"Großbritannien braucht einen Tory Sieg, weil..." Kämpfen, um die Lücke zu füllen? David Cameron ist

Es ist Co-Ops eine Minute und rauen schneidet die nächste. Der konservative Führer muss diese Woche join the Dots, einfach und übersichtlich

Also was ist, wenn Gordon Brown zu viel schreit? Und manchmal sticht die Rückseite seines Wagens Platz mit einem großen schwarzen Stift? Wenn die konservativen jemals zu hoffen, dass sie die Wahl gewinnen konnte, indem zurückzulehnen und Arbeit verlieren dann gestrigen Papiere sie einen Schock hätte. Der Premierminister wird nicht, trotz der bizarre Nachrichten zerfallen, dass seine Mitarbeiter eine Anti-Mobbing-Hotline angerufen haben. In Andrew Rawnsleys Buch gibt es keine killer Schlag. Brown ist immer noch da, die unbeweglichen Kampftruppe im unstormable Bunker. Morgige Guardian/ICM Umfrage bestätigen kann andere vorschlagen, die der Wettbewerb Verengung ist. Die Wahl könnte bald auf uns sein. Und die Konservativen haben einiges zu tun.

Bei der Auswahl der Kandidaten treffen Hoffnungsträger sind manchmal gefragt, um einen Satz zu vervollständigen, wie sie vor der Haustür vielleicht: "Großbritannien braucht eine konservative Regierung, weil..." Also lasst uns setzen David Cameron den gleichen Test. Was würde er sagen? Auch seine Freunde weiß nicht genau, das ist ziemlich außergewöhnlich, so kurz vor dem Wahltag. Es ist nicht gut, als sicher, dass Sie die Schlacht der Ideen gewinnen, die Tories sind, wenn Sie ihnen – nicht erklären können, wie sie nicht.

Fast fünf Jahre als Leiterin hat Cameron mit einem Brainstorming Möglichkeiten links. Das Problem ist, dass ein Bestandteil der konservativen Neuerfindung, die vor dem wirtschaftlichen Absturz kam, auf den ersten Blick wenig mit Teil zwei, die scheint nach kam zu tun haben. Ein Führer, der seinen Stall zu verkaufen teuere Birnen – Bio, homegrown und charmant unförmigen – plötzlich geschaltete Ende 2008 zu bestehen einrichten brauchen wir billige Äpfel – intensiv auf einige grausame und Kostensenkung Agrar-Industrie-Farm angebaut. Jetzt versucht er, beide Produkte nebeneinander zu verkaufen. Kein Wunder, dass einige Kunden aus dem Laden mischen sind. Es ist öffentlicher Genossenschaften einen Tag und drastischen Kürzungen den nächsten; Tesco Value und Herzogtum originale vermischt miteinander. Großbritannien von den vergifteten Brunnen der Labour Schuldenkrise trinken muss, Haag behauptete gestern – aber Cameron will noch allgemeines Wohlbefinden zu sorgen.

Deshalb findet er Abschluss dieser kurzen Slogan so ungeschickt. Er konnte Dinge einfach halten und hammer die Wörter ", Großbritannien in Konkurs gehen zu stoppen". Das ist scharf und sachbezogen und offensichtlich konservative. Niemand will in der nächsten Griechenland zu leben. Viele Leute in seiner Partei möchte er es immer wieder sagen. Viele Wähler vielleicht zustimmen. Außer Cameron nicht glücklich mit dieser Linie allein fühlen. All das Zeug von ihm über Klimawandel und fürsorglich war wirklich mehr als nur Marketing. Er will zurück an die Sonnentage zu erreichen, aber er weiß, dass die alten Linien nicht singen, wie sie es taten.

