Hype und Herrlichkeit

Als Alan McGee eine erfundene Band Bücher, schaut Dave Simpson die Wissenschaft von der Schaffung eines buzz

Er arbeitete für Arctic Monkeys; Er arbeitete für Sandi Thom. Niemand sollte zu überraschen, dass ein weiterer Akt jetzt die MySpace-Website - die herumspricht einer Band (und ihre Songs zum Herunterladen) über ein wachsendes Netzwerk von Internet "Freunde" - verwendet haben selbst zum Star zu starten. Der Unterschied ist, dass Hoffnung gegen die Hoffnung ein Betrug, ein Spoof-Indie-Band "mit kein Talent überhaupt" vom Q Magazine erfunden, um zu beweisen, dass Rupert Murdoch betriebenen Website jetzt nur ein weiteres Rädchen in der älteren Industrie Phänomen der Hype ist.

Nach nur vier Wochen hatte Hoffnung gegen die Hoffnung eine hingebungsvolle Fangemeinde. Alan McGee - einmal Mitglied Tony Blairs kreative Industrie-Taskforce und der Mann, der entdeckten Oase und the Libertines - bot ihnen sogar einen Gig nachts seine einflussreichsten Death Disco Club. Aber während McGee als den Hintern des Witzes dargestellt wird, war er nur seinen Job - Reaktion auf eine "Buzz". Hype ist so alt wie selbst, pop und hat uns viele der größten Namen des Pop- sowie einige der berüchtigtsten Katastrophen.

Einer der ersten Künstler, der Gegenstand der bedeutenden Hype war Elvis, wer hatte einen sehr klugen (wenn nicht gerade Verdrängungswettbewerb) Manager in "Colonel" Tom Parker, und wer profitiert von einer Flüsterkampagne über "einen weißen Mann, der wie ein schwarzer Mann singt". Nachdem Presley bekannt wurde - er erwies sich als ziemlich gut - war ein weiterer gewellt-lippige Prätendenten, Cliff Richard, als "britische Elvis" vermarktet. Egal wie gut ein Künstler Musik brauchen die meisten Taten einige anfängliche Aufmerksamkeit des Publikums.

Eines der wirksamsten Instrumente ist Empörung. In den 1960er Jahren wurde Rolling Stones Manager Andrew Loog Oldham auf der Suche nach einen Weg gegen das Beatles' suits'n'Moptops Bild, wenn er auf die Idee der Druck seiner Schützlinge als bösen Buben schlagen. Sie wuchsen die Haare so lange, die der Daily Mirror sagte "einer von ihnen sieht aus wie er einen Staubwedel auf seinem Kopf hat". "Höhlenmenschen-ähnliche Quintet" wurden fotografiert, urinieren gegen eine Wand und später erschien zusammen mit der Überschrift: "Würden Sie Ihre Tochter a Rolling Stone heiraten lassen?" Wahrscheinlich nicht, aber Sie konnte nicht aufhören, sie und ihre Brüder, ihre Aufzeichnungen zu kaufen.

Empörung ist natürlich stärker, wenn es echte erscheint. Am 1. Dezember 1976 bedeutete Freddie Mercury Zahnschmerzen, dass Königin einen TV-Auftritt absagen musste. Zum Glück hatte das Label der Band EMI eine Standby in ihrer neuesten Neuverpflichtungen, die Sex Pistols, deren Kleinkind Punk-Rock Fury durch alkoholische Lieferungen aus der Green Room verstärkt wurde. Als verstaubten (und ebenso beschwipst) Moderator Bill Grundy mehr genommen durch das Risqué Kostüm getragen von den begleitenden Siouxsie (später von the Banshees) schien, protestierten die Pistolen in vier Buchstaben Begriffe. Ein Mitglied der Öffentlichkeit trat in seinem TV-Gerät in Ekel und am Folgetag Titelseite Schlagzeilen ("die Filth and the Fury!") nahm die Pistolen zu Nr. 1.

