen zögerlich und skeptisch zu sein."

Darüber hinaus können die angehobene Geld für nur einen kleinen Teil von was die National Institutes of Health in den letzten Budgetkürzungen verloren hat. Die Agentur Budget fiel auf $ 30,2 Milliarden im Jahr 2014, mehr als 1 Milliarde Dollar weniger als das, was es im Jahr 2010 hatte.

Was ist "Bewusstsein"?

Einige Kritiker der Eiskübel Herausforderung haben darauf hingewiesen, dass gibt es eigentlich nicht viel Information und Aufklärung über ALS in der Kampagne und, dass die Menschen nicht wirklich erfahren Sie mehr über die Krankheit. [Fakten & Symptome der amyotrophen Lateralsklerose (ALS)]

Aber es ist möglich, dass die bloße Exposition auf ein neues Konzept, z. B. ALS, macht die Menschen eher zu achten beim nächsten Mal, wie das Thema kommt.

"Es gibt genügend Forschung zu unterstützen, dass," sagte Kristofferson. Exposition gegenüber Informationen Menschen eher zu Gunsten einer Marke, Produkt oder gesellschaftliche Anlässe machen kann, sagte er.

Jedoch lernen detaillierte Informationen über eine Krankheit und die Herausforderungen, die Menschen mit dieser Krankheit-Gesicht, ist auch wichtig, und hilft Menschen, die mehr mit einer Sache engagieren Kristofferson sagte.

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