Tweets im Vergleich zu Wall Street: Analysten fürchten um Twitter in der Schlacht für Werbung

Das soziale Netzwerk Ergebnisse und Erträge werden nicht Investoren – zu beeindrucken, vor allem im Vergleich mit Facebook und Google

Gute Nachrichten verbreiten sich schnell, aber schlechte Nachrichten noch schneller – vor allem, wenn es die Freisetzung von glanzlosen Ergebnisse aus Twitter. Das ist am Dienstag letzte Woche passiert, ohne Verschulden des Unternehmens, sein Ergebnis im ersten Quartal auf seiner Website für nur 45 Sekunden, sondern eine Stunde vor der geplanten Veröffentlichung erschien.

Twitter Aktien begann fallen innerhalb von Sekunden die Freisetzung entdeckt wird, stoßen um 7 % von den Tag beginnen, und nach dem offiziellen Release der Figuren, in Gang gehalten, fallen mehr als 18 % am Tag.

Die social-Media-Website möglicherweise geliebten Nachrichtenorganisationen, Prominente, islamistischen Propagandisten und Trolle, aber Twitter hat ein Problem: Es ist nicht seine Benutzer Basis schnell genug und es ist nicht genügend Geld von denen muss es Wall Street zu befriedigen. Analysten nun folgt der Firma jede Bewegung – und noch nicht mochte, was sie zuletzt gesehen hat.

Das Hauptproblem ist, dass das Wachstum der Zahl der "monthly active Users", die sich in mindestens einmal im Monat – um 18 % auf dem Vorjahr auf 302 Millionen – schien nicht schnell genug. Und Einnahmen, bei $436m für das Quartal bis 74 % Jahr auf Jahr, noch nicht so schnell wie Analysten erwartet gestiegen. In der Zwischenzeit das Unternehmen $146m Betriebsverlust war größer als im Vorjahres $129m.

Twitter war nicht die einzige soziale Netz, schlechte Ergebnisse aufzuzeichnen und entmutigend beraten letzte Woche. In den folgenden Tagen beide Business Netzwerk LinkedIn und Überprüfung Website Yelp angebotenen Low-Key Zahlen und Prognosen und sah auch ihre Aktien sinken. "Die social-Media-Blase hat viele Ähnlichkeiten mit der Dotcom-Blase von 1999/2000" stellt fest, Richard Holway, ein erfahrener Analyst bei TechMarketView. "Niemand zweifelt daran, dass soziale Medien einen Massenmarkt enormes Potenzial... [aber] Insgesamt hat der Markt die meisten überbewertet."

Das zentrale Problem für solche Netzwerke, die hauptsächlich Werbung getrieben sind, ist Inserenten zu überzeugen, dass sie Wert für Geld bekommen, wenn sie nutzen diesen Service, anstatt Google (wo Ihre Suchanfragen zeigen eine Absicht, die ein Inserent zu Verriegelung an kann) oder Facebook (das ist zunehmend fegt Online-Markenwerbung).

Twitter Einnahmen kommt hauptsächlich aus zeigt "promoted Tweets", "sponsored Tweets" und "Karten", die in der Chronik von Tweets von Anhängern des Benutzers angezeigt werden. Denen tendenziell statischen Text oder Bilder – aber Rebe, für Benutzer gemacht sechs Sekunden Videos und Periskop, für live-video-Übertragung auf der Twitter-Follower, zeigen sein Potenzial in lukrativere Werbung Felder bewegen.

Das Problem ist, es noch nicht das noch-nicht getan und Kosten, insbesondere für Vertrieb und Marketing, noch steigen rasant.

Klar sieht Dick Costolo, das soziale Netzwerk-Geschäftsführer seit Oktober 2010 ist das Problem. In einer Telefonkonferenz, nachdem die Ergebnisse veröffentlicht wurden, kündigte er den Kauf von TellApart, eine Werbeanzeige für Unternehmen; eine Einreichung ergab den Preis als $532m auf Lager, basierend auf den niedrigeren Preis am Ende des Tages. Die Idee der Kauf TellApart soll besser spezifische Zielgruppen der Menschen auf Desktop-PCs oder Handys – wie Facebook mit den Daten, kann die Nutzer in ihre Profile und Wechselwirkungen liefern.

Aber Twitter ist ein bekannter Name in vielen Ländern – 15m Hochtöner im Vereinigten Königreich allein gibt – und dient für kostenlose Werbung von Tausenden von Marken, die Problem bleibt immer der Benutzer auf die anzeigen, die in ihren Chroniken geschoben, und Inserenten von seinen Vorteilen überzeugen.

Aber ist der Markt übertrieben oder ist Twitter wirklich Probleme haben?

"Es gibt keinen Platz in der digitalen Welt als Twitter Sie erhalten die Informationen in Echtzeit und Interaktivität, die Sie dort bekommen", sagt Debra Aho Williamson, Chefanalyst für social Media bei eMarketer, die Online-Werbeausgaben analysiert. "Werbetreibende finden, die wirklich, wirklich nützlich. Für "in-the-Moment-Marketing", ist Twitter wirklich gut positioniert, um das ausnutzen."