Ein weiteres wirksames Mittel zur hochgespielt Künstlerin stellt ihnen als ein Fait Accompli. In den frühen 1990er Jahren Wildleder Publizisten überredete Melody Maker "Best new Band in Großbritannien" deklariert und Rekord-Käufer entschieden, dass sie wahrscheinlich waren. Dieser Ansatz begonnen, einige ihrer Wirkung verlieren, wenn die Musik Papiere jede Woche eine neue "beste Band" erklärt. Vor ein paar Jahren erschien Boy George Kumpel, Amanda Ghost auf dem Cover eines Magazins mit der Coverline die Herstellung eines Rockstars - nach dem sie verschwunden. Letztes Jahr hatten sie ein "Comeback" von Sorten, wie der Co-Autor von James Blunt du bist schön.

Wenn Hype dieser einfach wäre, würde sicherlich jeder machen. Aber Tatsache ist, dass Talent neigt dazu, aus - und umgekehrt. Ein Mangel an Talent kann durch ungeschickte Hype schmerzlich klar gemacht werden. In den frühen 1970er Jahren wurde als die "weltweit erste Homosexuell Popstar" Bacofoil gekleidete Jobriath vermarktet, aber seine einzige Fans auf lange Sicht waren Morrissey und Neil Tennant. In jüngerer Zeit, Avant-Weirdo Conrad Merz gesammelten Kolumnen als "die nächste Beck" - bis die Öffentlichkeit entschied er Klang wie eine Dohle.

Es ist nicht nur die Industrie, die dieses Spiel zu spielen: manchmal Bands die Initiative ergreifen und sich selbst. Vor ein paar Jahren erhielt Radio 1 und unerklärliche Kisten Tomaten, von denen sogar durch ein Fenster Reiniger Abseilen das BBC Gebäude geliefert wurde. Die Quelle? Unsigned Band Big Boy Tomate, natürlich. Sie habe nie Luftspiel.

Hype kann Karrieren zu brechen sowie zu machen. Bruce Springsteen wusste dies, als er in den frühen 1970er Jahren in London ging Plakate verkünden ihn niederreißen "die Zukunft des Rock ' n ' roll", obwohl seine Musik anschließend schlug er war genau das.

Eines der all-time-Hype-PR-Katastrophen hat der Fall der 1970er Jahre Kneipe Rocker Brinsley Schwarz, die bereits von den Medien geliebt wurden, wenn ihre Plattenfirma auf das Keuchen des Fliegens ein Planeload von Journalisten nach New York zu sehen, ihren ersten amerikanischen Auftritt getroffen. Leider gab es Probleme mit Visa, die Planeloads von Hacks und Band in der falschen Stadt gelandet, und viele von denen, die es zum Gig gemacht waren so betrunken, dass sie Eintritt in ein scheinbar katastrophale Leistung verweigert wurde. Im Jahr 1998 die Industrie versucht, eine ähnliche Trick, wenn ein Planeload von 100 Journalisten waren ausgeflogen, nach Kopenhagen zu Barbie Girl Erfolgskomponisten Aqua und versorgt mit Wodka. Die betrunkenen Fragen bei der Pressekonferenz waren Wild ungeeignet. Einige Journalisten versäumt, den hin-und Rückflug nach Hause zu machen und wurden nie mehr gesehen - das ist ziemlich viel was mit Aqua Karriere.

Menschen hinter dem Hype wie unechte geltend zu machen: 1990er Jahre Mädchen Duo Shampoo wurde Hektar der Werbung auf der Rückseite des Werdens "Millionäre in Thailand", die ihre PR später zugelassen aus gekreuzten Kabeln; ebenso Berichte, denen Sigue Sigue Sputnik die unterzeichnet, EMI für £4 m erwies sich als übertrieben werden.

Wie Versuchung Hype kommt in vielen Formen und Unfug von unheimlicher Payola unterschieden werden sollte. Das Phänomen der Plattenfirmen zahlenden Personen auf "kaufen" Datensätze in die Charts (ahnungslose Empfänger haben die Polizei und den Prätendenten enthalten) wurde gedacht, um ausgestorben zu sein, aber in diesem Jahr eine Band namens moderne wurden aus den Charts disqualifiziert, nachdem sie gefangen wurden, das gleiche tun, nur mit Downloads.