Er könnte zu "reparieren" die Gesellschaft"Versprechen wieder, aber es ist die gebrochenen Wirtschaft, die Wähler jetzt beunruhigt. Er konnte "sozialen Verantwortung zu schaffen, nicht staatliche Kontrolle" anbieten, aber das ist viel zu wackelig. Noch schlimmer ist, ist das Ziel ", das Post-bürokratische Zeitalter zu bauen". Besser, könnten einige argumentieren, um Dinge einfach zu halten und "weil jemand einen besseren Job als Gordon Brown tun könnte" wütend großformatig auf jedem Plakat gekritzelt. Es ist, was die meisten Wähler – und große Teile des Gehäuses – denken. Aber wie die Verschärfung Rennen zeigt, diese Zeile ist kein Wahlsieger eigenständig sein. Menschen wissen, was falsch mit Arbeit und ihres Führers. Es ist die Tory Alternative, die lässt sie verwirrt. Eine Minute, was, die Cameron kuschelig, scheint, die nächste scheint er grausam. Die Klarheit seiner frühen Tage verloren gegangen.

Mitmenschen Cameron weiß, dass dies der Fall ist. Erst im Frühjahr 2008 wurde der Tory Führer seine Aufgabe mit Thatchers Kontrast. So, wie sie die Wirtschaft fixiert, so Cameron wollte Gesellschaft zu beheben. Dann versagt die Tory Wetten auf die Wirtschaft so sicher wie die Arbeit eines. Die Opposition selbst wieder aufgebaut mit einer Kampagne für die Staatsschulden, die fast zu erfolgreich war. Je mehr gesprochen, alle Kürzungen, mehr veraltete Camerons frühe Agenda erschienen.

Am kommenden Wochenende wird in der konservativen Frühjahrskonferenz er eine Rede halten, die als Beschreibung der warum er macht – seine letzten Eintrag, wenn Sie möchten, in die Suche nach einer Auswahl treffen Motto will in jedermanns Ohren klingeln soll. Er kann entscheiden, dass die Wirtschaft läuft der springende Punkt die Wahl schaltet – Labour Schuldenkrise im Vergleich zu den Tory Bedrohung für die Erholung – und einfach hammer nach Hause die Nachricht auf Kreditaufnahme. Er hat das Verdienst, einfach und im Einklang mit dem Moment. Aber wer schneidet bereits Tory abstimmen werden. Es ist besorgt mitten in Cameron braucht, um glücklich zu machen.

Also er sollte über die Wirtschaftskrise, noch einmal die neue Gesellschaft zu beschreiben er bauen will – beruhigend Menschen einmal mehr, das er nicht, wie er es im vergangenen Jahr einen Feuerstein konfrontiert, Turbo-aufgeladenen Buchhalter. Das ist, was die Partei der letzten Woche tun verbracht hat; Camerons Interview in der Zeitschrift Haltung und George Osborne Angebot von billig öffentliche Beteiligungen an Banken sind alle Teil der gleichen Sache. Aber wie jeder erkennen kann, den Menschen Rabatte auf Bank Eigentum ist nicht dasselbe wie die Staatsverschuldung schnell auszahlt. Cameron muss erklären, wie diese beiden Hälften des modernen Konservatismus oben hinzufügen.

Das Scharnier zwischen ihnen muss die konservative Haltung an den Staat. In seiner Rede Konferenz letztes Jahr sprach Cameron über Armut und er sprach über weniger Staat und Zuhörer sahen nur die Widersprüche und nicht die Verbindungen. Am kommenden Sonntag hatte er besser klarer sein. Er muss erklären, dass kleinere Regierung billiger Regierung wäre, aber es nicht unbedingt schlechter Regierung wäre. Mehr Geld bringt nicht immer besseren Service. Kürzungen können Reform zwingen. Letzten Sommer Osborne hielt eine Rede, die diesen Punkt machen. Er hatte Recht.

Arbeit möchte, wenn es möglich ist, um die gesamte Kampagne sprechen über Fairness, zu verbringen, als ob, die darüber hinwegtäuschen könnte, die die Regierung kein Geld mehr hat. Aber unabhängig davon, welche Partei gewinnt, Ausgaben fällt. Was zählt, ist, wie der Prozess verwaltet wird. Dazu schweigt Arbeit. Hätte die konservativen viel zu sagen. Camerons Konservativen werden oft mit der Wahl Parolen über Substanz berechnet. Vielleicht ist dieser Angriff verkehrt herum. Sie glauben, dass sie eine Vorstellung von der Zukunft haben. Sie denken, sie haben gute Pläne um dorthin zu gelangen. Sie müssen nun die Reise zu den Wählern zu verkaufen.