Aber Inserenten meist nicht sind eingerichtet mit abrupten Anstieg der Zinsen – zu nutzen, zum Beispiel Twitter Buzz über Poldark als das TV-Drama in der Luft war zu bewältigen und post gefördert Tweets für einen Urlaub in Cornwall. Markenartikler insbesondere neigen dazu, langsamer zu reagieren, und das lässt Twitter im Wettbewerb mit langsameren Netzwerken, nicht in der Lage sein Alleinstellungsmerkmal nutzen: Geschwindigkeit.

Infolgedessen hat das Unternehmen auch eine Sache, die viele überrascht hat getan: Es ist Googles riesige DoubleClick-Ad-Netzwerk Twitter Werbung verkaufen lassen. Auf den ersten Blick das schwächt seine Beherrschung der Inserenten, aber Aho Williamson sieht mögliche nutzen die gigantische Anzahl von Clients, die bereits Google zu erreichen. "DoubleClick ist eine Vertriebsplattform. Es wäre nicht so profitabel für Twitter, eine Anzeige dort zu verkaufen, aber es kann Einnahmen habe Twitter sonst würde nicht hinzufügen."

Unter Costolo ist Twitter auch die mehr Kontrolle über ihr Netzwerk und Suche nach neuen Einnahmequellen. Letzten Monat wurde es kurzerhand den Vertrag, der das britische Unternehmen DataSift Zugang zu den riesigen "Feuerwehrschlauch" aller Tweets gab. DataSift hatte es verwendet, um "big Data" Analysen für Kunden in den verschiedensten Bereichen. Unternehmen wollen, diese Einsicht haben nun auf Twitter-prozentige Gnip, etwas mehr als vor einem Jahr gekauft. Es hat es auch immer schwerer für außerhalb app-Hersteller, Twitter-feeds anbieten zu können. Das bedeutet mehr Menschen mit der Twitter-app, und so sehen Twitter anzeigen.

Costolo Strategie, hat jedoch seine Zweifler. Ben Thompson, eine unabhängige Technologie-Analyst, denkt der Twitter-Chef "Platz für neue Führung, die Glaubwürdigkeit mit Wall Street, mit den Entwicklern und innerhalb von Twitter selbst verbessert hat machen sollte". Auf seinem Blog Stratechery Thompson kommentiert, dass Twitter Problem "ihr aktiver Benutzer Wachstum ist einfach zu klein angesichts ihrer aktuellen Größe". Es ist kleiner, Thompson weist darauf hin, als Bote und Instagram (beide im Besitz von Facebook) und kaum größer als Snapchat. Wenn Snapchat es für Benutzer geht, werden Twitter einen Nachteil bei der Gewinnung von Inserenten.

Die Lösung? Thompson denkt, dass Twitter selbst, aufteilen sollte eher wie Facebook in Messenger, Instagram, und Benutzer in unterschiedlichen Bereichen – messaging, erfassen Video-sharing, Foto-sharing – so dass Werbekunden erhalten mehr auf, als sie in den allgemeinen Lärm von Hunderten von Millionen Tweets pro Tag könnte.

Aho Williamson, sieht jedoch kein große Notwendigkeit für den dramatischen Wandel. "Was sie gebaut haben, in Bezug auf einen Ort für Echtzeit-Informationen und News, ist einzigartig," sagt sie. "Es ist eine wertvolle und interessante Unternehmen; 1 Mrd. $ pro Jahr Werbung ist ein ermutigender Erfolg in jeder Hinsicht."

Trotz der Verluste scheint die Idee von Twitter zu verschwinden nicht möglich; Es gibt viele große Unternehmen, die glücklich sein würden, es zu kaufen (und weiterhin Gerüchte über Google wirbeln). Holway, aber denkt, dass, für Investoren zumindest der Schlüssel Timing: "genau wie die Dotcom-Tage kann man eine tolle Zeit als Investor, bis die Musik stoppt. Wissen, wann Sie nach Hause gehen, ist viel wichtiger als in erster Linie zum Tanz zu gehen."

SOZIALE RIVALEN

Es ist eine einfache, aber brutalen Wettbewerb. Twitter will Werbekunden ziehen aber ist gegen heftigen Online-Konkurrenz – vor allem von Google und Facebook.

Weltweit digital Werbeausgaben letztes Jahr Laut eMarketer, welche Tracks Online-Werbeausgaben, war $145bn. Twitter erfasst nur 0,87 % davon, sich von 0,49 % im Jahr 2013. Facebook packte fast 8 % von weniger als 6 % im Vorjahr. Google hatte mehr als 31 %- bzw. 36-Mal mehr als Twitter.

Während Twitter etwas mehr als 300 Millionen Benutzer behauptet, ist die Gesamtbevölkerung Internet ohne China (wo Google hat effektiv Null Benutzer) 2,6 Milliarden. Mit Google immer 36-Mal mehr Geld auf acht Mal den Benutzer ist es etwa vier Mal besser zu machen, Geld von den Benutzern als Twitter.

Twitter ist auch mit anderen sozialen Netzwerken suchen anzeigen drängeln. Neben Facebook gibt es Snapchat, Instagram, Pinterest und Tumblr. Sie sind alle für die lukrativsten Werbeanzeigen im Wettbewerb die kommen in Form von Video, wo Facebook dominiert. Twitter ist es mit seinem Weinstock Ableger - voran die Benutzern erlaubt, sechs-Sekunden-Videos- und seine neuen Periskop selbst Rundfunk app machen.