Editd, Einsatz von big Data zu gestalten und High Street Trends schaffen

Die Editd Daten-monitoring-System verstärkt Asoss dritten Quartal Umsatz um 37 % letztes Jahr. Nicht schlecht für ein Produkt inspiriert durch die Abwanderung der Milchindustrie

Julia Fowler und Geoff Watts sind damit beschäftigt, Erinnerungen an wie sie Rennwagen getroffen und wie ein Gespräch, dass Renn-Club in ihre Heimat Perth, Australien, bekam sie, wo sie heute sind: ein helles und geräumiges Studio im Keller eines Hatton Garden-Office.

Fowler, Modedesigner, war frustriert mit der Industrie: sie fühlte, gab es ein Defizit von Sachdaten und Entscheidungsfindung stützte sich allzu oft auf "war die Art und Weise der, anstatt eine echte harten solide Metriken Wind", was zu wichtigen kommerziellen Möglichkeiten durch Ausrutschen. Watt war zur Zeit für eine große Molkereiunternehmen arbeiten: "Ich sagte zu Julia," Dies ist, wie wir Dinge in der Milchindustrie nicht. Wir haben eine Menge von Metriken... wir wissen, wie viel Milch pro Kuh produziert. ""

Mit Fowlers Verständnis von der Welt der Mode und Watts Erfahrung als Entwickler, gründete das Ehepaar Editd, ein Einzelhandelsunternehmen, Technologie, dass Angebote Marken nicht nur Einblicke, wie die Industrie bewegt sich, aber Daten zu überwachen und zu vergleichen, wie sie und ihre Mitbewerber arbeiten. Wenn ein Konkurrent stellt ein Produkt aus einer Marke, die Sie interessieren, direkt in Ihrem Posteingang eine e-Mail pingt, sagt Watts. Lagerbewegungen werden erfasst, so dass Einzelhändler die Informationen, die sie benötigen haben, um "das richtige Produkt zum richtigen Preis zur richtigen Zeit haben".

Editd wird verwendet, vor allem durch Einzelhandel Einkäufer, Händler und Merchandiser-Kunden zählen Gap, Asos, Gilt Groupe, Harvey Nichols und Debenhams. Anfang dieses Jahres Asos, einer der ersten Kunden des Editd, zugeschrieben seine Daten Erkenntnisse, die Struktur dazu beigetragen, die Asos wettbewerbsfähigen Preisgestaltung ist eine 37 % Umsatzsteigerung im letzten Quartal des Jahres 2013.

"Ich wollte eine Produkt wie dieses zu bauen, weil in meinem [ehemalige] Job wir Informationen über unsere eigenen Produkte hätten... aber wir nie wussten, wenn wir eine Gelegenheit zu verpassen, wurden, die wir nie versucht hatte," erklärt Fowler. Sie zog nach England im Jahr 2007, nach London. "Wir fühlten, dass London hatte mehr eine innovative Retail-Umfeld", fügt Watt. "Denkt man an den Wert, der in Mode erstellt wurde, denke ich, dass London das Silicon Valley der Welt ist."

Beugte sich über den Laptop, zeigen sie in ein paar einfachen Klicks auf die Arten der Einblicke, die ihren Kunden aufzulesen aus mithilfe des Dashboards, die Datensicherung an den Scheiben, die mit einer Kombination aus Web-Crawler und von den Einzelhändlern zur Verfügung gestellten Informationen gesammelt worden sind. Passen Sie einige Maßnahmen und Sie haben einen Vergleich von wieviel Biker-Jacken für Einzelhändler verkauft werden, und wie Sie gegen den Durchschnittspreis Tarife.

"Wenn man bei Händlern nun," sagt Fowler, "online oder im Geschäft haben sie neue Produkte, die jede Woche fast jeden Tag geliefert, so dass die Notwendigkeit für bessere Informationen über du bestellen was riesig ist."

Produktions- und Fertigungsprozessen wurden ein großer Faktor für die Veränderung der schnelle Entscheidungen und schnellen Turnarounds. "Einige unserer Kunden jetzt vom Konzept bewegen können, in drei Wochen Instore-" sagt Fowler. Watt-chips in: "Weniger als die [manchmal]."

Fowler verweist auch auf Fortschritte in der Technologie und die Aufnahme im digitalen als schüren die Notwendigkeit für eine Fülle von Informationen, um dem Markt einen Schritt voraus. Sie bezieht sich auf Marken, die "Buy-It-Now" Tasten während live-Streams von Fashion-Shows und die Verbreitung von nur online Shops verwendet haben. Und sie sagt: "Trends entstehen von jemandem tragen etwas kühl auf Instagram; Menschen wollen es kopieren [und] Leutenotwendigkeit, ein Produkt auf den Markt, dass die Nachfrage sofort ansprechen zu bringen."

Editd Co-Gründer sind nächste Woche in die USA fliegen, um Rekrutierung von Personal für ihr neues Büro in New York zu beginnen. Anfang dieses Jahres Editd angehoben $4. 4m vom Index Ventures und Frosch-Hauptstadt und ihr Team von 28 soll vier weitere Personen zu rekrutieren. Wie Watt sagt, lachend: "Es ist immer ein bisschen real."