Es muss Resultate von "große weiße Hoffnung" draußen, Frage mich, wo es falsch, aus dem Reality-TV-Schnäppchen bin ging alles viel geschoben, Verkauf von kleinen Möchtegern Phänomene wie die legendären Stardust-Cowboy (er nicht), Adorable, fünf dreißig und Orlando von Gareth Gates, Michelle McManus und Darius, gerne. In der Regel ist die Antwort, dass während der Menschen um sie herum ihnen, dass sie das nächste große Ding gesagt, Menschen mit Ohren beschlossen, dass sie Müll waren.

Dann wieder, sollten wir alle Check-out Hoffnung gegen die Hoffnung. Jemand im Internet rechnet damit, dass sie wirklich gut sind.

Das gute, das schlechte und das grausige

Glauben Sie den hype

Robert Johnson Mississippi Bluesman, dessen Legende basierend auf der Geschichte, dass er seine Seele an den Teufel an der Kreuzung im Gegenzug gute Tunes verkauft"" bis zum heutigen Tag weiter. Der Teufel kann nicht kommentieren, aber die Melodien noch gut klingen.

Elvis Presley Obwohl der Memphis Flash ersten Track, das ist All Right Mama, verursacht einen Radiosender Telefonzentrale zu erleuchten, die Musikindustrie erkannte schnell das Potenzial von einem "weißen Mann, der wie ein schwarzer Mann singt", habe Songs geschrieben, und war schöner als Carl Perkins. Presley wurde die erste pop-Superstar.

Die Rolling Stones Stark vermarktet als ein böser Alternative bis zu den Beatles. Sie waren.

Die Spice Girls Enorm als ein Phänomen der "Girlpower" geschoben. Marketing-Tools reichten von alles von gesponserten Kameras, Schlüpfer, aber was sie wirklich, wirklich wollte, wurden massive pop-Hits wie Möchtegern. Sie bekam sie.

Richard Clayderman Grausige klassischer Pianist und frühes Beispiel für die Macht der Massen-Marketing TV. Viel geliebt von Ende der 1970er Jahre und Anfang der 1980er Jahre Omas, seine erste Single verkaufte sich 22m in 38 Ländern. Oh Mann!

Eminem Als der erste große weiße Rapper geschoben. Er war.

Glauben Sie nicht den hype

Der legendäre Stardust-Cowboy Anfang der 1970er Jahre Kunst Rock Weirdo Geliebte damals von David Bowie. Gehypt als "neue Musik", eines seiner Aufzeichnungen aufgefordert ein Rezensent, es aus dem Fenster zu werfen. Dies stoppte nicht Bowie später Einbeziehung der Cowboy-Bild in seinem wirklich legendären Ziggy Stardust.

Sigue Sigue Sputnik Die Könige von der Mitte der 1980er Jahre Publicity-Gag, der Sputs "Werbefläche" auf ihr Debüt verkauft und angeblich unterschrieben an EMI für Millionen. Nach ein paar kleinere Hits 1986 das Debütalbum Flaunt es zur Schau nur scheitern.

Vanille Eis Als der erste große weiße Rapper geschoben. Er war nicht.

Ultraschall 134. "best new Band in Großbritannien" von der Musikpresse 1999 angekündigt. Zügellose Egos kombiniert, um ihr Debüt, alles Bild, einen mächtigen Flop machen.

Birdland Eine herausragende Musik-Publikation war aufgeregt genug, um ihre Debüt-single "einer der ganz großen" deklarieren. Wir können nicht es entweder nicht vergessen.

Orlando Anfang der 1990er Jahre die zweite Welle New Romantic Kaufmannsklassen von der Musikpresse als Teil des Phänomens ill-fated "Romo" gefeiert. Ach, entschieden die Öffentlichkeit, ihre Melodien waren nicht besser als ihr Make-up.

Gareth Gates Runner-up Will jungen in Pop-Idol. Zuletzt hörte von Fallenlassen von seiner Plattenfirma. Young, unterdessen gedeiht.